圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

卡塔爾世界杯正在如火如荼地進行中，其熱度席卷全球。足球皇帝弗朗茨·貝肯鮑爾曾言：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”從商業(yè)價值的角度來看，本屆世界杯的品牌價值位居世界第一，更是奧運會的八倍。據(jù)Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年世界杯的觀看人數(shù)將有超過30%的增長，觀眾數(shù)有望突破三億大關(guān)。

這場盛宴不僅僅讓球迷朋友們狂歡，更為跨境賣家提供了不可多得的營銷盛事。尤其在本次世界杯中，中國元素?zé)o處不在，為跨境電商行業(yè)帶來了眾多的新機遇。那么，賣家們?nèi)绾伟盐兆∵@個巨大的流量紅利呢？

選品方面的考量

在世界杯期間，球衣、球鞋等運動品類自然是熱門選擇，毋庸置疑。除此之外，還有許多周邊產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品以及帶有世界杯元素的產(chǎn)品供賣家選擇。

服飾類：明星款球衣、球鞋、帽子、手套、戶外運動套裝等。

世界杯周邊：國旗、吉祥物產(chǎn)品、貼紙、口哨、獎杯復(fù)制品等。

衍生產(chǎn)品：觀球?qū)Ｓ玫挠耙曉O(shè)備、嬰兒車；足球游戲、開瓶器等趣味小物。

世界杯元素產(chǎn)品：家居裝飾、餐具、手機配件等均可以融入世界杯元素。

值得注意的是，即使不是世界杯的熱銷品類，只要策略得當(dāng)，同樣可以薅到世界杯的流量。

營銷方面的策略

1. 店鋪裝飾

想俘獲消費者的心，店鋪形象至關(guān)重要。將店鋪裝修風(fēng)格換成世界杯主題，加入足球、草地、大力神杯等元素，能有效提升球迷消費者的好感。但需注意，國家旗幟和球隊的選擇要謹慎，避免產(chǎn)生不必要的球隊間的爭議。

2. 內(nèi)容營銷

YouTube、Instagram、TikTok等社交媒體平臺是當(dāng)前的主要營銷陣地。發(fā)布精彩的世界杯瞬間，吸引球迷觀看，并在內(nèi)容中加入鏈接，為店鋪引流?？梢耘e辦有獎競猜、名場面重現(xiàn)等活動，通過話題標(biāo)簽增加流量和品牌曝光度。

3. 廣告投放

廣告投放主要集中于谷歌廣告和社交媒體廣告。要注意廣告的投放時間，避免在比賽進行時投放廣告，以免干擾球迷的觀賽體驗。

4. 網(wǎng)紅營銷

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅營銷的作用不可忽視。尤其世界杯期間，網(wǎng)紅的推薦更容易被球迷接受。Nox聚星提醒賣家，不要只盯著頭部網(wǎng)紅，中小型網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)化率往往更高，且更具性價比。最佳的組合是KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與KOC（關(guān)鍵意見消費者）的聯(lián)合營銷。

5. 直播帶貨

直播帶貨可以與商家或網(wǎng)紅合作進行。營造一個好的場景和氛圍，加入世界杯元素的貼紙或背景圖，增加直播間的互動率。

結(jié)語

雖然世界杯是一次難得的機遇，但賣家也需注意避免文化禁忌和侵權(quán)風(fēng)險。例如教禁止飲酒，以及與球隊相關(guān)的產(chǎn)品可能存在的侵權(quán)問題等。Nox聚星提醒各位賣家，在開展?fàn)I銷活動前，一定要了解并遵守各種文化禁忌和風(fēng)俗習(xí)慣，以避免不必要的麻煩。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體策略需根據(jù)市場和產(chǎn)品特點進行調(diào)整。）（來源：Nox聚星市場分析報告）本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何官方立場或機構(gòu)觀點。