美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院外交關(guān)系委員會(huì)針對(duì)所謂的“中國(guó)在TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)中的利益”問(wèn)題，公開(kāi)傳喚字節(jié)跳動(dòng)公司中國(guó)區(qū)主席周受資進(jìn)行作證。中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌對(duì)此回應(yīng)稱，美國(guó)有關(guān)議員的行動(dòng)出于政治目的，濫用國(guó)家力量打壓中國(guó)企業(yè)，這種赤裸裸的科技霸權(quán)行為令人憤慨。

近期，《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，試圖從政治和輿論上打擊這一其視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)。

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)全美范圍的地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體進(jìn)行。通過(guò)散播曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容被歸咎于TikTok，例如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，打造TikTok威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的形象，并向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們采取行動(dòng)。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，例如表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta合作。甚至在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory也曾助其脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的核心信息是：盡管自身有很多問(wèn)題且現(xiàn)在是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，且背后有中國(guó)的支持。這種論調(diào)在扎克伯格的演講中尤為明顯，他攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格還一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。

Meta的這種努力也取得了成效，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)超過(guò)2000萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于其長(zhǎng)期利用政治手段扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以此引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如收購(gòu)、抄襲等。在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購(gòu)Snap，但未能成功。后來(lái)Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今也不再在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單中。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)。在這樣的政治家操盤(pán)下，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的做事手段，并深深烙印在Meta的DNA中。盡管Meta的這些手段令人驚訝和不齒，但在美國(guó)其開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。而此前美國(guó)針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查雖未有定論，但Meta如今針對(duì)TikTok的行為卻為該案例提供了更多證據(jù)和要素。至于那一天何時(shí)到來(lái)仍不確定。不久之前Facebook在TikTok上悄悄開(kāi)設(shè)了賬號(hào)且沒(méi)有任何推廣行為但依然獲得了大量的粉絲數(shù)據(jù)表明大眾好奇并沒(méi)有過(guò)去等待著陰謀揭開(kāi)的那一刻有人揣測(cè)是進(jìn)一步深度打入敵人陣營(yíng)對(duì)其進(jìn)行全方位的產(chǎn)品數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全方位學(xué)習(xí)同時(shí)也確實(shí)好奇后續(xù)的市場(chǎng)方向及發(fā)展挑戰(zhàn)核心角色由現(xiàn)任平臺(tái)發(fā)起人員會(huì)不會(huì)直接在其他平臺(tái)進(jìn)行新產(chǎn)品的賬號(hào)設(shè)立？拭目以待同時(shí)各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何合作共生是重中之重啊 Meta旗下直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)Reels已經(jīng)推出引起業(yè)界猜測(cè)或許此舉就是為了從正面抗衡社交媒體頭部公司產(chǎn)生的策略那么它是否能夠復(fù)制之前通過(guò)政治手段獲取用戶信任從而扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)局面還是需要通過(guò)時(shí)間來(lái)驗(yàn)證其效果以及市場(chǎng)的反饋如何拭目以待吧Meta在Reels上取得進(jìn)展，同時(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)

市場(chǎng)上，不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)都相繼推出重金激勵(lì)，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和年輕人。Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，因此Meta將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上。

近日，一則消息引發(fā)了社交媒體的熱議：Meta公司疑似正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反制行動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣腿〉寐?lián)系，旨在全美范圍內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行打壓。

一、Meta的策劃行動(dòng)浮出水面

據(jù)《》披露，Meta公司正與科技咨詢公司Targeted Victory緊密合作，策劃這場(chǎng)反TikTok活動(dòng)。該公司通過(guò)內(nèi)部郵件操作，意圖通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。郵件中明確提到，Meta認(rèn)為雖然自己當(dāng)前受到輿論的攻擊，但TikTok才是真正的威脅。

二、TikTok的崛起引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)壓力

TikTok的快速發(fā)展使得其已成為全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。與此字節(jié)跳動(dòng)公司的廣告收入也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年全年總收入高達(dá)約580億美元，其中廣告收入占比顯著。字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠稱其廣告收入并未超過(guò)全國(guó)電視臺(tái)總和，但海外TikTok的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率卻達(dá)到了300%。

三、社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)與輿論壓力

在社交媒體領(lǐng)域，TikTok的崛起無(wú)疑給Facebook等老牌社交媒體帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。Facebook近年來(lái)因壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息傳播、危害青少年心理健康等問(wèn)題備受輿論壓力。有觀點(diǎn)認(rèn)為Meta此次策劃反TikTok行動(dòng)，可能是出于爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。

四、公關(guān)公司的角色與爭(zhēng)議

報(bào)道中提到的公關(guān)公司Targeted Victory在這次行動(dòng)中扮演了重要角色。他們通過(guò)散播關(guān)于TikTok的不良熱門趨勢(shì)或編造謠言來(lái)抹黑TikTok形象。例如，他們將某些年輕用戶在TikTok上記錄的不當(dāng)行為視頻當(dāng)做一種“趨勢(shì)”進(jìn)行散播，以此證明TikTok對(duì)青少年心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。他們還試圖強(qiáng)調(diào)TikTok的“出身”，即其總部公司并非在美國(guó)，從而引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。

五、公眾反應(yīng)與輿論風(fēng)波

這一消息迅速引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和討論。許多人在社交媒體上表達(dá)了對(duì)此事的憤怒和不滿，認(rèn)為Meta公司的行為過(guò)于惡劣。也有許多人支持TikTok，認(rèn)為它是一個(gè)充滿創(chuàng)意和活力的平臺(tái)，應(yīng)該得到支持和保護(hù)。一些地方的用戶甚至表示要卸載Facebook等社交媒體應(yīng)用以示抗議。

此次事件再次引發(fā)了人們對(duì)社交媒體行業(yè)的關(guān)注和思考。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社交媒體市場(chǎng)中，如何保持公平競(jìng)爭(zhēng)、尊重用戶隱私、傳播正能量成為了行業(yè)發(fā)展的重要課題。相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，確保行業(yè)的健康發(fā)展。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來(lái)從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用來(lái)“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對(duì)此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過(guò)1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來(lái)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格造成越來(lái)越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對(duì)公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來(lái)首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來(lái)看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。