去年八月份，Linkedin為它的用戶推出了一項(xiàng)新的功能，即原生視頻上傳功能，并表示將逐步向企業(yè)用戶開放這一功能。

最近，Linkedin宣布已經(jīng)推出了首款專門面向企業(yè)的視頻功能。該平臺(tái)還為各類企業(yè)提供了兩種使用視頻的途徑，這樣企業(yè)既可以在平臺(tái)上發(fā)布自己的原生視頻廣告，也可以在公司頁面中嵌入視頻內(nèi)容。

Linkedin的營(yíng)銷解決方案產(chǎn)品總監(jiān)Abhishek Shrivastava表示：“我們觀察到，許多企業(yè)和個(gè)人都希望利用視頻作為一種工具來為自己的企業(yè)帶來更多的收益?！痹诮邮茴I(lǐng)英的一項(xiàng)調(diào)查中，超過46%的廣告商表示，他們?cè)诎l(fā)布視頻廣告時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何找到合適的展示環(huán)境。

關(guān)于“贊助內(nèi)容視頻”

去年十月，Linkedin推出了一項(xiàng)新的原生視頻廣告服務(wù)——“贊助內(nèi)容”視頻，并進(jìn)行了內(nèi)部測(cè)試版的發(fā)布。目前已有超過700家廣告商參與了這項(xiàng)贊助內(nèi)容視頻的測(cè)試。在測(cè)試期間，領(lǐng)英用戶觀看視頻廣告的平均時(shí)間竟是觀看靜態(tài)廣告的三倍。

這些原生視頻廣告會(huì)像用戶上傳的視頻一樣，以獨(dú)立、受贊助的內(nèi)容形式出現(xiàn)在信息流中，自動(dòng)播放。當(dāng)用戶點(diǎn)擊設(shè)備后，它將以全屏插頁式廣告的形式展開。

“贊助內(nèi)容”視頻的廣告可以根據(jù)各種定向條件進(jìn)行定制，如職位名稱、資歷、公司名稱、行業(yè)、技能等，以及領(lǐng)英Matched Audiences的功能，這是一種基于領(lǐng)英賬號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的功能。

通過這些視頻廣告，廣告主可以獲得更多的營(yíng)銷線索。通過部署Linkedin的追蹤像素，廣告主還可以衡量視頻廣告所產(chǎn)生的線索、用戶注冊(cè)信息、網(wǎng)站訪問量以及其他廣告指標(biāo)。

“公司頁面視頻”

企業(yè)和出版商現(xiàn)在也可以在他們的公司頁面上添加視頻內(nèi)容。在測(cè)試階段，領(lǐng)英發(fā)現(xiàn)與其他類型的內(nèi)容相比，視頻內(nèi)容獲得的關(guān)注度要高出五倍。

預(yù)計(jì)在接下來的幾周內(nèi)，這兩款視頻產(chǎn)品都將向所有商家開放。

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