關(guān)于Facebook的廣告方式，有推廣貼和Facebook Ads兩種。那么，哪一種更為有效？營銷人員應(yīng)如何利用這兩種方式來提高品牌認(rèn)知度和轉(zhuǎn)換率呢？

什么是Facebook的推廣貼？

推廣貼相較于Facebook Ads來說，可能知名度較低。它本質(zhì)上是廣告的縮減版，看起來就像常規(guī)的Facebook帖子。當(dāng)廣告客戶在Facebook上發(fā)布帖子時(shí)，可以選擇投入一定的預(yù)算進(jìn)行推廣。預(yù)算越低，能夠觸及到的受眾就越少。推廣后的帖子會(huì)被標(biāo)記為“贊助貼文”，意味著Facebook會(huì)將這些帖子分享給現(xiàn)有用戶的News Feed，也會(huì)展示給未關(guān)注該廣告客戶業(yè)務(wù)的類似用戶。

什么是Facebook Ads？

Facebook Ads顧名思義，是可以出現(xiàn)在手機(jī)和桌面News Feed中，或者桌面右側(cè)欄中的廣告。它是一個(gè)更強(qiáng)大的廣告平臺(tái)，允許廣告客戶定制內(nèi)容、標(biāo)題、CTA等。廣告用戶可以自定義受眾、預(yù)算和競價(jià)策略。Facebook Ads使?fàn)I銷人員能夠創(chuàng)建單獨(dú)的廣告活動(dòng)。

Facebook Ads和推廣貼有什么區(qū)別？

推廣貼是單次性的，而Facebook Ads是持續(xù)性的廣告活動(dòng)。營銷人員和Facebook的廣告團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為推廣貼主要用于推廣一次性的內(nèi)容，而Facebook Ads則適用于長期的、策略性的廣告活動(dòng)。當(dāng)廣告客戶需要更好的定位和分析時(shí)，F(xiàn)acebook Ads會(huì)更有效。

Facebook Ads推動(dòng)銷售，而推廣貼推動(dòng)參與度。當(dāng)廣告客戶想要推廣產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，F(xiàn)acebook Ads會(huì)更有效，因?yàn)檫@類型廣告為廣告客戶提供了一種更深入的方式接觸潛在買家，從而提高網(wǎng)站流量、收入和轉(zhuǎn)化率。例如，如果廣告客戶的目標(biāo)是生成銷售線索，那么Facebook Ads允許創(chuàng)建自動(dòng)填充用戶信息的表單，這種簡便性使得用戶更有可能提交信息。

而想要提高品牌知名度或特定事件的知名度時(shí)，推廣貼更為有效。因?yàn)檫@類帖子的目的是優(yōu)化點(diǎn)贊和分享，雖然不能直接產(chǎn)生收入，但有助于提高受眾和參與度。

推廣帖的優(yōu)勢：

1. 提高現(xiàn)有的受眾和參與度：如果廣告客戶想讓受眾群體留在Facebook平臺(tái)上，推廣貼是個(gè)不錯(cuò)的選擇。除了提高用戶參與度，它還特別適合建立品牌知名度和行業(yè)權(quán)威。特別是在推廣新產(chǎn)品、公告或目標(biāo)市場發(fā)展品牌認(rèn)知度時(shí)，使用推廣貼是合適的。這些內(nèi)容的紅利持續(xù)時(shí)間較長，并可能帶來更高的投資回報(bào)率。

2. 推廣貼是測試Facebook推廣的低成本方式：對于那些預(yù)算緊張或新開的Facebook廣告賬戶來說，推廣貼是一個(gè)很好的起點(diǎn)。它們可以用來“預(yù)熱”新賬戶。

Facebook Ads的優(yōu)勢：

1. 支持更多測試和數(shù)據(jù)收集：通過Facebook Ads，廣告客戶可以進(jìn)行定位和測試，深入了解與品牌互動(dòng)的因素。廣告客戶可以通過A/B測試不同的內(nèi)容和創(chuàng)意方式，使廣告活動(dòng)更具策略性。還有一個(gè)好處是，可以將所有的數(shù)據(jù)和活動(dòng)集中在一個(gè)中心位置，便于跟蹤、比較和優(yōu)化廣告。

2. 可以細(xì)分Facebook Ads：當(dāng)廣告客戶想向特定受眾傳遞更精準(zhǔn)的信息或瞄準(zhǔn)多個(gè)特定受眾時(shí)，就可以使用Facebook Ads。例如，向特定地區(qū)或特定人群傳遞特定信息。

這兩種廣告類型各有優(yōu)勢，最終選擇取決于你的廣告預(yù)算和投放目標(biāo)。想要了解更多關(guān)于Facebook廣告優(yōu)化的技巧，可以訪問風(fēng)口星網(wǎng)Facebook專區(qū)。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：。