一、美洲電商市場概覽

2025年，美洲電商市場前景一片光明，其中新興市場巴西、墨西哥的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

在美洲電商市場中，美國市場的發(fā)展已然成熟，而巴西和墨西哥作為新興市場，具有很大的發(fā)展空間。巴西、墨西哥的市場規(guī)模均超過200億美金，增速分別為15%、34%，增長速度較快。不過，這兩個市場的電商—零售滲透率僅為2%-3%，遠低于美國市場的15%，這也意味著它們未來的增長潛力巨大。

從電商消費金額來看，巴西、墨西哥雖遠低于歐美主要國家及全球平均水平，但高于東南亞大部分國家。而在電商消費金額占GDP比例方面，巴西消費者的電商消費金額占GDP僅為1.3%，足見其電商發(fā)展?jié)摿χ蟆?/p>

再來看看互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣。巴西的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，社交流量豐富，這對發(fā)展獨立站電商十分有利。巴西用戶日均上網(wǎng)時長在新興市場主要國家中位居榜首，達到9.3小時/日/用戶，其中用戶社媒時長也是排名第一，為3.5小時/日/用戶。墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)用戶時長及社媒用戶時長緊隨巴西之后。在Facebook下載量方面，巴西排名第4，月下載量超800萬；墨西哥排名第5，月下載量超600萬。而在Facebook MAU方面，巴西排名第3，MAU超1億；墨西哥排名第4，MAU超6000萬。

二、巴西電商市場概況

巴西的電商基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，流量、支付、物流均可支持中國跨境獨立站業(yè)務(wù)。在流量方面，巴西社交流量充足，適合發(fā)展獨立站電商。如前文所述，巴西的Facebook下載量及MAU都在全球處于前列，在巴西安卓應(yīng)用市場，F(xiàn)acebook排名第一，社交應(yīng)用榜單情況與歐美市場相似，且沒有主流本土社交App。需要注意的是，巴西FB應(yīng)用在安卓市場占比達90%，所以選擇了安卓應(yīng)用市場排行榜。

在支付方面，巴西的支付基礎(chǔ)能夠支撐電商交易，線上支付占比較高，其中信用卡和電子錢包支付合計占比超70%，PayPal占5%。

在物流方面，中巴跨境物流基礎(chǔ)在逐步完善，海運成為主要運輸方式。Shopee已于2019年底推出巴西站點，并提供SLS物流服務(wù)。

巴西的電商市場規(guī)模較大且具有增長潛力，預(yù)計未來仍會持續(xù)發(fā)展。巴西電商獨立站發(fā)展較為成熟，獨立站類型電商占比較高，推測巴西本土買家及賣家均容易接受獨立站購物或開店經(jīng)營。據(jù)預(yù)測，2020 - 2024年巴西電商市場規(guī)?？稍鲩L約70億美金。美客多是巴西電商第一大電商平臺，起源于阿根廷，當前市值835.43億美金，2019年巴西GMV為89億元，貨幣化率高達16.40%。此外，巴西Top100線上店鋪市占率高達61%，其中第2、第3大電商企業(yè)均由電商獨立站發(fā)展起來。

三、墨西哥電商市場概況

墨西哥的電商基礎(chǔ)設(shè)施同樣能夠支持中國賣家跨境獨立站業(yè)務(wù)，在流量方面，墨西哥社交流量豐富且集中，適合發(fā)展獨立站電商。墨西哥的Facebook下載量及MAU均處于全球前列，在墨西哥安卓應(yīng)用市場，F(xiàn)acebook排名第一，并實現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，社交應(yīng)用榜單情況與美國市場高度相似，無主流本土社交App，美國APP幾乎霸榜。這里要注意的是，墨西哥FB應(yīng)用在安卓市場占比達88%，因此選擇安卓應(yīng)用市場排行榜。

在支付方面，墨西哥的支付基礎(chǔ)可以支持電商交易，線上支付占比較高。墨西哥以信用卡為主流信用卡支付方式（SL Pay可支持），現(xiàn)金支付則以便利店代收款為主導(dǎo)，可由網(wǎng)關(guān)收單結(jié)匯。

在物流方面，中墨跨境物流基礎(chǔ)良好。眾多中國跨境物流商提供中國至墨西哥跨境物流海運、空運服務(wù)，空運時長在8個工作日左右，海運時長在35個工作日左右。此外，亞馬遜FBA提供商家美國倉至墨西哥的北美一站式物流服務(wù)。

墨西哥電商市場空間較大，未來仍具增長潛力，預(yù)計2020 - 2023年市場規(guī)?？稍鲩L約50億美金。亞馬遜是墨西哥電商第一大電商平臺，2019年銷售額接近第二名的三倍，市場格局呈現(xiàn)一超多強的態(tài)勢。第二名至第十名玩家銷售額差距僅為3.11億元美金。同時，墨西哥獨立站類型電商頭部玩家發(fā)展態(tài)勢良好，銷售額第四、第七的玩家均是品牌獨立站，表現(xiàn)優(yōu)于許多綜合平臺。

四、拉美電商平臺

1. Mercado Libre

由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的Mercado Libre已擊敗Americanas，成為巴西電商市場的佼佼者。該平臺上的賣家可出售的產(chǎn)品類目繁多，包括電子產(chǎn)品、家用電器、汽車和配件、時尚、玩具、家具，甚至一些個人資產(chǎn)。Mercado Libre的業(yè)務(wù)遍及拉丁美洲多個國家，擁有超過1.7億的客戶，在墨西哥電商市場也有著重要地位。

最新消息，2025年Mercado Libre計劃進一步擴大其在拉美地區(qū)的市場份額，加強與當?shù)毓?yīng)商的合作，以提供更多元化的商品選擇。

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2. Linio

Linio作為拉美地區(qū)最大的電商平臺之一，在拉美西班牙語市場開通了8個國家的零售業(yè)務(wù)。該地區(qū)市場規(guī)模龐大，覆蓋客戶總數(shù)超過500 million，互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機普及率都很高。

據(jù)了解，Linio在2025年將加大對技術(shù)研發(fā)的投入，提升用戶體驗，優(yōu)化物流配送服務(wù)。

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3. B2W(Americanas)

巴西B2W是巴西最大的跨境電商之一，其旗下的LojasAmericanas是巴西最大的電商平臺之一，1929年成立于里約熱內(nèi)盧。該平臺對標國內(nèi)的天貓/京東平臺，線上擁有Americanas, Submarino, Shoptime三大品牌。巴西B2W的這些品牌在巴西本土占據(jù)了整個巴西電商50%以上的市場份額。要知道，巴西有兩億多人的人口市場，其中包括5000多萬的在線購物買家，半數(shù)以上的買家都有跨境電商經(jīng)驗。

近期，B2W(Americanas)正在積極拓展國際市場，加強與全球供應(yīng)商的合作。

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4. B2Brazil

B2Brazil是巴西市場成立十年的較大電商門戶網(wǎng)站，總部在巴西，致力于服務(wù)中小企業(yè)，同時擁有制造商和服務(wù)提供商獨一無二的信息源。對于想要進入“巴西門戶”的非巴西本土公司，B2Brazil能夠提供一套完整的服務(wù)體系，幫助工廠賣家順利進入巴西市場。

2025年，B2Brazil將推出一系列優(yōu)惠政策，吸引更多的國內(nèi)外賣家入駐。

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（來源：全球開店推薦官）

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