TikTok，作為抖音的海外版兄弟，已經(jīng)成功吸引了超過十億的全球月活躍用戶，成為世界上最熱門的社交媒體平臺之一。從2020年開始，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場，因為這里有著巨大的商業(yè)潛力。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動推出的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年上線。盡管在發(fā)展過程中遭遇了來自不同國家和地區(qū)的封禁，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下?，F(xiàn)今，它已經(jīng)發(fā)展成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：通過建立社媒賬號矩陣，企業(yè)可以進行更便捷的推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過這種方式與消費者建立更深入的交流，呈現(xiàn)品牌獨特的人格魅力，增加品牌的認知度。

2. 廣告投放：TikTok提供了多種廣告形式，如開屏廣告、超級首位、信息流廣告等。這些廣告形式可以有效地將品牌信息傳遞給用戶，提高品牌的曝光度和認知度。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，達到更好的營銷效果。紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策產(chǎn)生影響。

4. 小黃車：在印尼、英國和美國等地區(qū)，商家可以通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，實現(xiàn)商品的銷售。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。這一事件引起了廣泛關(guān)注。

抖音相關(guān)資訊方面，中國陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為最帥抖音。抖音作為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，正逐漸成為一種文化現(xiàn)象。隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場。

TikTok是抖音的海外版兄弟，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風口。西海出游將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管一路走來遭遇了來自美國、印度等地的封禁，但全球用戶對其的喜愛始終不衰。TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下，現(xiàn)已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

國內(nèi)短視頻市場逐漸趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大。基于目前的局勢，考慮將國內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok是非常明智的選擇。海外抖音市場現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場。

在TikTok平臺上，有幾種主流的玩法：

首先是建立社媒賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號進行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以與消費者進行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強化用戶心智。商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內(nèi)進行消費。

其次是廣告投放，包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢，如全屏視頻自動播放、豐富的創(chuàng)意組件、多種樣式選擇等，能夠靈活把控營銷成本，觸達不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

還有Hanshtag Challenge標簽挑戰(zhàn)賽、Branded Effect Ads品牌效果廣告等玩法。這些玩法可以幫助品牌更容易獲取用戶的點擊和互動，提升品牌曝光度和認知度。

另外一種是網(wǎng)紅營銷，核心是通過意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策產(chǎn)生很大影響。

最后是小黃車玩法，目前在印尼、英國和美國等地區(qū)開放。商家可以通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，引起用戶興趣后，通過點擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁面進行購買。

美國的銷售方式獨特新穎，類似于我們在抖音上熟悉的商品櫥窗功能。商家可以通過特定的授權(quán)流程，迅速將其獨立站的商品展示在TikTok的虛擬店面中。在商家的TikTok個人主頁上，將新增一個購物標簽，讓消費者無需離開平臺即可瀏覽商品，并能直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成購買。

一個品牌若想持續(xù)取得銷售成績，不斷映入消費者的眼簾是至關(guān)重要的。TikTok作為一個充滿活力的社交平臺，是提升品牌曝光度的絕佳場所。

TikTok的巨大流量、用戶的高粘性和強大的消費能力，再加上國內(nèi)抖音“興趣電商”模式的成功借鑒，預(yù)示著TikTok未來巨大的變現(xiàn)潛力。

西海出游是一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機構(gòu)，致力于為客戶提供一系列精細化服務(wù)。我們致力于幫助品牌拓展海外市場，為賣家把握每一個商業(yè)機會。我們提供的服務(wù)包括代運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓等等，旨在助力客戶在TikTok平臺上取得成功。