印尼擬出臺(tái)電商新規(guī)，跨境業(yè)務(wù)或受重創(chuàng)

據(jù)外媒消息，2025年，印尼計(jì)劃針對(duì)電商平臺(tái)以及社媒平臺(tái)的線上交易施行新規(guī)定。該規(guī)定將對(duì)價(jià)格低于100美元的進(jìn)口商品在網(wǎng)上銷售進(jìn)行限制，同時(shí)，進(jìn)口商品需獲得補(bǔ)充許可證，即印尼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（SNI）。印尼各部委預(yù)計(jì)會(huì)在2025年8月1日前完成對(duì)現(xiàn)有規(guī)則修改的協(xié)調(diào)工作。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，印尼此舉主要是針對(duì)跨境業(yè)務(wù)，意在抵御來(lái)自中國(guó)的低價(jià)產(chǎn)品，從而保護(hù)本土中小微企業(yè)。據(jù)悉，受TikTok Shop等平臺(tái)上廉價(jià)產(chǎn)品的影響，部分本土中小微企業(yè)已面臨倒閉破產(chǎn)的困境。

近些年來(lái)，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，印尼持續(xù)加強(qiáng)對(duì)跨境業(yè)務(wù)的限制。比如，2019年，印尼海關(guān)調(diào)整進(jìn)口商品稅收政策，起征點(diǎn)從100美元降至75美元，隨后又進(jìn)一步降到3美元。2021年3月，印尼電商平臺(tái)Bukalapk停止跨境招商。同年5月，Shopee印尼站點(diǎn)更新商品售賣政策，由于印尼物流的限制，該站點(diǎn)SLS渠道的鞋類、成衣類、紡織品類及箱包類相關(guān)商品無(wú)法展示和銷售。同一時(shí)間，Shopee、Lazada先后宣布暫停在印尼對(duì)跨境賣家的招商。而后來(lái)的TikTok Shop印尼也僅采用本土模式運(yùn)營(yíng)，入駐商家必須是在印尼注冊(cè)的企業(yè)實(shí)體。

截至目前，印尼新規(guī)定的具體實(shí)施細(xì)則尚未出臺(tái)，但一旦落地，印尼市場(chǎng)的跨境店或?qū)⒃馐苤卮蟠驌?。?jù)Statista數(shù)據(jù)表明，東南亞電商平均客單價(jià)在17 - 62美元之間，銷售量最大的產(chǎn)品價(jià)格在25美元以下。此次限制100美元以內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品交易的新規(guī)，將對(duì)絕大部分賣家產(chǎn)生直接影響。這意味著，后續(xù)賣家要么選擇銷售100美元以上的產(chǎn)品，要么只能開(kāi)設(shè)本土店鋪。

“從2019年起，印尼跨境電商就無(wú)法經(jīng)營(yíng)彩妝、鞋服、箱包等商品了。如今的新政只是進(jìn)一步強(qiáng)化了這一限制，屆時(shí)不符合規(guī)定的產(chǎn)品都將被下架，印尼跨境電商的商品種類將大幅減少?！币晃挥∧豳u家表示。據(jù)其介紹，從2019年開(kāi)始，許多出海印尼的賣家就已經(jīng)轉(zhuǎn)向本土市場(chǎng)，到2025年，經(jīng)過(guò)4年的時(shí)間，該轉(zhuǎn)型的基本都已完成，未轉(zhuǎn)型的也大多選擇了其他市場(chǎng)。

“印尼的這一舉措也是為了防止平臺(tái)借助資本推行全托管模式，對(duì)本土企業(yè)造成沖擊?！痹撚∧豳u家說(shuō)道。2025年，全托管模式迅速興起，以其極低的價(jià)格和極高的運(yùn)營(yíng)效率占據(jù)市場(chǎng)，行業(yè)中的速賣通、SHEIN、TEMU、TikTok Shop、Lazada等都已全面采用全托管模式。7月27日，Shopee也正式啟動(dòng)了全托管服務(wù)招商。印尼的這一行動(dòng)正是擔(dān)憂全托管模式下的極致低價(jià)產(chǎn)品會(huì)對(duì)本土企業(yè)產(chǎn)生沖擊。

不過(guò)，也有賣家指出，目前新政尚未正式推行，是否能夠真正落地還不確定，大家仍在持續(xù)關(guān)注。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：跨境爆哥）

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