Lazada 助力中國跨境商家出海東南亞

2025 年，東南亞電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商整體將呈爆發(fā)式增長，2022 年東南亞電商 GMV 規(guī)模達(dá) 1310 億美元，預(yù)計(jì) 2025 年將達(dá) 2110 億美元。Lazada 發(fā)布的區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告《轉(zhuǎn)型中的東南亞：從發(fā)現(xiàn)到履約》也表明，東南亞電商時(shí)尚服飾行業(yè)用戶將由 2022 年的 1.96 億人上升至 2025 年的 2.55 億人，美妝品類網(wǎng)購消費(fèi)人數(shù)將由 2022 年的 1.31 億上升至 2025 年的 1.71 億。

過去一年，中國出海東南亞的跨境商家表現(xiàn)亮眼。近日，東南亞旗艦電商平臺(tái) Lazada 發(fā)布 2022 年平臺(tái)跨境趨勢類目榜單，結(jié)果顯示來自中國的女性相關(guān)商品深受東南亞消費(fèi)者喜愛。數(shù)據(jù)表明，中國跨境商家中女性化類目訂單整體同比增長超 80%，其中風(fēng)格化女裝訂單與彩妝品牌銷售額同比增長均超 60%，這充分體現(xiàn)了中國供應(yīng)鏈在這些領(lǐng)域的優(yōu)勢。同時(shí)，受東南亞疫情放緩，各國逐步取消社交旅行限制的影響，和戶外活動(dòng)有關(guān)的跨境商品增速極為顯著。Lazada 數(shù)據(jù)顯示，中國戶外露營品牌銷售額同比增長超 200%，汽摩配訂單增速同比也超過 100%。

近年來，Lazada 作為阿里巴巴集團(tuán)旗下東南亞旗艦電商平臺(tái)，不斷升級(jí)中國商家一站式出海東南亞解決方案。針對(duì)初入東南亞市場，從內(nèi)貿(mào)、工貿(mào)向外貿(mào)轉(zhuǎn)型的商家，Lazada 推出新商家孵化和扶持計(jì)劃，通過 LGS（Lazada Global Shipping）跨境直郵與國內(nèi)中心倉配貨的模式解決商家跨境物流經(jīng)驗(yàn)不足的問題。對(duì)于有一定東南亞外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的商家，Lazada 推出匹配額外權(quán)益的跨境本土模式賦能商家更好出海。在該模式下，商家提前備貨到 Lazada 位于東南亞的自有海外倉以及第三方海外倉，能實(shí)現(xiàn) 1 至 3 日內(nèi)快速送達(dá)貨物，還可節(jié)省 30%-80%不等的物流費(fèi)用，大大緩解跨境物流履約痛點(diǎn)。在海外倉模式下，Lazada 入駐海外倉的跨境商品將與本土商品同權(quán)，助力商家進(jìn)一步開拓東南亞市場。此外，針對(duì)專精東南亞本土市場，具備東南亞本地運(yùn)營資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈以及資金流的中國商家和品牌，Lazada 提供本土店模式的本地化解決方案，特別推出跨境團(tuán)隊(duì)招商以及各國本地運(yùn)營服務(wù)支持。

2025 年，Lazada 將重點(diǎn)加大跨境本土模式的扶持力度。比如從今年 1 月 1 日起，加大入駐海外倉的中國跨境商家、品牌的傭金返還力度，確保海外倉商家均能享受和本土商家同樣的傭金權(quán)益；在搜索、推薦等流量方面也加大扶持和傾斜力度，提升海外倉商家的流量效力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海外倉最吸引人的地方在于履約效率的提升。針對(duì)入駐 Lazada 官方海外倉的跨境商品，Lazada 將開放 FBL（Fullfilled by Lazada）服務(wù)，快遞官方打標(biāo)背書，同時(shí)提供最高 500 美金的賠付標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者履約質(zhì)量；入駐第三方海外倉也將享受到按單收費(fèi)等更靈活的收費(fèi)和服務(wù)模式。

深受廣大跨境商家期待的“實(shí)力商家計(jì)劃”在 2025 年全新亮相。今年首期實(shí)力商家計(jì)劃于 1 月初開始至 3 月底結(jié)束，現(xiàn)已正式開啟定向邀約。Lazada 將給予計(jì)劃內(nèi)跨境商家更多資源激勵(lì)，如按月度為達(dá)標(biāo)商家提供 1%的傭金返還、大額活動(dòng)補(bǔ)貼以及頻道資源位，同時(shí)定制可持續(xù)的運(yùn)營解決方案。加入“實(shí)力商家計(jì)劃”的跨境商家還可優(yōu)先獲得平臺(tái) LazFlash Extra（補(bǔ)貼閃購）頻道資源位。在去年雙 12 前兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，LazFlash 閃購頻道銷量占比高達(dá)全平臺(tái)銷量的 1/4，Lazada 跨境雙 12 提報(bào)的 LazFlash Extra 商品在該頻道斬獲了較平日近 8 倍的訂單量。

Lazada 于 2012 年在東南亞成立。新一年的 Lazada 生日大促將于今年 3 月 3 日啟動(dòng)（往年為 3 月 27 日），首期“實(shí)力商家計(jì)劃”將有效助力更多潛力跨境商家和品牌抓住今年度東南亞首場電商大促的增長機(jī)遇。Lazada 集團(tuán)目標(biāo)是 GMV 實(shí)現(xiàn) 1000 億美元，到 2030 年服務(wù) 3 億消費(fèi)者，并成為品牌和賣家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇。過去十年來，Lazada 入駐商家增長超過 600 倍，其日漸繁榮的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)已成功幫助東南亞 1.6 億活躍消費(fèi)者和每月超過 100 萬的活躍賣家鏈接起來。