自從被Facebook收購(gòu)后，Instagram不斷推出新功能并更新平臺(tái)界面，呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的廣告體質(zhì)。為了讓您成為Instagram領(lǐng)域的行家，本文將梳理近三個(gè)月Instagram平臺(tái)的重要功能更新及調(diào)整。

2019年12月：

1. Instagram正在部分美國(guó)用戶中測(cè)試隱藏點(diǎn)贊次數(shù)功能。此舉旨在優(yōu)化用戶體驗(yàn)并刪除令人反感或有爭(zhēng)議的評(píng)論和圖片。雖然這一更新引發(fā)了廣告主的擔(dān)憂，擔(dān)心隱藏點(diǎn)贊數(shù)會(huì)影響用戶判斷帖子的社交證明，但I(xiàn)nstagram表示用戶和廣告主仍可以查看自己的參與度指標(biāo)。

2. Instagram正在采取措施打擊虛假推廣和僵尸粉。新算法能迅速檢測(cè)到機(jī)器人并移除虛假粉絲和點(diǎn)贊，以確保粉絲和參與度真實(shí)性。只要活動(dòng)是由真實(shí)用戶手動(dòng)進(jìn)行的，或由Instagram自然增長(zhǎng)服務(wù)完成的，新算法就不會(huì)影響您的賬戶。

2019年11月：

1. Instagram推出了與TikTok相似的Reels功能。這一功能允許用戶創(chuàng)建長(zhǎng)達(dá)15秒的音樂(lè)視頻，為廣告主提供了又一個(gè)投放廣告的平臺(tái)。目前該功能僅在巴西進(jìn)行測(cè)試。

2. Instagram、Facebook和WhatsApp上簡(jiǎn)化了Facebook Pay的支付流程。Facebook Pay的推出是為了提供無(wú)縫支付體驗(yàn)，目前僅在Facebook上可用，但不久后將擴(kuò)展至WhatsApp和Instagram。未來(lái)，我們期待Facebook Pay支持用戶直接從廣告或線上商店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的選項(xiàng)。

2019年10月：

1. Instagram正在測(cè)試AR購(gòu)物功能，允許用戶使用自定義AR濾鏡虛擬地試用產(chǎn)品。隨著功能的升級(jí)，消費(fèi)者可以在Instagram上試戴眼鏡、進(jìn)行口紅試色、模擬家具使用場(chǎng)景等。

2. Instagram發(fā)布了消息應(yīng)用Threads。這是一個(gè)熟人社交應(yīng)用，用戶可以與親密朋友進(jìn)行互動(dòng)并查看他們發(fā)布的Instagram Stories或動(dòng)態(tài)。盡管目前Threads上尚無(wú)廣告位，但你應(yīng)該關(guān)注其自然流量獲取并持續(xù)留意功能更新。

3. 在年終購(gòu)物季廣告中，Instagram推出了捐贈(zèng)貼紙功能。品牌可以通過(guò)在Stories廣告中使用捐贈(zèng)貼紙為慈善組織集資，同時(shí)提升用戶好感度和知名度。創(chuàng)建捐贈(zèng)廣告非常簡(jiǎn)單，只需在Instagram Stories中添加捐贈(zèng)貼紙并選擇想要支持的慈善組織即可。

4. Instagram開(kāi)始測(cè)試產(chǎn)品發(fā)布提醒購(gòu)物功能，讓品牌能夠?yàn)榧磳l(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱。消費(fèi)者可以在新品上市后立即購(gòu)買(mǎi)并直接在Instagram上完成購(gòu)買(mǎi)流程。Instagram還在Ad Manager中測(cè)試了將品牌現(xiàn)有購(gòu)物帖子直接用作廣告的可能性，允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告直接進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面并完成購(gòu)買(mǎi)。

Instagram一直在不斷改變其算法、測(cè)試新功能并推出新產(chǎn)品。為了緊跟潮流并成為Instagram領(lǐng)域的專(zhuān)家，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們獲取最新的廣告玩法！