Lazada助力中國(guó)-東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作

2025年，第17屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)在廣西南寧盛大開(kāi)幕。此次博覽會(huì)以“共建‘一帶一路’，共興數(shù)字經(jīng)濟(jì)”為主題，有力地深化了中國(guó)－東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作，為雙方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新活力。這一盛會(huì)的舉辦，無(wú)疑為中國(guó)與東盟之間的數(shù)字經(jīng)濟(jì)交流搭建了更為廣闊的平臺(tái)，也彰顯了雙方在數(shù)字領(lǐng)域合作的重要性與緊迫性。

區(qū)域內(nèi)跨境電商平臺(tái)積極助力東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作。11月28日，Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理易騫在中國(guó)-東盟絲路電子商務(wù)論壇上透露，作為東南亞本土電商，Lazada正大力升級(jí)橫跨中國(guó)-東盟進(jìn)出口平臺(tái)能力。在過(guò)去一年，超4000個(gè)國(guó)貨品牌成功出海東南亞，同時(shí)越來(lái)越多的東南亞品牌也借助Lazada進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。這一數(shù)據(jù)充分展示了Lazada在推動(dòng)雙方貿(mào)易往來(lái)方面的重要作用，也體現(xiàn)了中國(guó)與東盟電商市場(chǎng)的緊密聯(lián)系日益加深。

今年是中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)建成10周年，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)也剛剛簽署，為這一區(qū)域帶來(lái)了前所未有的巨大發(fā)展機(jī)遇。據(jù)易騫介紹，依托阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)大的跨境支付、物流能力，Lazada正在全力打造一個(gè)橫跨中國(guó)、東盟的進(jìn)出口超級(jí)引擎，以此加速商品的跨境流通。例如在馬來(lái)西亞，通過(guò)推動(dòng)“秒級(jí)通關(guān)”電子關(guān)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，僅僅半年就為小企業(yè)節(jié)省通關(guān)時(shí)間約3000萬(wàn)個(gè)小時(shí)。這一舉措極大地提升了貿(mào)易效率，降低了企業(yè)成本，為雙方的商業(yè)合作提供了更有力的支持。

一大批東南亞本土品牌通過(guò)Lazada“Sell to China”計(jì)劃，成功登陸天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自印尼的護(hù)發(fā)膠囊品牌Ellips，首次參加天貓國(guó)際雙11活動(dòng)的新加坡網(wǎng)紅咸蛋黃薯片品牌Irvins，雙11成交額都超過(guò)了平時(shí)的50倍?！?025財(cái)年前，Lazada扶持10個(gè)年成交額超千萬(wàn)的東南亞品牌”，易騫表示。這一系列成果表明，Lazada的這一計(jì)劃為東南亞品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)提供了良好契機(jī)，也促進(jìn)了雙方消費(fèi)者的多元化選擇。

此外，Lazada還聯(lián)合天貓發(fā)布了“新國(guó)貨出海計(jì)劃”，打造從TMall到LazMall的出海快車道。國(guó)貨品牌入駐Lazada品牌商城LazMall的速度，從一個(gè)月縮短到一周。鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國(guó)貨品牌先后入駐。在剛剛過(guò)去的雙11，鳳凰自行車在東南亞市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，成交額達(dá)平時(shí)的20倍。康佳電器較日均增長(zhǎng)10倍。美妝品牌完美日記受到東南亞消費(fèi)者熱捧，成為跨境美妝品牌Top1。這充分說(shuō)明該計(jì)劃為中國(guó)品牌走向東盟市場(chǎng)提供了便利，推動(dòng)了國(guó)貨在海外市場(chǎng)的發(fā)展。

有分析認(rèn)為，隨著Lazada進(jìn)出口超級(jí)引擎的打造，中國(guó)-東盟將再增添數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，助力中國(guó)與東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作的可持續(xù)發(fā)展，為雙方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展培育更多新動(dòng)能。這不僅將進(jìn)一步促進(jìn)雙方的貿(mào)易往來(lái)，還將在數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)新等領(lǐng)域帶來(lái)更多合作機(jī)會(huì)，推動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)繁榮。