亞洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與澳大利亞的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

亞洲的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，盡管其普及率相較于世界其他地區(qū)較低，但其增速遠(yuǎn)超其他地方。從互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量來(lái)看，印度和中國(guó)這兩個(gè)前三大國(guó)家中的成員均來(lái)自亞洲。亞洲繁榮的電商市場(chǎng)吸引著眾多國(guó)家的企業(yè)，澳大利亞也積極參與其中。

據(jù)外媒《商業(yè)觀察》2025年6月13日的報(bào)道，澳洲聯(lián)儲(chǔ)首席信息官Sarv Girn指出，亞洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但澳大利亞的企業(yè)可能難以充分受益。他表示，亞洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率雖低于澳大利亞，但其增長(zhǎng)速度卻領(lǐng)先于世界其他地區(qū)。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的使用率持續(xù)上升，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)帶來(lái)顛覆性的變化。若未來(lái)五年的滲透率從30%提高到40%，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)將翻倍。目前，該地區(qū)增長(zhǎng)潛力巨大，印度盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為17.4%，但已成為僅次于中國(guó)和美國(guó)的世界第三大互聯(lián)網(wǎng)用戶大國(guó)。

亞太地區(qū)的消費(fèi)者在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)引人注目。根據(jù)eMaketer數(shù)據(jù)，2025年亞太地區(qū)的消費(fèi)者在電商方面的花費(fèi)將首次超過(guò)美國(guó)，成為線上購(gòu)物花費(fèi)最多的區(qū)域，每10美元的花費(fèi)中就有6美元來(lái)自中國(guó)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在新經(jīng)濟(jì)體制中活力四射，發(fā)揮著關(guān)鍵作用。得益于基礎(chǔ)設(shè)施投入以及低成本智能手機(jī)和平板電腦的推廣，中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)驚人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2025年12月，中國(guó)有12.36億互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率約為68.7%，近七成中國(guó)人進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，這一數(shù)據(jù)是澳洲的33倍。

盡管澳大利亞的企業(yè)有機(jī)會(huì)向中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階層直接銷售產(chǎn)品，但它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中仍落后于其他國(guó)家的企業(yè)。香港絲路顧問(wèn)公司的投資銀行家Ben Simpfendorfer表示，在中國(guó)的天貓商城雖有一系列澳洲品牌產(chǎn)品，但規(guī)模較小。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)世界品牌都期望進(jìn)入該市場(chǎng)。他補(bǔ)充道，讓澳洲產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)只是第一步，若缺乏有效的營(yíng)銷策略，尤其是數(shù)字媒體戰(zhàn)略，產(chǎn)品仍難以受到關(guān)注。目前，許多澳洲品牌商品，如奔富系列酒、A2牛奶、嬰兒食品和真維斯等，都在阿里巴巴的天貓商城設(shè)有門店。

值得一提的是，近期阿里巴巴與澳大利亞郵政建立合作關(guān)系，這將使整個(gè)流程更加簡(jiǎn)便。通過(guò)該協(xié)議，澳大利亞的企業(yè)無(wú)需注冊(cè)成為中國(guó)的實(shí)體企業(yè)并雇傭當(dāng)?shù)貑T工，可通過(guò)澳大利亞較為廉價(jià)的郵政直接發(fā)貨。

Sarv Girn還提到，目前阿里巴巴已推出美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站11Main，直接與美國(guó)本土的亞馬遜、ebay和沃爾瑪?shù)染揞^展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。Simpfendorfer認(rèn)為，中國(guó)電商戰(zhàn)略更需要的是防御性決策，而非僅僅是進(jìn)攻。“我們應(yīng)學(xué)習(xí)如何與中國(guó)企業(yè)在本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這至關(guān)重要，就如同學(xué)習(xí)中國(guó)企業(yè)如何在澳洲立足一樣?！?/p>

然而，澳大利亞總理Tony Abbott上周在美國(guó)卻持有不同觀點(diǎn)，他稱：“一個(gè)富裕的中國(guó)并不意味著有十億的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)然也不表示有十億新的客戶?！?/p>

最新消息，2025年全球電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，各國(guó)都在積極探索新的發(fā)展模式和合作機(jī)會(huì)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

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