TikTok起源于美國(guó)，其運(yùn)營(yíng)主體是一家位于卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。這款短視頻社交平臺(tái)自2017年5月上線以來，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)贏得了廣大用戶的喜愛。TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”，并且針對(duì)不同市場(chǎng)采取了符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。它在世界各地都有著龐大的用戶群體和高度的影響力。

特別是在美國(guó)和印度等國(guó)家，TikTok多次榮登App Store或Google Play總榜的首位。它在全球各地都設(shè)有辦公室，覆蓋各個(gè)重要市場(chǎng)。截至12月23日，TikTok已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

在探討TikTok的市場(chǎng)選擇策略時(shí)，不得不提其在泰國(guó)和日本市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。這兩個(gè)國(guó)家都是TikTok海外版的重要市場(chǎng)，并且在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的表現(xiàn)十分優(yōu)異。泰國(guó)用戶偏愛跳舞、搞笑和場(chǎng)景演繹類的視頻內(nèi)容，充分展現(xiàn)了泰國(guó)“微笑的國(guó)土”的特色。而在日本，TikTok的用戶互動(dòng)方式更為開放，內(nèi)容涵蓋了多種博客、日常生活技巧分享以及美食等。

本文主要探討了TikTok在選擇國(guó)家市場(chǎng)時(shí)的策略考量。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，需要考慮四個(gè)主要類別：歐美、東南亞、華人市場(chǎng)和小語(yǔ)種發(fā)達(dá)地區(qū)。東南亞市場(chǎng)具有巨大的潛力，但在進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估時(shí)需要考慮多個(gè)因素，如所在位置和盈利目標(biāo)等。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，TikTok在中國(guó)內(nèi)地的版本被稱為抖音（Douyin），其內(nèi)容和服務(wù)主要面向中國(guó)用戶。在探討TikTok的市場(chǎng)策略時(shí)，也需要考慮到地域差異和文化差異等因素。同時(shí)需要注意，由于政策和監(jiān)管環(huán)境的變化，特定國(guó)家對(duì)TikTok和其他社交媒體平臺(tái)的使用情況可能發(fā)生改變。在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要及時(shí)關(guān)注當(dāng)?shù)氐恼吆头ㄒ?guī)動(dòng)態(tài)。歐美市場(chǎng)在流量能力和供應(yīng)鏈深度方面更具優(yōu)勢(shì)，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說也是一個(gè)值得考慮的市場(chǎng)選擇。在歐美市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)TikTok時(shí)，找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)和選品是關(guān)鍵因素。對(duì)于缺乏特定地區(qū)文化深入了解的創(chuàng)業(yè)者來說，美國(guó)市場(chǎng)可能是較好的起點(diǎn)，因?yàn)樗峁┝素S富的案例供學(xué)習(xí)和參考。在選擇TikTok市場(chǎng)時(shí)，需要綜合考慮市場(chǎng)特性、自身定位以及資源和策略等因素。