近幾年，TikTok（抖音國(guó)際版）在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角，成為社交媒體領(lǐng)域的一匹黑馬。這款應(yīng)用是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻社交平臺(tái)，與國(guó)內(nèi)的抖音有所不同，TikTok主要面向海外市場(chǎng)。

TikTok的崛起可謂迅猛，在短時(shí)間內(nèi)就獲得了大量用戶的青睞。它的成功背后，不僅得益于先進(jìn)的人工智能和算法技術(shù)，更在于它符合了年輕一代表達(dá)自我、記錄生活、感悟人生的需求。用戶可以輕松上傳短視頻，配上音樂(lè)、特效和編輯，展示各種創(chuàng)意和才藝。

TikTok的發(fā)展之路也并非一帆風(fēng)順。2020年，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，給TikTok的海外運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。TikTok還面臨著用戶數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容審核等問(wèn)題的考驗(yàn)。

盡管如此，TikTok依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，顯示出其巨大的市場(chǎng)潛力。抖音相關(guān)資訊也表明，TikTok已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

抖音和TikTok兩者均隸屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下，但兩者在運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上存在一定差異。抖音主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則面向海外市場(chǎng)，兩者在文化和法律方面存在不同。雖然同屬一家公司，但兩者在運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上相對(duì)獨(dú)立。

抖音海外版TikTok的崛起與全球影響

在2017年，抖音推出了其海外版本TikTok，成功登陸蘋果和安卓等應(yīng)用商店。與此“字節(jié)跳動(dòng)”以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly。自此之后，TikTok在全球范圍內(nèi)受到歡迎，特別是年輕一代的喜愛(ài)，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，至2019年全球下載量已突破15億次。

隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，它在洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、首爾、東京等多個(gè)國(guó)際大都市設(shè)立了辦公室。其中，印度在2019年成為了TikTok下載量增速最快的國(guó)家，一年內(nèi)達(dá)到了驚人的2.776億次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在推出后的三年時(shí)間里，TikTok的市場(chǎng)占有率就已經(jīng)超過(guò)了臉書、推特等西方社交媒體平臺(tái)。至2020年5月，抖音和TikTok的全球手機(jī)應(yīng)用商店下載量已超過(guò)了20億次。

抖音和TikTok的內(nèi)容早已從音樂(lè)創(chuàng)意短視頻拓展到生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)甚至政治等各個(gè)領(lǐng)域。這一社交媒體巨頭為各行各業(yè)制定定制內(nèi)容，從大學(xué)到慈善機(jī)構(gòu)都在其涵蓋范圍之內(nèi)。

由于用戶廣泛參與內(nèi)容創(chuàng)作和分享，TikTok也面臨著一些挑戰(zhàn)。盡管用戶決定了抖音及TikTok內(nèi)容的廣泛傳播，但在這一社交媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展中，也難免會(huì)出現(xiàn)一些違反國(guó)家法律、風(fēng)俗文化等問(wèn)題。例如，之前快手軟件曾因涉及大量低俗內(nèi)容等問(wèn)題而進(jìn)行封號(hào)整頓。

截至2019年底，抖音上有大量百萬(wàn)粉絲以上的賬號(hào)被封。TikTok在海外也遭遇過(guò)涉嫌侵犯未成年人保護(hù)、反猶太主義等爭(zhēng)議。在海外，TikTok也成為不同國(guó)家人民互相交流的平臺(tái)，但也存在互相批評(píng)甚至斗爭(zhēng)的現(xiàn)象。

隨著用戶不斷上傳海量視頻，TikTok也在不斷加強(qiáng)內(nèi)容管理，進(jìn)行“刪帖”。僅2019年下半年，TikTok就全球范圍內(nèi)刪除了4900萬(wàn)條視頻，其中四分之一涉及不健康和兒童不宜的內(nèi)容。

TikTok的海外發(fā)展要求其建立更為謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制，規(guī)范引導(dǎo)賬號(hào)內(nèi)容，并根據(jù)各地的法律法規(guī)、風(fēng)俗人情作出適當(dāng)調(diào)整。這也解釋了為何企業(yè)在海外發(fā)展時(shí)需要雇傭大量當(dāng)?shù)厝嘶蛴挟?dāng)?shù)乇尘暗娜藫?dān)任高管，以更好地適應(yīng)不同地區(qū)的文化和法律環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的順利擴(kuò)張。