【編者按】：隨著十月的到來，出口電商的年終促銷季也正式拉開帷幕。無論是新生的“雙11”，還是依舊火熱的“黑五”、“感恩節(jié)”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”和“圣誕節(jié)”，它們今年依然對(duì)中國賣家的銷售產(chǎn)生著重要影響。為了應(yīng)對(duì)這一重要時(shí)期，風(fēng)口星網(wǎng)推出了《年終大促指南》系列文章，旨在從平臺(tái)動(dòng)態(tài)、海外市場資訊和賣家實(shí)操等多個(gè)角度，為賣家提供營銷思路，助力提升年終促銷收益。

在采訪背景中，我們了解到年終購物季一直是買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是阿里巴巴集團(tuán)的“雙11”購物狂歡節(jié)，今年的活動(dòng)更是全球性的。各大主流出口電商平臺(tái)，如速賣通、eBay、亞馬遜和敦煌網(wǎng)都在積極備戰(zhàn)，通過各種策略提升銷售。唯獨(dú)移動(dòng)跨境電商Wish保持靜默。接下來，讓我們一起來看看各大平臺(tái)是如何出招的。

全球速賣通以“雙11”為主旋律。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，馮小剛將執(zhí)導(dǎo)阿里“雙11”晚會(huì)，共同慶祝這一全球狂歡節(jié)。速賣通將同步推出“雙11”大促活動(dòng)，并關(guān)閉所有活動(dòng)時(shí)間內(nèi)的店鋪活動(dòng)，以確保當(dāng)天活動(dòng)的順利進(jìn)行。速賣通還針對(duì)不同市場和國家制定了一系列的營銷策略，如重點(diǎn)傳播國家“打爆”和市場造勢，針對(duì)新老用戶進(jìn)行不同的營銷活動(dòng)等。值得注意的是，“雙11”的玩法也有所不同，中小賣家將有更多的機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己。

亞馬遜作為電商巨頭，除了活動(dòng)之外，對(duì)年終大促的類目要求也非常嚴(yán)格，更加重視客戶體驗(yàn)度。為了迎接年終購物節(jié)，亞馬遜針對(duì)玩具產(chǎn)品線發(fā)布了相應(yīng)的守則。針對(duì)國外的“黑五”大促，亞馬遜的廣告投入也大幅增加。亞馬遜的Prime會(huì)員服務(wù)也為其年終大促提供了有力的支持。值得一提的是，亞馬遜的“全球開店”賣家大會(huì)也將在近期舉行，為中國賣家?guī)砀嗟钠脚_(tái)資訊和運(yùn)營法則。

eBay也為了大促而積極備戰(zhàn)。自10月15日起，eBay為賣家提供了更多的免費(fèi)刊登配額，幫助賣家在假日旺季更好地銷售。平臺(tái)還為未開設(shè)店鋪的賣家提供了免費(fèi)使用優(yōu)惠。eBay還整合了華東地區(qū)的優(yōu)勢資源，開設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，幫助商家拓展全球市場。在年終大促期間，萬圣節(jié)是一個(gè)不容忽視的節(jié)日，eBay也向中國賣家提供了相關(guān)的銷售策略。

敦煌網(wǎng)針對(duì)年終大促也有一系列的大招。特別是在“雙11”期間，敦煌網(wǎng)將在多個(gè)語言站點(diǎn)進(jìn)行大型獨(dú)立促銷，組織各種主題活動(dòng)，并充當(dāng)賣家在多語言市場的傳聲筒，提供市場信息和銷售建議。最大的亮點(diǎn)是西班牙語站點(diǎn)的線上線下結(jié)合推廣策略。

雖然Wish并未針對(duì)年終促銷季推出平臺(tái)活動(dòng)，但賣家仍然可以根據(jù)自身需求進(jìn)行店鋪促銷活動(dòng)。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 李宇航）