美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院外交關(guān)系委員會(huì)就字節(jié)跳動(dòng)公司所稱的“中國(guó)在TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)中的利益”問(wèn)題傳喚了字節(jié)跳動(dòng)公司中國(guó)區(qū)主席周受資，并要求其就所謂“美國(guó)國(guó)家安全”問(wèn)題作證。中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，這是出于政治目的，一些美國(guó)國(guó)會(huì)議員正在濫用國(guó)家機(jī)器來(lái)打壓遏制中國(guó)企業(yè)，這種赤裸裸的科技霸權(quán)令人憤慨，不可能得到人們的支持。

《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，試圖在全美范圍內(nèi)策劃一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)，將這款總部位于中國(guó)的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，意圖從政治和輿論上徹底擊敗這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要是通過(guò)傳播虛假信息，例如聲稱TikTok上的不良內(nèi)容是臉書(shū)上出現(xiàn)的，并通過(guò)全美范圍的媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同描繪TikTok為威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的一大禍源，并向美國(guó)政客施壓，要求他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。與此Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以平衡輿論。

這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta合作。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta曾遭遇國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查，正是Targeted Victory幫助其擺脫了困境。在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta有許多問(wèn)題，但現(xiàn)在受到廣泛批評(píng)的是TikTok，因?yàn)樗嫦盈偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國(guó)的支持。

扎克伯格曾多次公開(kāi)攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度并贊揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他也一直游說(shuō)美國(guó)政界人士強(qiáng)調(diào)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終導(dǎo)致2019年底美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

Meta還花費(fèi)大量資金在游說(shuō)聯(lián)邦方面，以消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除了政治手段外，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)和商業(yè)手段來(lái)消滅對(duì)手，例如收購(gòu)、抄襲等。盡管Meta曾試圖收購(gòu)Snap但失敗了，但它還是推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功奪走了市場(chǎng)份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，該企業(yè)采取各種方式尋求勝利的做法已深入人心。盡管Meta表示自己所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂但對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)這可能只是一種公關(guān)策略而已。實(shí)際上公眾更傾向于認(rèn)為這是一場(chǎng)科技與公關(guān)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)背后隱藏的是競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪而不僅僅是一場(chǎng)關(guān)于安全問(wèn)題的爭(zhēng)論盡管這個(gè)問(wèn)題對(duì)美國(guó)的某些官員來(lái)說(shuō)很重要然而對(duì)美國(guó)民眾來(lái)說(shuō)他們可能更關(guān)心的是社交媒體平臺(tái)如何為他們帶來(lái)便利和娛樂(lè)體驗(yàn)而非這些平臺(tái)的政治游戲或背后的商業(yè)陰謀因此未來(lái)美的這個(gè)所謂的爭(zhēng)議調(diào)查并不樂(lè)觀而在世界其它地區(qū)還有一場(chǎng)元宇宙的創(chuàng)新挑戰(zhàn)待到來(lái)國(guó)內(nèi)就有一大批布局者在蓄力這場(chǎng)激烈的角逐看來(lái)不少元宇宙服務(wù)商已準(zhǔn)備搶灘元宇宙了人們會(huì)再次見(jiàn)證一個(gè)新的社交時(shí)代的誕生。而對(duì)于Meta而言他們?cè)诜e極對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也在試圖利用社交媒體平臺(tái)與公眾建立聯(lián)系他們?cè)赥ikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)可能是為了深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況并試圖利用社交媒體平臺(tái)吸引更多的用戶同時(shí)他們也在積極推廣自家的短視頻平臺(tái)Reels以期能夠在這一領(lǐng)域獲得更大的市場(chǎng)份額這體現(xiàn)了其對(duì)社交市場(chǎng)的深度洞察以及對(duì)未來(lái)社交模式的獨(dú)特理解然而想要取得理想的成效還有許多難關(guān)要攻克行業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)用戶的接受程度等等都是他們需要面對(duì)的問(wèn)題至于最終結(jié)果如何還需要時(shí)間來(lái)證明。Meta的信心之源

Meta公司確實(shí)在Reels上找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶將時(shí)間投入到Reels中，使得Reels成為Meta迄今增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta將長(zhǎng)期發(fā)展的重心放在了Reels上，寄希望于其能吸引更多年輕用戶。

短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不止Meta一家在發(fā)力。Youtube、Snap等大平臺(tái)也相繼推出重金激勵(lì)政策，力圖吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和年輕人，同時(shí)也吸引更多的廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的勝負(fù)尚未分明，各方都在積極布局。

在2月初公布的第四季度財(cái)報(bào)中，Meta的業(yè)績(jī)表現(xiàn)引人關(guān)注。Facebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降，廣告收入增長(zhǎng)也出現(xiàn)放緩。與此Meta的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雖然仍保持一定規(guī)模，但已是Meta自2019年后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑，這無(wú)疑給市場(chǎng)帶來(lái)了震動(dòng)。

對(duì)于這種局面，Meta給出了自己的營(yíng)收指引，但遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，也遠(yuǎn)低于去年同期的增長(zhǎng)率。這也導(dǎo)致Meta的市值急劇縮水，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊。尤其是iOS系統(tǒng)的變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施都將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

與此人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少，年輕人正失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。后，人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)將更加明顯。TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram的使用率則有所下降。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，Meta需要認(rèn)真對(duì)待TikTok這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然從商業(yè)化的角度看，Meta目前處于領(lǐng)先地位，但TikTok的快速增長(zhǎng)和巨大的用戶潛力都讓廣告主和投資者對(duì)其寄予厚望。未來(lái)TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然的。

Meta所面臨的問(wèn)題并不僅僅是TikTok。整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)是用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移、廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方。這種變化給所有社交平臺(tái)都帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而Copy from China的風(fēng)潮下，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用不斷涌現(xiàn)在海外市場(chǎng)，這給Meta等國(guó)際巨頭帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在尋找新故事的過(guò)程中，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等多個(gè)領(lǐng)域。但市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新力，只是疲于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。Meta的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度無(wú)法滿足資本市場(chǎng)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta也將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

日本限制TikTok等中國(guó)APP的原因部分源自美國(guó)壓力。議員聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)甘利明在會(huì)議上透露，美國(guó)已向日本提出相關(guān)要求。這一趨勢(shì)可以理解為，美國(guó)向所有同盟國(guó)提出了類似的要求，而日本作為美國(guó)最親密的盟友，不得不響應(yīng)的要求。

據(jù)日本媒體報(bào)道，7月28日，日本自民黨議員聯(lián)盟開(kāi)會(huì)討論，認(rèn)為有必要全面分析中國(guó)的應(yīng)用程序（如TikTok等）以及一些中國(guó)開(kāi)發(fā)的銀行系統(tǒng)，以防用戶信息泄露。甘利明主席強(qiáng)調(diào)：“預(yù)防潛在的信息泄露，預(yù)先模擬可能的問(wèn)題是非常必要的。”

擴(kuò)展閱讀：

關(guān)于中國(guó)在通訊領(lǐng)域的行動(dòng)引發(fā)的關(guān)注，其實(shí)是國(guó)際規(guī)則缺失的表現(xiàn)。近期TikTok在印度遭到禁令，并在美國(guó)收到設(shè)備上的使用限制消息。對(duì)此，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)日本經(jīng)濟(jì)中心主任、全國(guó)日本經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳子雷在接受采訪時(shí)表示，美國(guó)和印度頻繁針對(duì)中國(guó)在通訊領(lǐng)域的行動(dòng)，表面上是擔(dān)憂國(guó)家安全和信息泄露的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上反映的是服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，特別是在新興產(chǎn)業(yè)中，國(guó)際規(guī)則的缺失。

參考來(lái)源：新文化新聞網(wǎng)——為何多數(shù)日本人支持禁止如抖音等中國(guó)APP？其背后反映了怎樣的國(guó)際趨勢(shì)？