圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

隨著“黑五網(wǎng)一”的落幕，中國(guó)品牌在海外的熱度不斷攀升，其中“原來(lái)中國(guó)品牌在海外黑五這么火”更是登上了微博熱搜。這一現(xiàn)象讓我們看到了“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的華麗轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的中國(guó)出海品牌正在驚艷世界。

在眾多中國(guó)品牌中，有一家小眾獨(dú)立站品牌的表現(xiàn)引起了廣泛關(guān)注。在服裝、家居、3C等眾多類(lèi)目中，這個(gè)品牌顯得格外與眾不同——YesWelder。

YesWelder是一個(gè)專(zhuān)注于設(shè)計(jì)和制造先進(jìn)焊機(jī)、焊帽以及焊接配件的中國(guó)品牌。其愿景是為那些進(jìn)入焊接領(lǐng)域的人提供高質(zhì)量且負(fù)擔(dān)得起的焊接設(shè)備。創(chuàng)始人朱程豐利用國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)獨(dú)立站社區(qū)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，成功將YesWelder推向海外市場(chǎng)，使其成為了受歡迎的入門(mén)級(jí)焊機(jī)品牌。

在今年的黑五購(gòu)物節(jié)，YesWelder的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)佳績(jī)。據(jù)YesWelder焊接事業(yè)部負(fù)責(zé)人Eugene透露，“黑五當(dāng)天的北美站點(diǎn)銷(xiāo)售額打破了歷史紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)了253%。參與黑五7—DAY Deal和會(huì)員專(zhuān)享折扣的產(chǎn)品銷(xiāo)量更是爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到了平時(shí)的2.76倍，其中企業(yè)買(mǎi)家的訂單同比增長(zhǎng)了314%?！?/p>

YesWelder的產(chǎn)品線豐富，包括焊機(jī)和切割機(jī)、焊工頭盔、焊槍及配件等，價(jià)格從100美元到1000美元不等。為了使用戶能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱墓に嚩鵁o(wú)需擔(dān)心工具成本，YesWelder采取直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售模式，將產(chǎn)品直接從工廠送到消費(fèi)者手中。這大大節(jié)省了中間環(huán)節(jié)和門(mén)店管理的費(fèi)用，并將這些利潤(rùn)返還給消費(fèi)者。

YesWelder的故事始于2006年，經(jīng)過(guò)十余年的行業(yè)積累，他們意識(shí)到制造優(yōu)質(zhì)設(shè)備是不夠的，還需要與使用者建立緊密的聯(lián)系。朱程豐于2019年開(kāi)始籌備建立獨(dú)立站，并致力于打造一個(gè)真正被接受和認(rèn)可的品牌。

現(xiàn)在的YesWelder與同類(lèi)白牌產(chǎn)品相比具有明顯優(yōu)勢(shì)，即使價(jià)格提高20%-30%，銷(xiāo)量仍然呈上升趨勢(shì)。

除此之外，YesWelder還通過(guò)別樣的營(yíng)銷(xiāo)方式打造多元化的焊接社區(qū)。為了制作更好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，YesWelder建立了一個(gè)由不同焊工組成的強(qiáng)大社區(qū)，包含了專(zhuān)業(yè)人士、學(xué)生、藝術(shù)家以及介于兩者之間的每個(gè)人。

YesWelder網(wǎng)站設(shè)有“Reviews”、“Blogs”、“WhyWeWeld”等專(zhuān)區(qū)，通過(guò)采訪、博客、故事敘述等方式，引起大家的共鳴，提升品牌的粉絲粘性。他們通過(guò)內(nèi)容輸出如視頻、文字和圖片，擴(kuò)大了品牌的影響力，吸引了越來(lái)越多的流量。

目前，YesWelder的獨(dú)立站已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了一定的排名，并且銷(xiāo)售陣地主要集中在美國(guó)。網(wǎng)站的流量主要來(lái)自于直接訪問(wèn)、關(guān)鍵詞搜索廣告以及社交平臺(tái)。他們?cè)谏缃幻襟w上積極推廣，與YouTube博主和第三方測(cè)評(píng)網(wǎng)站合作，接受各種評(píng)價(jià)和建議，以更好地了解消費(fèi)者需求并改進(jìn)產(chǎn)品。

想要了解更多關(guān)于獨(dú)立站的干貨和內(nèi)幕消息，請(qǐng)關(guān)注Molly的公眾號(hào)“Molly談獨(dú)立站”。本文作者擁有本文的完整著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益，未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。