亞洲及東南亞電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年亞洲電子商務(wù)買家數(shù)量將呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。Statista 預(yù)計(jì)，從 2023 年到 2025 年，亞洲電子商務(wù)買家數(shù)量將增長(zhǎng)約 52%，從大約 13.3 億增長(zhǎng)到 20.3 億。其中，2023 年中國(guó)的在線購(gòu)物者數(shù)量眾多，達(dá) 8.84 億；美國(guó)則有 2.54 億。

在東南亞地區(qū)，Insider Intelligence 預(yù)測(cè)，其零售電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)率有所變化。該地區(qū)（印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南）的零售電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)率將從 2022 年的 21.6% 下降至 2023 年的 13.5%，原因在于“全球經(jīng)濟(jì)不確定性不斷增加”。

SameWeb 估計(jì)，在東南亞的電商平臺(tái)中，Shopee 依然是流量最大的平臺(tái)。2023 年 8 月，其訪問(wèn)量為 4.07 億次；其次是 Tokopedia，8 月的訪問(wèn)量為 1.38 億次；Lazada 以 1.29 億次的訪問(wèn)量位居第三。需要注意的是，Lazada 和 Shopee 在大多數(shù)東南亞國(guó)家都頗受歡迎。

然而，TikTok Shop 在東南亞的發(fā)展也不容小覷。TikTok Shop 在印尼的回歸，以及 TikTok Shop Mall 在東南亞各大國(guó)家的上線，進(jìn)一步加大了其市場(chǎng)影響力和占有率。據(jù)了解，繼在越南推出 TikTok Shop Mall 品牌商城之后，TikTok Shop 又將目光投向了馬來(lái)西亞。截至 2025 年，TikTok Shop 已經(jīng)在馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)上線了 TikTok Shop Mall 品牌商城，且已有 600 個(gè)本地和國(guó)際品牌與其達(dá)成合作，如 Maybelline、Pandora、Habib Jewels 等。和越南的情況一樣，TikTok Shop Mall 品牌商城馬來(lái)西亞將確保商城內(nèi)的商品 100%正品，并為消費(fèi)者推出免費(fèi)送貨、15 天退貨等優(yōu)惠福利。

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值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不少新興平臺(tái)也在不斷崛起，試圖在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中分得一杯羹。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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