《憾失優(yōu)勢：那個曾挑戰(zhàn)SHEIN的千萬用戶老對手》
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本文來源于藍海億觀網(wǎng)的獨家報道，探討了一個老對手ZAFUL（颯芙）的興衰歷程。曾經(jīng)與SHEIN齊頭并進的ZAFUL，如今面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
我們看到ZAFUL獨立站的流量出現(xiàn)了驚人的暴跌。曾經(jīng)熱鬧的官網(wǎng)，訪問量持續(xù)下滑，月訪問量從高峰時期的1.07億跌到如今的72萬左右。注冊用戶數(shù)量雖然龐大，但活躍用戶數(shù)量卻斷崖式下跌，這意味著ZAFUL的注冊用戶中有大量的“僵尸”用戶，不再參與購買和互動。
為了尋求新的生存空間，ZAFUL開始在多個渠道進行布局，其中在亞馬遜上的表現(xiàn)尤為亮眼。在服裝品類上，ZAFUL在亞馬遜上實現(xiàn)了不錯的銷量。通過大規(guī)模布局和精準的市場策略，ZAFUL有望借助亞馬遜的流量和政策優(yōu)勢，重新找回競爭力。
那么，ZAFUL的流量為何會在短短幾年內崩塌呢？這背后有多重因素的作用。母公司環(huán)球易購的破產(chǎn)對ZAFUL產(chǎn)生了巨大的沖擊。背負巨大債務的ZAFUL，資金緊張，無法像過去那樣投入大量的資金進行廣告宣傳和網(wǎng)紅合作，導致流量雪崩式下跌。產(chǎn)品上新速度變慢，SKU減少，對于追求新鮮刺激的年輕消費者來說，吸引力大大降低。
面對困境，ZAFUL并沒有放棄。他們抓住了亞馬遜對服裝品牌利好的機會，通過降低傭金、降低推廣成本等一系列政策調整，ZAFUL得以在亞馬遜平臺上以更低的價格與競爭對手抗衡。未來，ZAFUL有望開發(fā)出更多低價位的服裝產(chǎn)品，利用亞馬遜的流量優(yōu)勢，重新找回市場的位置。
ZAFUL曾經(jīng)輝煌過，但如今面臨著多方面的挑戰(zhàn)。通過亞馬遜的布局和政策優(yōu)勢，ZAFUL有望重新找回競爭力。我們期待ZAFUL能夠重整旗鼓，再度崛起。
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