TikTok在北美地區(qū)表現(xiàn)出色，特別是在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面獨(dú)具特色，但在一些小眾市場(chǎng)活躍度相對(duì)較低。值得注意的是，TikTok的用戶群體并非全部實(shí)名制，18-24歲的年輕人占比較大，未成年人和中年人也參與其中，因此在解讀年齡數(shù)據(jù)時(shí)需謹(jǐn)慎。

在直播帶貨領(lǐng)域，中國(guó)人占據(jù)了主導(dǎo)地位。盡管存在語(yǔ)言溝通障礙，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得外國(guó)用戶覺(jué)得劃算。就整體電商氛圍而言，TikTok相比國(guó)內(nèi)仍顯遜色。對(duì)于創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線對(duì)流量增長(zhǎng)至關(guān)重要。公共網(wǎng)絡(luò)和共享IP在TikTok上很難獲得大規(guī)模關(guān)注，而平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則相較于國(guó)內(nèi)更為嚴(yán)格。

在內(nèi)容管理上，TikTok對(duì)某些敏感內(nèi)容持開(kāi)放態(tài)度，而抖音的審查則相對(duì)嚴(yán)格，誤封事件時(shí)有發(fā)生。國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)的喜好差異明顯，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)電商和學(xué)習(xí)熱情高漲，而海外用戶則更偏愛(ài)娛樂(lè)活動(dòng)，對(duì)才藝的贊賞和消費(fèi)行為有所不同。對(duì)于美女和才藝創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更多且更安全。國(guó)外用戶對(duì)才藝表演的打賞更積極，購(gòu)物則相對(duì)保守。盡管北美人均收入較高，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，但貧富差距依然存在。與沙特等國(guó)的奢侈消費(fèi)現(xiàn)象不同。雖然TikTok的注冊(cè)地在全球范圍內(nèi)，但不同區(qū)域的用戶關(guān)注點(diǎn)各異。英語(yǔ)區(qū)的用戶偏愛(ài)新穎內(nèi)容，斯拉夫人關(guān)注軍事與政治，中文區(qū)則更注重藝術(shù)與學(xué)習(xí)。

盡管跨境電商選擇TikTok可能不是最佳策略，但其低成本投入使其成為潛在的有利投資，為電商布局提供了相對(duì)較低的門檻。特別是到了2022第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開(kāi)放東南亞市場(chǎng)如越南、馬來(lái)西亞和泰國(guó)等。對(duì)于未接觸過(guò)東南亞市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和客群是入局TikTok東南亞的最大挑戰(zhàn)。那么如何決定是否進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)以及如何快速了解東南亞國(guó)情？以下是對(duì)東南亞市場(chǎng)的深入分析：優(yōu)勢(shì)方面：一是電商平臺(tái)逐漸完善；二是中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)力雄厚；劣勢(shì)方面：一是經(jīng)濟(jì)水平欠發(fā)達(dá)；二是文化差異導(dǎo)致進(jìn)入市場(chǎng)壁壘高；機(jī)會(huì)方面：一是東南亞人口紅利以及逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)需求；二是國(guó)內(nèi)扶持政策利好；威脅方面：一是東南亞當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)仍舊處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)；二是相關(guān)政策變化等風(fēng)險(xiǎn)需要關(guān)注。針對(duì)東南亞的重要營(yíng)銷節(jié)日進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和規(guī)劃營(yíng)銷重點(diǎn)也是非常重要的。六月：菲律賓獨(dú)立日/國(guó)慶日、馬來(lái)西亞最高元首誕辰

七月：守夏節(jié)、佛祖開(kāi)示紀(jì)念日、哈芝節(jié)、教新年

八月：泰國(guó)母親節(jié)、馬來(lái)西亞國(guó)慶日、新加坡國(guó)慶日、印度尼西亞國(guó)慶日

九月：越南國(guó)慶日、柬埔寨立憲節(jié)、柬埔寨亡人節(jié)、馬來(lái)西亞節(jié)

十月：排燈節(jié)、五世王紀(jì)念日、柬埔寨國(guó)王登基日、圣紀(jì)節(jié)

十一月：柬埔寨獨(dú)立日、送水節(jié)、大象節(jié)

十二月：泰國(guó)父親節(jié)/國(guó)慶日、黎剎日、圣誕節(jié)、泰國(guó)憲法紀(jì)念日、老撾國(guó)慶日

三、東南亞TikTok選品案例（以印尼為例）

東南亞人民相較于歐美日購(gòu)買力較低，選品優(yōu)先考慮售價(jià)低廉、性價(jià)比高的日用品，熱賣商品價(jià)格基本集中在$3-$15的區(qū)間范圍內(nèi)。

總體而言，3C類、美妝個(gè)護(hù)、女裝、家居日用需求較為旺盛。

服飾服裝：以素色基礎(chǔ)款為主，在地區(qū)，傳統(tǒng)的女士蓋頭是生活必需品。

3C數(shù)碼：低客單價(jià)的手機(jī)銷量較好，以及手機(jī)的配套產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)線、耳機(jī)、充電寶等比較暢銷。

家居日用：小型家電，低客單價(jià)的日常用品（飯盒、收納箱、廚具），以及易消耗品（紙巾、口罩等）銷量可觀。

美妝護(hù)膚：低客單價(jià)的化妝品在護(hù)膚品銷路可觀，特別是身體乳、防曬霜、唇膏等。印尼的氣候炎熱、日曬充足，防曬在全年都十分暢銷。

食品：口味偏重的調(diào)味料、速食品、零食銷量不錯(cuò)。

以上就是我為大家整理的基于東南亞市場(chǎng)的分析和觀察，給各位賣家總結(jié)的入場(chǎng)建議和指南。想要了解更多關(guān)于東南亞細(xì)分市場(chǎng)的訊息，歡迎關(guān)注我或與我聯(lián)系！

TikTok不是中國(guó)的公司。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)是一家總部位于中國(guó)的科技公司，但在全球范圍內(nèi)都有業(yè)務(wù)布局。具體來(lái)說(shuō)，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)專門面向海外市場(chǎng)推出的短視頻社交平臺(tái)。雖然公司的部分業(yè)務(wù)源自中國(guó)，但TikTok國(guó)際版在運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作等方面都是獨(dú)立進(jìn)行的。由于全球化運(yùn)營(yíng)的策略，TikTok已經(jīng)成為全球非常受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。它不僅吸引了大量的用戶，還引發(fā)了關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作、社交媒體趨勢(shì)等方面的全球討論。雖然TikTok的母公司是中國(guó)公司，但TikTok平臺(tái)本身是一個(gè)全球性的產(chǎn)品。

TikTok不僅僅是一個(gè)視頻分享平臺(tái)，它還涉及到一系列與之相關(guān)的技術(shù)和商業(yè)活動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)公司通過(guò)不斷的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，使得TikTok在全球范圍內(nèi)都具備了相當(dāng)高的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然TikTok的歸屬問(wèn)題有時(shí)會(huì)引起一些討論和關(guān)注，但從商業(yè)和技術(shù)的角度看，它在全球范圍內(nèi)都取得了顯著的成功。這也反映了中國(guó)科技公司日益增強(qiáng)的全球影響力。具體的公司歸屬和運(yùn)營(yíng)情況可能會(huì)因?yàn)楦鞣N原因而發(fā)生變化，以上信息僅供參考。