2020年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率高達(dá)31.1%。其中，出口1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%，進(jìn)口0.57萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.5%。跨境電商業(yè)務(wù)總量龐大，發(fā)展前景廣闊。隨著RCEP的簽署，跨境電商將面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院“離岸金融與跨境投融資”課程導(dǎo)師陳碩分享了以下課程內(nèi)容：

一、RCEP框架下的整合營(yíng)銷(xiāo)

1. 運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型——前置戰(zhàn)略

在RCEP框架下，運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。銷(xiāo)售前置、運(yùn)營(yíng)前置、服務(wù)前置、決策前置、支持前置等五大前置策略的重要性不言而喻。

針對(duì)消費(fèi)者更愿意在本地平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，跨境電商需要將銷(xiāo)售前置到銷(xiāo)售目的地國(guó)終端市場(chǎng)。跨境電商需要充分發(fā)揮海外倉(cāng)的多功能性，在銷(xiāo)售目的地國(guó)建立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)前置。由于客戶有服務(wù)、技術(shù)支持、退換貨等其他要求，服務(wù)、決策、支持前置也要逐步跟上。

2. 戰(zhàn)略要素

RCEP的簽訂為跨境電商提供了一個(gè)均等化、國(guó)民待遇化的落地措施，以及一個(gè)更加公平的國(guó)際化政策環(huán)境。跨境電商需要利用自身優(yōu)勢(shì)尋找新的發(fā)展契機(jī)和核心優(yōu)勢(shì)，分析不同的產(chǎn)品屬性，尋找關(guān)鍵決策人，注意團(tuán)隊(duì)與整體跟進(jìn)及溝通文化差異問(wèn)題。

3. RCEP架構(gòu)下企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略中心從國(guó)內(nèi)延伸到區(qū)域

在RCEP市場(chǎng)環(huán)境下，跨境電商的戰(zhàn)略中心應(yīng)放在供應(yīng)鏈、渠道與終端，借助品牌的力量和平臺(tái)的技術(shù)支持，完成資本的積累。通過(guò)外包與合營(yíng)、自建與直接投資、并購(gòu)等路徑實(shí)現(xiàn)RCEP成長(zhǎng)。

二、外貿(mào)新業(yè)態(tài)RCEP化

中國(guó)海關(guān)在RCEP范圍內(nèi)的電商通關(guān)便利化走在最靠前，RCEP的簽署進(jìn)一步推進(jìn)了區(qū)域內(nèi)外貿(mào)的通關(guān)便利化進(jìn)程。

1. 跨境電商B2B與外貿(mào)新業(yè)態(tài)的本質(zhì)及在RCEP跨境內(nèi)的延伸運(yùn)作

跨境電商B2B是指境內(nèi)企業(yè)通過(guò)跨境物流將貨物運(yùn)至境外企業(yè)或海外倉(cāng)，并通過(guò)跨境電商平臺(tái)完成交易的外貿(mào)形式。根據(jù)其業(yè)務(wù)類型，企業(yè)可選擇相應(yīng)方式向海關(guān)申報(bào)，包括B2B直接出口和出口海外倉(cāng)。

2. “9610”模式和“1210”保稅模式國(guó)際化

跨境電商B2B的貿(mào)易方式監(jiān)管代碼分別為“9610”和保稅模式的海關(guān)監(jiān)管代碼“1210”。它們采用不同的退稅方式。企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇合適的貿(mào)易方式。另外還介紹了市場(chǎng)采購(gòu)模式（如“市場(chǎng)采購(gòu)”貿(mào)易方式的新型貿(mào)易方式的配套政策）的國(guó)際化特點(diǎn)及相關(guān)申請(qǐng)條件。其中，“市場(chǎng)采購(gòu)”新型貿(mào)易方式具有通關(guān)快、便利化等特點(diǎn)。符合條件的經(jīng)營(yíng)者可以向工商部門(mén)申請(qǐng)登記并享受相關(guān)優(yōu)惠政策。此外還介紹了跨境電子商務(wù)支持與服務(wù)功能本地化的發(fā)展趨勢(shì)以及離岸+電商的優(yōu)勢(shì)等。未來(lái)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)將落在本地化運(yùn)作上特別是在終端市場(chǎng)上通過(guò)與本地平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)作從而更好地滿足消費(fèi)者需求并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（來(lái)源：跨境You）

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