跨境電商零售進(jìn)口的解讀與痛點(diǎn)

跨境電商零售進(jìn)口，指的是2025年中國(guó)境內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者從境外購(gòu)買商品，并通過(guò)“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210、1239）或“直購(gòu)進(jìn)口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）運(yùn)遞進(jìn)境的消費(fèi)行為。其中，“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)”是在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域或保稅物流中心(B型)內(nèi)以保稅模式開展的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口業(yè)務(wù)，以下簡(jiǎn)稱為“跨境電商”。

在當(dāng)下的跨境電商領(lǐng)域，存在著一些顯著的痛點(diǎn)。據(jù)最新的行業(yè)新聞，跨境電商企業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化的問(wèn)題，有貨的沒(méi)渠道，有渠道的沒(méi)貨，能做到兩者兼具的企業(yè)少之又少。對(duì)于從事跨境電商的朋友來(lái)說(shuō)，要想在這個(gè)領(lǐng)域取得成功，供應(yīng)鏈、海關(guān)對(duì)接、銷售渠道這三個(gè)方面缺一不可。

1、供應(yīng)鏈整合難

跨境進(jìn)口的品類豐富，如護(hù)膚美妝、健康保健、宅家用品、母嬰用品、寵物用品、酒類、輕奢等，消費(fèi)需求較為多樣。就單個(gè)品類而言，在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出多品牌、多國(guó)家、多檔次（一線、二線、三線）的特點(diǎn)。由于終端用戶需求的多樣化，跨境電商平臺(tái)要滿足客戶需求，對(duì)供應(yīng)鏈的整合要求極高。這需要耗費(fèi)大量的人力和時(shí)間，若采用保稅倉(cāng)模式，還需承擔(dān)高昂的庫(kù)存管理成本，同時(shí)面臨貨品滯銷過(guò)保質(zhì)期的風(fēng)險(xiǎn)。

2、渠道拓展難

通常情況下，擁有供應(yīng)鏈的企業(yè)往往缺少銷售渠道和終端流量。在頭部第三方平臺(tái)開店，會(huì)面臨“四高”問(wèn)題：開店門檻高，獲客成本高，對(duì)運(yùn)營(yíng)要求高，平臺(tái)扣點(diǎn)高，而且會(huì)員最終屬于平臺(tái)。如何與第三方平臺(tái)對(duì)接，如何整合下游銷售渠道，如何建立自己的私域流量平臺(tái)，以及如何利用社交電商方式拓展跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)，這些都是跨境企業(yè)需要突破的難題。

3、合規(guī)分銷難

跨境電商分為1210、9610，其本質(zhì)是B2C，且不允許二次銷售。但實(shí)際上，許多企業(yè)若不進(jìn)行分銷則難以生存。在這種情況下，SBBC模式通過(guò)中間分潤(rùn)環(huán)節(jié)，能夠解決在貨權(quán)不轉(zhuǎn)移的情況下，既實(shí)現(xiàn)分銷，又不違反法律法規(guī)的問(wèn)題。

4、海關(guān)對(duì)接難

以保稅進(jìn)口1210為例，貨物從境外到岸，需要經(jīng)過(guò)一線入?yún)^(qū)報(bào)關(guān)、三單對(duì)碰清關(guān)、二線出區(qū)通關(guān)等流程。所有這些流程都要求電子化、數(shù)字化，這就需要與海關(guān)、公共服務(wù)平臺(tái)、保稅倉(cāng)、物流、支付等實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。如果沒(méi)有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)及實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，連簡(jiǎn)單的179公告（即電商平臺(tái)開放原始支付數(shù)據(jù)給海關(guān)反查）都難以處理，更不用說(shuō)完成上述的全面對(duì)接了。

（來(lái)源：K哥聊出海）

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