越來越多的賣家開始轉(zhuǎn)向獨(dú)立站的運(yùn)營。在相同的運(yùn)營時間內(nèi)，經(jīng)營得好的獨(dú)立站的價值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平臺店鋪。獨(dú)立站電商非常重視品牌推廣和單品爆款的打造。除了做好站內(nèi)的基礎(chǔ)建設(shè)，站外的營銷矩陣布局、廣告投放優(yōu)化和形象內(nèi)容創(chuàng)作也是必不可少的環(huán)節(jié)。

要讓網(wǎng)站得到推廣，運(yùn)營人員需要考慮如何吸引用戶訪問，這就需要考慮網(wǎng)站的流量問題。引流是網(wǎng)站運(yùn)營的關(guān)鍵，需要運(yùn)營人員長期、多維度地考慮，并結(jié)合有效的推廣渠道進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，才能提高網(wǎng)站的運(yùn)營成功率。

接下來，我們詳細(xì)介紹一下各種推廣方法：

1.站內(nèi)優(yōu)化：

外貿(mào)網(wǎng)站推廣首先要做好站內(nèi)優(yōu)化。雖然互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于站內(nèi)優(yōu)化的文章眾多，包括網(wǎng)站域名、服務(wù)器、頁面設(shè)計(jì)、代碼優(yōu)化等等，容易讓人感到雜亂而無從下手。但實(shí)際上，賣家只需以用戶體驗(yàn)為核心來優(yōu)化網(wǎng)站即可。

對于用戶來說，一個好的網(wǎng)站應(yīng)該能夠快速、順暢地滿足其需求。賣家需要確保網(wǎng)站的打開速度、加載速度足夠快，頁面內(nèi)容核心凸顯，鏈接跳轉(zhuǎn)合理等基本要素。在滿足這些基本要素的基礎(chǔ)上，再考慮通過豐富功能、美化界面、提供更多的瀏覽方式等來滿足用戶更多需求。

2.搜索引擎優(yōu)化（SEO）：

對于SEO來說，除了需要專業(yè)的SEO人員協(xié)助外，還需要一定的網(wǎng)站開發(fā)能力。通過優(yōu)化網(wǎng)站的代碼和功能，以提高搜索引擎的友好度。這包括域名、服務(wù)器等硬件條件，以及robots、nofollow、404頁面、網(wǎng)頁重定向、網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容排版、外鏈、網(wǎng)站地圖、代碼精簡等技巧。雖然細(xì)節(jié)很多，但核心仍然是圍繞用戶，讓搜索引擎能夠找到最優(yōu)價值的內(nèi)容。

3.搜索引擎競價推廣：

搜索引擎通常都提供競價推廣業(yè)務(wù)。原理是通過競價關(guān)鍵詞來提升搜索排名。對于外貿(mào)網(wǎng)站推廣來說，選擇Google進(jìn)行搜索引擎競價是常見的選擇，同時可以考慮增加Yahoo、bing等搜索引擎。這種方式效果最直接，做得好不僅可以帶來銷量，還能提升品牌知名度。

4.社交媒體推廣：

社交媒體推廣是當(dāng)下最流行的形式之一。無論是國內(nèi)的微信、微博，還是國外的Facebook、Twitter、Instagram等都擁有大量用戶。通過這些社交媒體推廣外貿(mào)網(wǎng)站，可以吸引足夠流量，并且因?yàn)樯缃幻襟w的交互性能容易形成回頭客。常見的社交媒體推廣平臺包括Facebook、Twitter、YouTube等，每個平臺都有其特色和推廣方式，賣家需要根據(jù)自身情況合理運(yùn)營。

5.第三方平臺直接引流：

第三方平臺擁有大量用戶資源，但這些用戶屬于平臺而不屬于賣家。在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中，從第三方平臺引流到獨(dú)立站是賣家需要重點(diǎn)考慮的問題。常見的引流方法包括通過客服引導(dǎo)，但需要注意的是獨(dú)立站相對于平臺缺少交易保障，可能會導(dǎo)致客戶信任度下降，且引導(dǎo)效率通常較低。

6.其他方法：

除了上述方法外，還有一些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣方式仍然有效，如論壇、博客、郵件等在國外仍然有較高熱度。網(wǎng)絡(luò)紅人、新聞媒體等意見領(lǐng)袖也具有很強(qiáng)的影響力，容易讓用戶產(chǎn)生跟隨效應(yīng)。

（來源：K哥聊出海）