亞馬遜賣家必修課題：如何應(yīng)對(duì)跟賣？這是每一位亞馬遜賣家必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。在亞馬遜平臺(tái)上，跟賣現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，甚至可以說(shuō)是常態(tài)。

賣家們辛辛苦苦打造的listing，時(shí)常被他人跟賣，這已讓人倍感不爽。更糟糕的是，一些惡意跟賣者以低價(jià)出售偽劣產(chǎn)品，搶奪銷量，留下，甚至企圖搶奪購(gòu)物者的信任。尤其是旺季期間，這種跟賣現(xiàn)象更是愈演愈烈，許多賣家因此疲憊不堪。有些賣家甚至采取了極端的手段，尋求服務(wù)商的幫助、使用軟件來(lái)驅(qū)逐跟賣者，但效果并不理想。

面對(duì)這種情況，賣家們憤怒又無(wú)奈。大家都知道，單純的曝光并不能解決實(shí)際問(wèn)題。要真正應(yīng)對(duì)跟賣，大多數(shù)賣家選擇采取品牌備案和亞馬遜的趕跟賣計(jì)劃。其中，透明計(jì)劃被提及的頻率最高，可見(jiàn)其效果顯著。

那么，什么是透明計(jì)劃呢？透明計(jì)劃是亞馬遜于2015年推出的一項(xiàng)服務(wù)，旨在維護(hù)品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。加入該計(jì)劃的商品，每個(gè)都會(huì)被貼上唯一的二維碼標(biāo)簽。這個(gè)二維碼充當(dāng)防偽標(biāo)簽，消費(fèi)者使用亞馬遜的Transparency APP掃描即可驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)危⒘私鈴纳a(chǎn)到銷售的全程信息，如制造商、生產(chǎn)日期、地點(diǎn)及有效期等。

加入透明計(jì)劃的好處多多。它可以從源頭上防止假貨跟賣。商品入庫(kù)時(shí)，亞馬遜會(huì)進(jìn)行代碼驗(yàn)證，只有貼有正確標(biāo)簽的正品商品才能順利入庫(kù)。它為賣家提供了防偽保護(hù)，確保配送給買家的商品都是正品。消費(fèi)者可以驗(yàn)證商品的真?zhèn)尾⒘私庠敿?xì)信息，增加了商品的透明度。

想要加入透明計(jì)劃，需要滿足一些條件：擁有銷售國(guó)R標(biāo)并完成亞馬遜品牌備案；能夠證明自己是所售產(chǎn)品的品牌所有者；提供全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GTIN），如商品上的UPC條形碼；能夠在每件商品上應(yīng)用唯一的透明計(jì)劃代碼。

值得注意的是，參加透明計(jì)劃是需要收費(fèi)的，主要是用于購(gòu)買二維碼。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)購(gòu)買數(shù)量而定。目前，透明計(jì)劃已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等多個(gè)站點(diǎn)開(kāi)通，受到假貨跟賣等問(wèn)題的賣家可以根據(jù)自身情況選擇相應(yīng)站點(diǎn)加入。

產(chǎn)品質(zhì)量在一定程度上決定了銷量，而在品牌化趨勢(shì)日益明顯的今天，借助品牌的力量同樣重要。長(zhǎng)期受到假貨跟賣的侵蝕會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象造成負(fù)面影響。透明計(jì)劃對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得考慮的選擇，無(wú)論是為了應(yīng)對(duì)跟賣問(wèn)題，還是為了打造品牌。這是亞馬遜平臺(tái)每一位賣家都需要了解并考慮的問(wèn)題。（來(lái)源：積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

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