美國(guó)的《》發(fā)布了一篇名為《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將Meta和TikTok推向公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。其目的是試圖將TikTok這款源自中國(guó)的熱門產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，進(jìn)而通過政治手段壓制其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

文章指出，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主要通過夸大和歪曲事實(shí)的方式，將TikTok描繪成一個(gè)巨大的威脅。例如，聲稱TikTok上存在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容，并通過全美范圍內(nèi)的媒體和游說團(tuán)體傳播這些信息，向美國(guó)政客和議員施加壓力。Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以平衡輿論。

值得一提的是，Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在之前的Meta危機(jī)中，該公司也曾助其擺脫困境。如今，在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨很多問題，但TikTok才是美國(guó)真正的威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)并且受到中國(guó)的控制。

這種說法聽起來似曾相識(shí)。早在2019年，扎克伯格就在喬治城大學(xué)發(fā)表演講時(shí)攻擊過TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他也一直游說美國(guó)政界人士強(qiáng)調(diào)TikTok與中國(guó)的關(guān)系問題。這些努力最終導(dǎo)致美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大。利用政治手段來壓制對(duì)手的方式早已不是新鮮事。與此Meta還擅長(zhǎng)用市場(chǎng)手段如收購、抄襲等來消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶走了市場(chǎng)份額。

如今負(fù)責(zé)Meta全球事務(wù)公關(guān)的是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對(duì)手是Meta一貫的做事手段，并已深深烙印在Meta的DNA中。盡管這種行為在法律層面上并不違規(guī)，但它仍然引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議和質(zhì)疑。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)引起了人們的關(guān)注。盡管目前尚無明確的推廣內(nèi)容但已積累了大量粉絲并且數(shù)量每天都在增長(zhǎng)。一些人猜測(cè)這可能是Meta為了深入調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采取的行動(dòng)。對(duì)此Meta官方回應(yīng)稱只是利用各種渠道與使用者互動(dòng)溝通但并未明確解釋具體原因。實(shí)際上這并不是Meta第一次嘗試在TikTok上采取動(dòng)作之前Instagram也曾注冊(cè)過賬號(hào)以教授如何使用Reels的方式來吸引用戶轉(zhuǎn)投其平臺(tái)。因此Facebook的新賬號(hào)可能也是為了推廣Reels這款直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)吸引更多用戶并與之決一死戰(zhàn)吧！而對(duì)于這一戰(zhàn)略是否能夠成功仍存在諸多不確定性與疑慮因?yàn)槭袌?chǎng)上不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域各大短視頻平臺(tái)都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰手猶未可知。Meta公司的財(cái)務(wù)狀況與行業(yè)變革

近期，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財(cái)報(bào)，其中的一些數(shù)據(jù)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，這一變化對(duì)公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都產(chǎn)生了不小的影響。與此Meta公司的營(yíng)收指引也遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，這導(dǎo)致其市值急劇縮水，市場(chǎng)反應(yīng)不佳。

這一情況的出現(xiàn)，除了元宇宙的預(yù)期問題，還有其它多重原因。去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta這樣的數(shù)字廣告收入嚴(yán)重依賴的公司造成了巨大沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私保護(hù)措施加強(qiáng)，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并禁止第三方cookies，這些措施都將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

與此人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來越少，年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)將更加明顯。TikTok的飛速增長(zhǎng)則不斷蠶食Meta的地盤，使其成為了Meta最大的威脅。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，Meta仍然是社交領(lǐng)域的頭部企業(yè)。從商業(yè)化的角度來看，目前Meta在廣告收入方面依然領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然TikTok的增長(zhǎng)迅速，但其廣告收入與Meta相比仍有很大差距。隨著用戶的不斷增長(zhǎng)和廣告主預(yù)算的傾斜，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。

整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨也是值得關(guān)注的問題。用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？這些問題都是市場(chǎng)所關(guān)心的。實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無差別的，而所有社交平臺(tái)都需要找到滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)以保持其競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)際化方面，Meta也在不斷尋找新的機(jī)會(huì)。在Copy from China的潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷地被搬運(yùn)到海外。比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這未來也可能對(duì)Meta形成威脅。就算沒有TikTok等其他平臺(tái)蠶食地盤的風(fēng)險(xiǎn)也仍然存在。

同時(shí)我們也注意到一個(gè)國(guó)際現(xiàn)象：日本等國(guó)家也開始禁止或限制一些中國(guó)開發(fā)的APP和銀行系統(tǒng)等的使用。這一動(dòng)向可能會(huì)對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來更大的影響和挑戰(zhàn)?？偟膩碚f未來充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇我們需要關(guān)注各大公司如何在全球范圍內(nèi)適應(yīng)并應(yīng)對(duì)這些變化與挑戰(zhàn)的同時(shí)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和價(jià)值以適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展潮流的變化。

參考資料：

1. Meta公司財(cái)報(bào)及相關(guān)新聞報(bào)道

2. The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok

3. Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok

4. 日本禁止TikTok等中國(guó)APP的相關(guān)報(bào)道及政策解讀

注：在編寫本文時(shí)，作者盡量保持了客觀性和中立性力求提供全面的信息和不同的觀點(diǎn)以便讀者能夠做出自己的判斷。文中提及的觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)僅供參考如需了解更多信息請(qǐng)關(guān)注相關(guān)新聞報(bào)道和分析文章。自六月底開始，TikTok遭遇了印度的禁令波及，緊隨其后的是美國(guó)方面?zhèn)鞒龅慕蛊湓谠O(shè)備上使用的消息，這接連的事件引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

在針對(duì)此事的采訪中，全國(guó)日本經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)日本經(jīng)濟(jì)中心主任陳子雷先生指出，近期美國(guó)和印度的動(dòng)作頻繁針對(duì)中國(guó)在通訊領(lǐng)域的表現(xiàn)。從表面上看，這些行動(dòng)似乎是為了擔(dān)心國(guó)家安全和信息泄露的問題，但背后反映的實(shí)際上是服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，特別是在新興產(chǎn)業(yè)中，國(guó)際規(guī)則的缺失和不足。

這一話題的深入探討可見于新文化新聞網(wǎng)的報(bào)道《為何多數(shù)日本人支持禁止抖音等中國(guó)APP？》。該報(bào)道從多個(gè)角度剖析了這一現(xiàn)象的背后原因。

美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院外交關(guān)系委員會(huì)針對(duì)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)展開調(diào)查，并公開傳喚字節(jié)跳動(dòng)公司中國(guó)區(qū)主席周受資，要求他就“中國(guó)在TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)中的利益”以及“美國(guó)國(guó)家安全”等問題作證。對(duì)此，中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會(huì)上發(fā)表了強(qiáng)烈回應(yīng)。他表示，美國(guó)國(guó)會(huì)部分議員出于政治目的，濫用國(guó)家機(jī)器打壓中國(guó)企業(yè)，這種赤裸裸的科技霸權(quán)行為令人憤慨，不僅不得人心，而且也難以達(dá)到其目的。

國(guó)際間的貿(mào)易摩擦和科技競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各國(guó)在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)尚待完善。在這樣的背景下，各國(guó)應(yīng)加強(qiáng)溝通與合作，共同推動(dòng)全球貿(mào)易的健康發(fā)展。