跨境電商市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)

2025年，跨境電商領(lǐng)域風(fēng)起云涌。3月22日，沃爾瑪在其App上推出覆蓋全國范圍的跨境電商服務(wù)“全球e購”，正式加入零售企業(yè)全球購隊(duì)伍。

在過去的幾年中，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，組成強(qiáng)大的零售跨境軍團(tuán)，與天貓、京東、蜜芽等電商平臺(tái)分庭抗禮。

沃爾瑪此時(shí)進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)，正值新的跨境電商進(jìn)口稅收政策即將敲定，低門檻跨境電商的政策紅利即將結(jié)束，這一形勢(shì)對(duì)新進(jìn)入者的影響尚不明確。

沃爾瑪擁有全球采購優(yōu)勢(shì)，其中國區(qū)致力于成為真正的O2O零售商，可向所有中國消費(fèi)者提供線上下單、線下配送、門店自提等服務(wù)，此次通過全球易購業(yè)務(wù)得以實(shí)現(xiàn)。沃爾瑪大賣場(chǎng)電子商務(wù)高級(jí)總監(jiān)博駿賢表示，沃爾瑪在全球27個(gè)國家的采購團(tuán)隊(duì)，能夠支撐中國的全球易購業(yè)務(wù)。目前，沃爾瑪App的下載量達(dá)50多萬，主要集中在廣州、深圳和東莞。按照沃爾瑪中國的規(guī)劃，今年其線上業(yè)務(wù)將向全國迅速拓展。

截至目前，已有200多種商品在沃爾瑪全球易購平臺(tái)上線，預(yù)計(jì)到2025年年底將增至500種，所有商品均由沃爾瑪自采自營，其中50%為直接從生產(chǎn)商采購。由于具備全球零售資源和大量供應(yīng)商資源，沃爾瑪能夠大幅降低跨境商品的采購成本。此外，沃爾瑪?shù)谋姸嗪Ｍ庾杂衅放埔部赏ㄟ^全球易購渠道進(jìn)入中國。比如，沃爾瑪旗下的英國自產(chǎn)自銷連鎖超市Asda、沃爾瑪收購的日本食品品牌連鎖超市Seiyu的產(chǎn)品，以及沃爾瑪美國自有保健品“SpringValley”等。然而，Asda和Seiyu近兩年在本土市場(chǎng)經(jīng)營困難，通過跨境電商業(yè)務(wù)渠道，沃爾瑪能夠?qū)⑦@些品類豐富、單價(jià)較低的商品以低成本引入中國市場(chǎng)。沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢(Sean Clarke)認(rèn)為，沃爾瑪在App上推出的跨境電商服務(wù)是實(shí)體店的有益補(bǔ)充和延伸，全球易購跨境電商平臺(tái)將為中國消費(fèi)者對(duì)海外商品的喜好提供重要數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，未來可通過該平臺(tái)上受歡迎的商品，再通過一般貿(mào)易進(jìn)入實(shí)體店銷售，提高海外商品進(jìn)口銷售的成功率。

除了沃爾瑪，麥德龍?jiān)谄潆娚唐脚_(tái)引入了大量歐洲進(jìn)口商品，步步高云猴全球購董事長王填更是聯(lián)合全國十多個(gè)零售商組建全球采購聯(lián)盟，以增強(qiáng)全球采購議價(jià)能力。降低商品成本、強(qiáng)化供應(yīng)鏈資源已成為各大跨境電商自營平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但對(duì)于消費(fèi)者而言，交易成本是各大商家最難掌控的因素。

據(jù)了解，根據(jù)商務(wù)部辦公廳的相關(guān)要求，商業(yè)科技質(zhì)量中心組織起草了《跨境電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》和《移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》，并公開征求意見。其中，《跨境商品電子商務(wù)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》對(duì)跨境商品在線銷售商經(jīng)營服務(wù)管理、跨境商品平臺(tái)服務(wù)商經(jīng)營服務(wù)管理、跨境商品電子商務(wù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理等做出規(guī)范要求。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，這些針對(duì)跨境電商經(jīng)營平臺(tái)商家的管理政策，可能會(huì)提高平臺(tái)的運(yùn)營成本和交易成本。特別是商品溯源體系的建設(shè)，將大幅提高跨境電商商品入境門檻，比如要求提供商品原產(chǎn)地證明、標(biāo)準(zhǔn)，供應(yīng)商資料等。這是繼跨境電商進(jìn)口商品稅收新政后，又一提高跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)門檻、規(guī)范市場(chǎng)秩序的舉措。

此前有消息稱，跨境電商進(jìn)口商品稅收政策將在本月公布，并可能在4月初開始實(shí)施。天貓國際總經(jīng)理劉鵬曾預(yù)計(jì)，跨境電商零售進(jìn)口新政將不再按行郵稅計(jì)稅，稅額50元以內(nèi)免征的優(yōu)惠也將取消；個(gè)人單筆交易限額2000元，個(gè)人年度交易限額2萬元，限額內(nèi)交易免征關(guān)稅，進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅和消費(fèi)稅減免30%征收；超出限額的部分，按一般貿(mào)易方式征稅。若跨境電商稅收新政落地，預(yù)計(jì)跨境電商稅負(fù)成本將增加20%至30%，而這些稅負(fù)成本將轉(zhuǎn)化為商品交易成本，由消費(fèi)者承擔(dān)。

對(duì)此，沃爾瑪方面表示，無意在行業(yè)新政風(fēng)口踩點(diǎn)入場(chǎng)，但會(huì)密切關(guān)注政策變化，調(diào)整業(yè)務(wù)操作模式，在政策要求范圍內(nèi)做好完稅工作。博駿賢稱，現(xiàn)在難以估計(jì)未來具體政策對(duì)業(yè)務(wù)的影響，但相信隨著業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的日益成熟，沃爾瑪有能力適應(yīng)市場(chǎng)變化。京東方面則表示，面對(duì)稅收新政，京東全球購將繼續(xù)發(fā)揮“自營+平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與合作伙伴的戰(zhàn)略布局，充分整合國內(nèi)外供應(yīng)鏈資源，同時(shí)將建立內(nèi)容營銷生態(tài)，延伸全渠道零售觸角。

【最新相關(guān)新聞信息】近期，跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不少新興平臺(tái)也在不斷涌現(xiàn)。一些平臺(tái)通過創(chuàng)新的營銷手段和個(gè)性化的服務(wù)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電商的物流配送和支付方式也在不斷優(yōu)化，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物體驗(yàn)。