電商行業(yè)動(dòng)態(tài)資訊匯總

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，各平臺(tái)紛紛發(fā)力，推出各種新舉措以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。風(fēng)口星跨境了解到，eBay近期動(dòng)作頻頻，先是推出了營銷新功能“自動(dòng)營銷（Automatic Campaign）”。這一功能是eBay店鋪通訊簡報(bào)（Store Newsletter）中的新增內(nèi)容，賣家在設(shè)置物品促銷活動(dòng)前，預(yù)先創(chuàng)建通訊簡報(bào)模板并設(shè)置該功能，之后eBay系統(tǒng)只要監(jiān)測(cè)到賣家進(jìn)行促銷活動(dòng)，就會(huì)利用“最佳匹配（Best Match）”功能選擇符合條件的物品顯示在通訊簡報(bào)中，每天向選定買家群體發(fā)送，賣家無需額外操作。eBay一直致力于優(yōu)化平臺(tái)功能，幫助賣家增加商品曝光度、精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在買家，此次新功能的推出無疑是其在這方面的又一有力舉措。除了“自動(dòng)營銷（Automatic Campaign）”，“編碼優(yōu)惠券（Coded Coupon）”也是eBay助力賣家精準(zhǔn)營銷的利器，賣家可自定義優(yōu)惠券代碼、設(shè)定折扣條款及發(fā)送對(duì)象，既能公開分享也能私下分享，有效增進(jìn)與買家互動(dòng)，為店鋪帶來更多流量。

電商領(lǐng)域的收購動(dòng)態(tài)也備受關(guān)注。據(jù)消息人士透露，Qoo10于2025年4月5日完成了對(duì)Winder Holdings所持WeMakePrice全部股份的收購，成為其最大股東。這是Qoo10繼去年收購Tmon、上個(gè)月收購Interpark Commerce（不包括旅游和門票業(yè)務(wù)部門）后，又一次將韓國電商平臺(tái)納入麾下。完成三者股份合并后，Qoo10在韓國的市場(chǎng)份額將上升到10%（根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)），僅次于Naver（占比17%）、Gmarket&SSG.com（占比15%）以及Coupang（占比13%）。Qoo10成立于2010年，總部位于新加坡，由Gmarket的創(chuàng)始人、現(xiàn)任首席執(zhí)行官Koo Young-bae創(chuàng)立，目前在包括歐洲、美洲在內(nèi)的24個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，旗下物流公司QXpress在11個(gè)國家的19個(gè)地區(qū)擁有物流基地，擁有自己的物流團(tuán)隊(duì)是其優(yōu)勢(shì)之一。Qoo10表示希望通過全球物流網(wǎng)幫助WeMakePrice、Tmon擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

巴西政府的稅改舉措對(duì)電商行業(yè)影響重大。巴西財(cái)政部長Fernando Haddad表示，巴西將很快公布稅改措施，目標(biāo)指向主要亞洲電商巨頭。此次稅改與巴西本地零售商對(duì)阿里速賣通、SHEIN、Shopee等企業(yè)的投訴有關(guān)，投訴內(nèi)容為不公平競(jìng)爭(zhēng)。Haddad稱某些企業(yè)為避稅將線上交易模糊為自然人之間的轉(zhuǎn)賬行為，本土企業(yè)怨聲載道。雖未明確指向具體電商企業(yè)，但打擊這種行為或?yàn)檎畮?0億至80億雷亞爾新收入。此外，巴西政府還向聯(lián)邦法院申請(qǐng)取消各州對(duì)跨國企業(yè)部分稅收優(yōu)惠權(quán)限，理由是會(huì)減少聯(lián)邦政府稅收收入。財(cái)政部長還表示為加大財(cái)政收入，新法案生效后原先不在納稅名單的自然人、法人等可能開始繳稅。巴西政府計(jì)劃在4月中旬前發(fā)布上述措施及財(cái)政法案，稅收改革提案將在7月前進(jìn)行下議院投票，10月前進(jìn)行參議院投票。

eBay在社交分享功能方面也有新動(dòng)作。風(fēng)口星跨境獲悉，eBay英國、澳大利亞和德國等站點(diǎn)發(fā)布通知，賣家只需將自己的Facebook、Instagram、Twitter或Pinterest帳戶鏈接到賣家中心“商店”選項(xiàng)卡下的社交頁面，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)社交平臺(tái)即可發(fā)布內(nèi)容。賣家發(fā)布的社交內(nèi)容將在多個(gè)平臺(tái)上以輪播格式免費(fèi)展示，為品牌旗艦店和商品詳情頁帶來站外新流量，且賣家可直接從賣家中心管理社交媒體平臺(tái)上的帖子。此規(guī)則目前只適用于對(duì)應(yīng)國家站點(diǎn)擁有eBay商店的平臺(tái)賣家。然而，Twitter此前推出的新企業(yè)層級(jí)集成入口費(fèi)用高昂，許多小型企業(yè)的Twitter開發(fā)人員因負(fù)擔(dān)不起而關(guān)閉集成，且Twitter還在未通知的情況下關(guān)閉部分集成端口，導(dǎo)致賣家在分享鏈接至Twitter頁面時(shí)可能出現(xiàn)無響應(yīng)等情況，引發(fā)賣家困惑。

俄羅斯電商平臺(tái)Ozon的業(yè)績表現(xiàn)也十分亮眼。近日，Ozon公布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，Ozon包括服務(wù)在內(nèi)的商品總價(jià)值（GMV）同比增長86%，達(dá)到8322億盧布，超出預(yù)期。其業(yè)績?cè)鲩L的重要驅(qū)動(dòng)因素是商家銷售額增長近2.2倍，訂單數(shù)量增長兩倍多，達(dá)到4.65億。截止2022年年底，Ozon活躍買家人數(shù)已達(dá)3520萬人，較2021年底增加近1000萬人；活躍賣家基數(shù)在2022年大幅擴(kuò)大至超過230,000人，同比增長超過2.5倍。

總的來說，電商行業(yè)的這些動(dòng)態(tài)反映了市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。各平臺(tái)通過創(chuàng)新功能、收購?fù)卣沟确绞綄で蟀l(fā)展，而政府的政策調(diào)整也對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生著影響。無論是賣家還是平臺(tái)，都需要密切關(guān)注這些變化，及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在電商領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。