印度尼西亞電商市場(chǎng)的巨大潛力

印度尼西亞作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體之一，擁有著龐大的電子商務(wù)用戶群體，其潛在市場(chǎng)極為廣闊。

據(jù)印尼貿(mào)易部的數(shù)據(jù)，2020年印尼電子商務(wù)交易額達(dá)266萬(wàn)億盧比（約合185億美元）。2025年上半年，交易額已達(dá)186.8萬(wàn)億盧比，同比增長(zhǎng)63.4%，預(yù)計(jì)當(dāng)年電商交易額有望突破400萬(wàn)億盧比。最新消息，印度尼西亞合作社與中小企業(yè)部發(fā)言人哈利姆·拉赫曼稱，到2025年，印尼數(shù)字市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1700萬(wàn)億盧比（約1240億美元）。

在這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)中，哪些電商平臺(tái)最受消費(fèi)者歡迎呢？web retailer依據(jù)月訪問量評(píng)選出了東南亞本土熱門電商平臺(tái)TOP9，Shopee、Tokopedia、Lazada位列前三。

（圖片來(lái)源：webretailer.com）

若僅考慮印度尼西亞市場(chǎng)，Tokopedia頗受青睞。Tokopedia成立于2009年，平臺(tái)上有超1100萬(wàn)賣家和1億活躍用戶，2020年GMV預(yù)估近120億美元，被譽(yù)為印度尼西亞版淘寶。其在整個(gè)東南亞地區(qū)的月訪問量中排名第二，僅次于Shopee。作為專注于印尼本土的電商平臺(tái)，Tokopedia覆蓋了該國(guó)98%的行政區(qū)域，對(duì)印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的貢獻(xiàn)超過1%。該平臺(tái)月訪問量的97%來(lái)自印尼，新加坡和美國(guó)市場(chǎng)各占1%。

Shopee于2015年在新加坡創(chuàng)立，是目前東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，在東南亞地區(qū)月訪問量中位居第一。2025年第一季度GMV達(dá)126億美元，同比增長(zhǎng)103.2%。Shopee的業(yè)務(wù)遍布印尼、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓、中國(guó)臺(tái)灣和巴西等地。在這八個(gè)地區(qū)中，印度尼西亞是Shopee訪問量最大的市場(chǎng)之一，占比達(dá)27%，其他地區(qū)占比相對(duì)較為平均，集中在10%左右。

Bukalapak成立于2010年，是印尼的主流平臺(tái)之一，擁有超過600萬(wàn)賣家和9000萬(wàn)活躍用戶，平均每天處理200萬(wàn)筆訂單，月訪問量達(dá)30.4M，在Tokopedia和Shopee之后。值得一提的是，BukaLapak目前進(jìn)口的國(guó)家源頭中，中國(guó)大陸占其營(yíng)業(yè)額的99%。

Lazada于2012年在新加坡成立，2016年起成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦電商平臺(tái)，其商業(yè)模式與亞馬遜相似，是東南亞地區(qū)目前最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站之一，月訪問量達(dá)128.4M。在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，Lazada訪問量最大的地區(qū)是菲律賓(35.0M)、泰國(guó)(32.0M)和印度尼西亞(28.0M)，其中印尼市場(chǎng)占比達(dá)20%。

Blibli成立于2011年，專注于印尼地區(qū)的在線市場(chǎng)，銷售商品種類豐富，包括電腦、小工具、時(shí)尚、健康和美容、母嬰、家居和裝飾、汽車等。憑借免費(fèi)送貨和免息信貸等優(yōu)勢(shì)，深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?，月訪問量為20.6M。

對(duì)于出海掘金的賣家來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)的選擇至關(guān)重要。在選擇入駐電商平臺(tái)時(shí)，賣家除了參考平臺(tái)訪問量外，還需綜合考慮平臺(tái)屬性、租金、消費(fèi)者偏好等因素，精準(zhǔn)匹配流量，以實(shí)現(xiàn)旺季大賣。

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目前，該平臺(tái)已支持Tokopedia、Shopee、TikTok、Lazada等主流平臺(tái)，Bukalapak、Blibli、Orami、Bhinneka、Elevenia、Zalora等平臺(tái)也將陸續(xù)上線。

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（圖片來(lái)源：CoralGlobal珊瑚跨境）

（編輯：林宇）

（來(lái)源：珊瑚跨境）

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