“黑色星期五”跨境電商的發(fā)展與未來

近年來，國內(nèi)“黑色星期五”跨境電商大戰(zhàn)的參與度不斷提高。在這一跨境電商的狂歡現(xiàn)象背后，反映出的不僅是跨境電商市場有望從千億規(guī)模邁向萬億規(guī)模的美好前景，也引發(fā)了人們對(duì)于“黑五”究竟是電商營銷手段，還是能成為社會(huì)了解跨境電商的重要窗口的思考，每位跨境電商從業(yè)者都有著各自的見解。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，在2025 WeMedia自媒體年會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾提出，當(dāng)跨境電商轉(zhuǎn)型為生活方式的推廣者時(shí)，“黑五”在中國有望成為如圣誕節(jié)般具有標(biāo)志性的節(jié)日。

張蕾在演講中首先提及了電商2.0時(shí)代。她認(rèn)為，電商市場已從依賴網(wǎng)絡(luò)來打破渠道障礙，轉(zhuǎn)變?yōu)閼{借商品質(zhì)量來塑造新品牌的階段，這恰似從淘寶向天貓和京東的發(fā)展演變，與傳統(tǒng)商業(yè)的經(jīng)營理念并無二致。因消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)的追求而興起的跨境電商，無疑屬于電商2.0時(shí)代的范疇。而網(wǎng)易考拉海購從消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，進(jìn)行了創(chuàng)新，這便是張蕾觀點(diǎn)的關(guān)鍵所在。

網(wǎng)易考拉海購作為兼具媒體屬性與電商屬性的平臺(tái)，張蕾以及網(wǎng)易總裁丁磊在多次訪談中表達(dá)了希望該平臺(tái)能夠融入消費(fèi)者的生活，消除消費(fèi)者對(duì)跨境商品的認(rèn)知隔閡，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的穩(wěn)固關(guān)系，打造跨境電商新生態(tài)的愿望。

談到“黑五”節(jié)日本身，張蕾稱：網(wǎng)易考拉海購是唯一一家敢于持續(xù)發(fā)力的跨境電商企業(yè)。盡管“雙11”可能會(huì)消耗部分喜歡囤積商品的消費(fèi)者的購買力，但以日用百貨、大牌輕奢為主打的網(wǎng)易考拉海購仍然有信心獲得良好成績。這與國外“黑五”的初衷相符，且有望在中國成為一種長期的時(shí)尚潮流。值得一提的是，近期跨境電商領(lǐng)域又有了新的動(dòng)態(tài)，一些新興的跨境電商平臺(tái)正在崛起，它們以獨(dú)特的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，這也為整個(gè)跨境電商市場的發(fā)展注入了新的活力。