社媒電商在西方國家的發(fā)展困境及對(duì)TikTok的影響

在2025年，社媒電商的吸引力在西方國家成為一個(gè)備受關(guān)注的問題，尤其是其商業(yè)模式能否在西方市場(chǎng)重現(xiàn)亞洲市場(chǎng)的輝煌。這不僅是整個(gè)行業(yè)需要思考的，對(duì)于TikTok來說，更是亟待解決的難題。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音通過流媒體商務(wù)獲得了巨額營收，直播帶貨模式造就了眾多網(wǎng)紅博主，開創(chuàng)了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的新局面。然而，其海外版TikTok卻面臨著困境，該平臺(tái)暫時(shí)無法通過串流廣告（in-stream ads）直接實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。為推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展，TikTok近期開設(shè)了“訂單中心”入口，詳情可【點(diǎn)擊此處】了解。

但截至目前，美國和歐洲的用戶對(duì)在社交應(yīng)用上購物的興趣并不高。例如，Instagram的原生會(huì)員計(jì)劃于2024年6月推出，旨在讓符合條件的創(chuàng)作者獲取可在應(yīng)用程序中購買的新產(chǎn)品，通過專用購物標(biāo)簽向粉絲展示并賺取傭金。對(duì)于創(chuàng)作者來說，這本應(yīng)是一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充收入來源，然而該計(jì)劃并未如Meta所期望的那樣大受歡迎。據(jù)Digiday報(bào)道，部分創(chuàng)作者行業(yè)高管認(rèn)為，原因之一是該計(jì)劃設(shè)置步驟繁瑣，創(chuàng)作者需經(jīng)過層層操作；之二是入選計(jì)劃的產(chǎn)品范圍有限，創(chuàng)作者選擇少且無法在帖子中掛上相應(yīng)標(biāo)簽。

無獨(dú)有偶，TikTok最初進(jìn)軍直播電商在歐洲市場(chǎng)也遭遇冷遇，被迫推遲擴(kuò)張計(jì)劃。與此同時(shí)，越來越多的TikTok創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)激勵(lì)機(jī)制產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為TikTok不能真正幫助他們建立目標(biāo)受眾群體，平臺(tái)重點(diǎn)放在推送最新、最潮的短視頻內(nèi)容，而非引導(dǎo)用戶關(guān)注特定創(chuàng)作者帳戶并產(chǎn)生直接收益。

流媒體商務(wù)本應(yīng)是能讓平臺(tái)TOP級(jí)創(chuàng)作者直接獲益的商業(yè)模式。若用戶對(duì)其不感興趣，海外創(chuàng)作者也未像中國創(chuàng)作者那樣積極接納，這可能成為平臺(tái)衰落的開端，因?yàn)榇蟛糠謩?chuàng)作者會(huì)選擇其他更合適的平臺(tái)來建立受眾聯(lián)系。

盡管當(dāng)前TikTok的業(yè)務(wù)仍在增長，但倘若未來其不再重視新潮內(nèi)容推送機(jī)制，拐點(diǎn)或許就會(huì)來臨，TikTok若不能為創(chuàng)作者提供其他收入途徑，使用量可能會(huì)逐漸趨于平穩(wěn)并隨時(shí)間推移而緩慢下降。

也許現(xiàn)在人們還熱衷于短視頻，關(guān)于TikTok的悲觀設(shè)想尚未成真。然而，若今后Instagram或YouTube等平臺(tái)發(fā)起短視頻信息流“攻勢(shì)”，情況又會(huì)如何呢？任何業(yè)務(wù)的衰退都不是突然發(fā)生的，短視頻應(yīng)用Vine就是前車之鑒。如果TikTok不能照顧好頭部創(chuàng)作者，他們將會(huì)另尋他處。

（編譯/ 風(fēng)口星跨境 林曉峰）

（來源：行業(yè)新觀察）

以上內(nèi)容源自外媒，由風(fēng)口星跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，風(fēng)口星跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！