卡塔爾世界杯，這個(gè)四年一度的全球體育盛事，無(wú)疑是全球品牌爭(zhēng)相搶奪的營(yíng)銷熱點(diǎn)。世界杯的影響力早已超越體育領(lǐng)域，成為全球最具商業(yè)價(jià)值的賽事之一。

隨著賽事的臨近，各大品牌已經(jīng)躍躍欲試，準(zhǔn)備借助世界杯的熱度推動(dòng)營(yíng)銷大戰(zhàn)。據(jù)The National News報(bào)道，世界杯將帶動(dòng)中東和北非地區(qū)的零售支出大幅度增長(zhǎng)，節(jié)日期間的在線零售商品總值預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的84億美元。與此足球賽季與今年11月25日的黑色星期五疊加，預(yù)計(jì)將推動(dòng)這一地區(qū)的零售業(yè)收入高達(dá)700億美元。

世界杯的營(yíng)銷價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字的增長(zhǎng)上，“足球皇帝”貝肯鮑爾曾一語(yǔ)道破天機(jī)：“世界杯草皮上滾動(dòng)的不僅僅是足球，更是金光閃閃的商業(yè)機(jī)會(huì)?！被仡橣IFA在2015-2018年財(cái)務(wù)周期的數(shù)據(jù)，總收入達(dá)64.21億美元，其中83%來(lái)自俄羅斯世界杯，可見世界杯的商業(yè)價(jià)值不可估量。

隨著賽事的推進(jìn)，世界杯周邊商品的需求也在不斷增長(zhǎng)。以義烏制造為例，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，再到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占據(jù)了整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，自10月以來(lái)，足球相關(guān)商品的熱搜詞飆升明顯，在巴西和西班牙等地，相關(guān)搜索量更是大幅度增長(zhǎng)。

賣家們自然不會(huì)放過這一商機(jī)，紛紛推出各類與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品。目前，在亞馬遜官網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“世界杯”，相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目，其中包括賽事產(chǎn)品和氛圍產(chǎn)品兩大類。賽事產(chǎn)品如帶足球樣式的獎(jiǎng)杯、足球球衣、熱門球隊(duì)標(biāo)志等；氛圍產(chǎn)品如貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等以及哨子和保暖單品等。

在這一波商機(jī)中，賣家們也需要注意規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。體育營(yíng)銷離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確保自己的產(chǎn)品不侵犯他人的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等權(quán)益是至關(guān)重要的。

當(dāng)世界杯與“黑五”大促相遇，可以說(shuō)是商家們翹首以盼的千載難逢的商機(jī)。緊跟熱點(diǎn)、大賺一筆的也要提高警惕，避免陷入維權(quán)無(wú)門的沼澤之中。社長(zhǎng)在這里提醒大家，侵權(quán)不可取，務(wù)必確保自己的營(yíng)銷行為合法合規(guī)。在這個(gè)充滿商機(jī)的世界杯時(shí)刻，讓我們共同期待更多的精彩瞬間和成功的營(yíng)銷案例！