全球媒體巨變：2025年社交媒體與付費(fèi)搜索重塑傳統(tǒng)傳播渠道
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根據(jù)Zenith媒體機(jī)構(gòu)的研究，隨著社交媒體平臺和付費(fèi)搜索的普及，媒體領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場巨大的變革。這一變革對電視和印刷等傳統(tǒng)媒體渠道產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。預(yù)測顯示，2019年全球社交媒體在廣告方面的投入將首次超過印刷媒體。
今年，預(yù)計(jì)社交媒體廣告支出將增長20%，達(dá)到840億美元，而報紙和雜志的支出則將下降6%，總計(jì)690億美元。這一增長趨勢將使得社交媒體在全球廣告支出中的比例擴(kuò)大到13%，并使其成為今年第三大廣告渠道，僅次于電視和付費(fèi)搜索。
相較于傳統(tǒng)媒體，社交媒體擁有關(guān)鍵優(yōu)勢，其中包括用于廣告定位的第一方用戶數(shù)據(jù)。許多社交媒體平臺也在其本地企業(yè)中展現(xiàn)出吸引力，提供先進(jìn)的工具來創(chuàng)建針對潛在客戶的超本地化活動。
社交和搜索支出的不斷增長對于像Facebook和谷歌這樣的公司來說是一個利好消息。這兩家公司長期以來一直是廣告支出的“雙寡頭”，并保持著兩位數(shù)的增長。谷歌的母公司Alphabet報告稱，第二季度的廣告銷售額增長了16%，這對于一家隨著更廣泛的數(shù)字廣告市場而成長起來的成熟公司來說，是一個非常可觀的數(shù)字。
社交媒體公司的增長速度因公司而異，新興平臺往往是廣告收入的增長明星。今年，Pinterest、Snap、Facebook和Twitter的收入分別實(shí)現(xiàn)了顯著增長。盡管TikTok作為科技巨頭字節(jié)跳動開發(fā)的社交視頻應(yīng)用并未公開其廣告銷售數(shù)據(jù)，但隨著該初創(chuàng)公司建立起營銷平臺，品牌開始探索在這個新興渠道上進(jìn)行廣告宣傳的方式，TikTok正成為一股不可忽視的力量。與此亞馬遜第二季度的廣告銷售業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，同比增長37%，成為僅次于谷歌和Facebook的第三大數(shù)字廣告平臺。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 宋淑湲）（注：未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：）
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