近日，眾多電商賣家反饋，品牌備案工作遭遇困難，遭遇“品牌濫用”的情況頻發(fā)。品牌備案，作為跨境電商平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于保護(hù)賣家的產(chǎn)品不被誤認(rèn)為三無產(chǎn)品具有關(guān)鍵作用。

一、何為“品牌濫用”？其原因究竟何在？

隨著跨境電商平臺(tái)對(duì)品牌備案的加強(qiáng)管理，不少賣家在處理品牌備案、授權(quán)等事宜時(shí)遇到了所謂的“賬戶濫用”問題。這主要與以下幾個(gè)情況相關(guān)：

情況一：商標(biāo)注冊(cè)流程出現(xiàn)錯(cuò)誤或不合規(guī)操作。

情況二：商標(biāo)登記在個(gè)人名下，而非店鋪所屬的公司名下。

情況三：曾有過品牌備案，但所在店鋪存在違規(guī)行為。

情況四：品牌授權(quán)的店鋪數(shù)量過多，甚至超過五家或七家。

情況五：店鋪出現(xiàn)侵權(quán)、等異常行為。

情況六：品牌頻繁發(fā)起侵權(quán)投訴且失敗，導(dǎo)致被判定為濫用行為。

特別需要注意的是，若商標(biāo)被撤銷后再進(jìn)行備案，同樣會(huì)提示賬戶濫用。這些被撤銷的品牌和店鋪將被列入“黑名單”。

二、賣家應(yīng)如何排查并避免“品牌濫用”？

賣家應(yīng)檢查店鋪的績(jī)效通知，關(guān)注賬戶是否有侵權(quán)等違規(guī)行為，具體可從賬戶狀況評(píng)級(jí)和業(yè)績(jī)通知兩個(gè)方面進(jìn)行查看。需檢查同一主體下的其他站點(diǎn)是否存在違規(guī)行為，確保所有站點(diǎn)的正常銷售。若確認(rèn)無濫用行為，賣家可考慮申訴。

對(duì)于新手賣家尚未進(jìn)行品牌備案的，應(yīng)如何避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)？

建議一：確保商標(biāo)注冊(cè)過程規(guī)范，選擇有執(zhí)照的律師進(jìn)行操作，提供的商標(biāo)圖片需真實(shí)無誤。

建議二：商標(biāo)需與亞馬遜店鋪后臺(tái)的公司名匹配，持有者和店鋪后臺(tái)的公司名字拼讀需一致。

建議三：一個(gè)店鋪盡量獨(dú)立使用一個(gè)品牌，減少品牌授權(quán)的必要性。

建議四：購買商標(biāo)前要問清楚該商標(biāo)是否有過備案記錄。

三、若店鋪未被判定為“濫用”，但遭遇了誤判如何申訴？

如果店鋪未有濫用行為但卻被誤判為濫用，賣家可嘗試申訴。通常需通過開立英文case獲得申訴入口的郵件，并準(zhǔn)備好相關(guān)材料進(jìn)行申訴，如自有品牌的商標(biāo)注冊(cè)號(hào)和證書、產(chǎn)品及包裝實(shí)拍圖、營(yíng)業(yè)執(zhí)照及采購增值稅發(fā)票等。整理好以上資料為PDF格式后，上傳至平臺(tái)進(jìn)行申訴，一般兩周左右會(huì)出結(jié)果。

品牌備案不僅能讓賣家享受防跟賣、A+頁面編輯權(quán)等權(quán)益，還能創(chuàng)建品牌旗艦店，對(duì)店鋪和產(chǎn)品的保護(hù)至關(guān)重要。若未能成功備案或希望注冊(cè)商標(biāo)，歡迎聯(lián)系麥德通進(jìn)行咨詢。

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未注冊(cè)商標(biāo)的賣家宜盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案，規(guī)范品牌使用，以避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)和損失。如有任何疑問或需要幫助，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系麥德通或留言咨詢，我們將盡快回復(fù)。

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（來源：麥德通）

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