近期，市場(chǎng)傳聞亞馬遜可能即將采取一種全新的業(yè)務(wù)模式——“全托管模式”。從速賣(mài)通、Lazada到TikTok Shop，再到Shopee和Temu以及SHEIN等平臺(tái)，跨境電商領(lǐng)域似乎正在興起一股“全托管模式”的熱潮。那么，電商巨頭亞馬遜是否會(huì)跟隨這一趨勢(shì)呢？

什么是“全托管模式”？從其運(yùn)作方式來(lái)看，全托管模式意味著電商平臺(tái)將全權(quán)負(fù)責(zé)店鋪運(yùn)營(yíng)、物流配送、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。賣(mài)家則主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和供應(yīng)，角色更像是供應(yīng)商。這種新模式對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足的運(yùn)營(yíng)小白和想要涉足跨境電商的工廠型賣(mài)家來(lái)說(shuō)，具有顯著的優(yōu)勢(shì)。他們不僅可以節(jié)省大量的運(yùn)營(yíng)成本，還能避免廣告、物流以及文案圖片等方面的繁瑣事務(wù)。這種模式也限制了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)自由和定價(jià)權(quán)，可能會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)空間受到壓縮。

關(guān)于亞馬遜是否會(huì)采取“全托管模式”，目前市場(chǎng)觀點(diǎn)不一。有觀點(diǎn)認(rèn)為亞馬遜會(huì)采取這一模式，也有觀點(diǎn)認(rèn)為不會(huì)，還有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為亞馬遜可能會(huì)采取全托管和平臺(tái)雙線并行的模式。對(duì)此，我們可以從幾個(gè)角度進(jìn)行深入分析：

1. 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新興平臺(tái)的全托管模式確實(shí)對(duì)亞馬遜造成了一定的沖擊。但低價(jià)策略并非長(zhǎng)久之計(jì)，為了維持低價(jià)，賣(mài)家可能會(huì)壓縮成本，進(jìn)而影響產(chǎn)品質(zhì)量。高價(jià)值或具有專(zhuān)利的產(chǎn)品更傾向于選擇大平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)開(kāi)展。

2. 亞馬遜之前推出的VC賬號(hào)與全托管模式有異曲同工之處。但至今亞馬遜并未大力發(fā)展這一模式。這表明亞馬遜在考慮新的業(yè)務(wù)模式時(shí)可能會(huì)面臨多方面的考量。

3. 全托管模式帶有一定的壟斷屬性。在當(dāng)前美國(guó)高通脹的背景下，低價(jià)平臺(tái)可能暫時(shí)得到了市場(chǎng)的青睞。但一旦市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，這些平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展仍然存在不確定性。

4. 如果選擇全托管模式，可能會(huì)導(dǎo)致許多賣(mài)家離開(kāi)亞馬遜平臺(tái)，進(jìn)而影響到亞馬遜的品類(lèi)和消費(fèi)者群體。廣告業(yè)務(wù)是亞馬遜的重要收入來(lái)源之一，是否愿意放棄這部分利潤(rùn)也是一個(gè)值得考慮的問(wèn)題。

5. 當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅僅依靠全托管模式下的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)并不是解決產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題的長(zhǎng)久之計(jì)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需要依賴產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造新的需求。

目前，關(guān)于亞馬遜是否會(huì)采取全托管模式的討論仍然停留在傳聞階段，需要等待亞馬遜的官方回應(yīng)。作為賣(mài)家，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)專(zhuān)注于自身產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新。

關(guān)于大美電商：該公司是風(fēng)口星跨境認(rèn)證的服務(wù)商，同時(shí)得到Lazada、Shopee等主流跨境平臺(tái)的官方認(rèn)證。擁有9年的電商經(jīng)驗(yàn)，為賣(mài)家提供全方位的跨境服務(wù)。如有任何關(guān)于跨境出海的問(wèn)題，歡迎聯(lián)系大美電商（聯(lián)系方式：），或通過(guò)微信二維碼（微信號(hào)：DMDS0801）進(jìn)行交流解決。

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