近日，有報(bào)道稱Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注，畢竟TikTok在全球范圍內(nèi)都取得了巨大的成功，擁有數(shù)億用戶，而Meta作為社交媒體領(lǐng)域的巨頭，顯然感受到了來自TikTok的壓力。

#### Meta的“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，要在全美?guó)范圍內(nèi)“圍剿”并打敗TikTok。這一行動(dòng)顯然是為了削弱TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的影響力，保護(hù)自家的社交媒體平臺(tái)。

#### TikTok的廣告收入

與此也有人關(guān)注到TikTok的廣告收入情況。雖然字節(jié)跳動(dòng)在2021年的廣告收入引起了廣泛關(guān)注，但據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，其海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了300%。這一數(shù)據(jù)足以說明TikTok在廣告市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

#### 短視頻與直播的崛起

不得不說，短視頻和直播的興起確實(shí)給傳統(tǒng)的社交媒體平臺(tái)帶來了不小的沖擊。人們?cè)絹碓较矚g通過短視頻和直播來獲取信息、娛樂和社交。而TikTok作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，自然成為了眾多年輕人的首選。

#### 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起

隨著短視頻和直播的火爆，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也隨之興起。許多具有獨(dú)特視頻風(fēng)格和剪輯技術(shù)的網(wǎng)紅開始在平臺(tái)上嶄露頭角。他們通過分享專業(yè)知識(shí)、參與直播打賞等方式，逐漸積累了大量粉絲，并實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

#### 總結(jié)

在一些往來郵件中，Targeted Victory有針對(duì)性地詢問其合作伙伴：“你們那邊有沒有關(guān)于TikTok的不良熱門趨勢(shì)或故事？”最好能夠提供一些類似于“從舞蹈到危害：TikTok如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體”之類的故事。

在二月的某封郵件中，Targeted Victory的一位董事表示需要將信息傳達(dá)出去，即雖然眼下Meta被大家廣泛關(guān)注，但實(shí)際上TikTok才是真正的威脅。對(duì)于硅谷而言，TikTok無疑已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年九月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)已突破十億。而在之后的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare發(fā)布的全球流量報(bào)告中，TikTok更是戰(zhàn)勝了谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

TikTok的迅猛發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)引起了社交媒體巨頭Facebook的擔(dān)憂。在去年的數(shù)據(jù)中，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光的內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的兩到三倍，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度急劇下降。近年來，F(xiàn)acebook除了面臨用戶流失的焦慮外，還因壟斷、用戶隱私泄露、虛假信息泛濫以及危害青少年心理健康等問題承受巨大的輿論壓力。針對(duì)TikTok的行動(dòng)可能既包含爭(zhēng)奪用戶的考量，也有轉(zhuǎn)移公眾視線的目的。

這些郵件中的內(nèi)容此前從未被報(bào)道過。對(duì)于郵件中揭露的反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory選擇不做出回應(yīng)，僅表示其與Meta已合作多年，并對(duì)自己所做的工作感到自豪。而Meta的發(fā)言人安迪·斯通則辯稱，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面對(duì)與其成功相符的審查。

關(guān)于所謂的TikTok流行趨勢(shì)出現(xiàn)在報(bào)道中，但TikTok方面表示這些趨勢(shì)在平臺(tái)上并未被發(fā)現(xiàn)，并對(duì)此表示高度關(guān)注。近期關(guān)于“Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”的話題在外網(wǎng)引發(fā)了廣泛討論，熱度迅速上升。

這場(chǎng)反對(duì)TikTok的行動(dòng)之所以引起如此大的反響，是因?yàn)閳?bào)道中指出Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國(guó)范圍內(nèi)打擊TikTok。而在被問及此事時(shí)，Meta的發(fā)言人Andy stone表示他們相信所有的平臺(tái)都應(yīng)面臨與其成功相稱的審查。

近期TikTok上涌現(xiàn)出一種名為“邪惡之舔”（devious licks）的流行現(xiàn)象，引起了廣泛關(guān)注。這一挑戰(zhàn)似乎展示了青少年們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，引發(fā)了參議員理查德·布盧門撒爾對(duì)TikTok的擔(dān)憂，他要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)就如何被用來推廣有害和破壞性行為進(jìn)行解釋。盡管有調(diào)查顯示這一風(fēng)潮起源于Facebook，但TikTok上仍出現(xiàn)了類似行為。

媒體報(bào)道中提到TikTok上存在所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)，但據(jù)Insider報(bào)道，關(guān)于這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳聞最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。針對(duì)這些傳言，TikTok表示擔(dān)憂，這些報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生負(fù)面影響。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最高的應(yīng)用程序，超過了Ins和Facebook等社交平臺(tái)。這些都反映了TikTok在全球范圍內(nèi)日益增長(zhǎng)的普及程度和影響力。具有超過十億用戶的TikTok確實(shí)對(duì)Meta及扎克伯格產(chǎn)生了不小的壓力。面對(duì)旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶的下降等問題，扎克伯格試圖通過推出Reels來應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)。作為一種短視頻克隆體，Reels目前仍在努力穩(wěn)固其在市場(chǎng)中的地位。盡管如此，目前看來，TikTok仍占據(jù)著巨大的優(yōu)勢(shì)地位。這也表明TikTok已成為社交媒體的巨頭之一，對(duì)整個(gè)社交媒體行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。關(guān)于這些現(xiàn)象的背后原因和影響分析等方面仍然值得我們持續(xù)關(guān)注和研究。與此我們也需要認(rèn)識(shí)到社交媒體平臺(tái)上的各種挑戰(zhàn)和趨勢(shì)是如何不斷變化的，以及這些變化對(duì)社會(huì)和公眾帶來的影響。