隨著日本各地在三月逐步解除緊急狀態(tài)，以及疫苗的推出，日本民眾對于出門活動的熱情逐漸高漲。作為家庭年平均時尚消費約為1300美金的日本消費者，預計將對時裝、鞋靴、飾品等時尚品類產(chǎn)生更大的需求。

就各個子品類來看，日本的服飾市場始終表現(xiàn)強勁。在2021年，相比去年增長了4.8%，市場規(guī)模達到149億美金。箱包及配件的市場表現(xiàn)更是喜人，增長率高達5.7%，市場規(guī)模達到63億美金。鞋類市場預計今年將達到39億美金的規(guī)模。

作為互聯(lián)網(wǎng)普及率居世界第六的日本，其互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達94%，在線購物的購買力同樣不可小覷，如亞馬遜日本站在2019年的增長率就高達15.7%。那么如何在這個251億美金的日本時尚市場中分一杯羹呢？接下來的秋冬季節(jié)，哪些時尚品類更受歡迎呢？下面為您解析。

第一步：了解掌握日本時尚文化

日本的時尚關鍵詞包括簡約設計、親膚環(huán)保、細節(jié)控和套裝控。日本上班族對職業(yè)套裝要求極高，強調(diào)通勤服飾的材質(zhì)、身形貼合和細節(jié)到位。日常服飾也講究干凈整潔，注重儀態(tài)，因此日本人更喜歡簡約又不失精致的基礎款式。日本人對親膚類紡織品服裝的品質(zhì)要求極高，舒適度的購買動機尤為突出。

了解日本的正裝文化也至關重要。日本人注重細節(jié)，正式場合通常會穿正裝出席?！安灰o別人添麻煩”的文化意識使得干凈得體的西裝成為首選?？钍缴?，男性西服包括外套、長褲、襯衫、領帶；女性西服更為多樣化。顏色通常以海藍、淺灰、黑、深灰為主，面料則包括毛料、羊毛、羊絨等。

休閑裝方面，日本人追求簡單、樸素、休閑和環(huán)保的消費觀念，更注重穿著的舒適感?？钍缴险w淡雅，多用純色表現(xiàn)，面料則重視羊絨、真絲等。

第二步：通曉熱賣及機會品類

日本時尚品類包括服飾（男裝、女裝、童裝）、鞋靴、箱包、珠寶首飾和手表等。部分時尚品類的熱賣子品類解析如下（更多詳情可登錄文末鏈接查看）。男裝中商務外套和上衣是下半年的機會品類；女裝方面商務外套也是疫情后機會品類，同時連衣裙銷量將反彈；童裝方面秋冬季是銷售旺季，女童服飾是下一季的機會品類；運動服裝方面戶外需求讓運動服裝迎來機會；鞋靴方面所有鞋類都迎來一波銷量反彈。

針對即將來臨的秋冬季，建議賣家早做計劃，優(yōu)化商品詳情頁，并考慮使用優(yōu)惠券、商品推廣等手段提高曝光。對于季節(jié)性不明顯的品類，也要考慮調(diào)整商品材質(zhì)以滿足不同季節(jié)需求。

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