印尼電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，有望超越印度

據(jù)管理咨詢公司Redseer預(yù)計(jì)，在2025年，受疫情期間新一批電商用戶的推動，印尼的電商GMV規(guī)?；?qū)⒊接《取?/p>

Redseer的東南亞合作伙伴Roshan Raj Behera稱，2025年印度尼西亞的電商交易總額或?qū)⑦_(dá)到400億美元，位列世界第三，而印度的預(yù)測值為380億美元。2024年印度的GMV為292億美元，居世界第三，當(dāng)時(shí)緊隨其后的印尼為230億美元。Redseer的數(shù)據(jù)表明，印尼的零售支出是印度的2.5倍，其電商營銷和流水也較高，這對電商在印尼的推廣起到了積極作用。Behera表示：“在新冠疫情期間，為確保安全，許多印尼人選擇通過電商平臺進(jìn)行消費(fèi)，他們中的大多數(shù)人消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變，并將繼續(xù)在網(wǎng)上購物。”他還補(bǔ)充道，疫情期間，印尼網(wǎng)上購物人數(shù)從7500萬增加到8500萬。

2025年第二季度，印尼的電商總GMV實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，達(dá)到100億美元。疫情促使人們轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)，個(gè)人護(hù)理用品、食品雜貨和快速消費(fèi)品（FMCG類）等產(chǎn)品的線上購買需求增加。Behera指出，雖然電商平臺的平均訂單價(jià)值有所下降，但日均交易量幾乎翻倍。這是因?yàn)檫^去人們通常在網(wǎng)上購買客單價(jià)更高的電子產(chǎn)品，但其購買頻率低于快消品和雜貨。

在支付方面，Behera預(yù)計(jì)會有更多數(shù)字錢包企業(yè)與電商平臺合作，因?yàn)樽?024年第四季度以來，印尼數(shù)字錢包支付的金額比持續(xù)上升。此外，最新新聞顯示，數(shù)字支付在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，越來越多的國家和地區(qū)開始推廣和普及數(shù)字支付方式。MarkPlus最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，得益于與Shopee的整合以及有效的營銷策略和折扣活動，ShopeePay的表現(xiàn)優(yōu)于競爭對手。Behera還提到，受疫情影響，各電商平臺可能會繼續(xù)進(jìn)行廣告宣傳，加大線上營銷投入，并積極采取打折等措施吸引消費(fèi)者?！?025年是廣告投資的一年。電商企業(yè)應(yīng)朝著這個(gè)方向努力，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。因?yàn)樾鹿谝咔楹蟮臓I銷成本將會更高。一些賣家/平臺可能會更注重為消費(fèi)者提供與其盈利能力相關(guān)的折扣。從長遠(yuǎn)來看，這并非壞事，因?yàn)楹笃诳赡軙砀叩氖杖?。?/p>

據(jù)悉，谷歌、Temasek和Bain & Company在2019年發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)研顯示，電商創(chuàng)收已超過線上旅游消費(fèi)，成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的最大創(chuàng)收項(xiàng)目，并有望在2025年達(dá)到1500億美元的GMV。其中，印度尼西亞預(yù)計(jì)將占據(jù)東南亞GMV榜首，達(dá)820億美元。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) Zhang Wei）