跨境電商的“坑”與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展得如火如荼，吸引了眾多人加入。一些人僅是聽聞諸如“跨境電商門檻低”“相當于2012年的淘寶”“10元賣10美元”等傳聞，便盲目涌入這個領域。

盡管行業(yè)在不斷規(guī)范化，但信息不透明、不對等的問題依然存在，“踩坑”事件屢屢發(fā)生，就連經(jīng)驗豐富的跨境電商從業(yè)者也難以幸免。

在“選品”方面，存在多種問題。首先，部分人缺少“剛需致勝”的思維，盲目地進行多SKU鋪貨。其次，有些人不以可用資金為基礎進行選品，盲目選擇大而重的產(chǎn)品，運營時才發(fā)現(xiàn)資金和資源實力無法支撐。再者，有人帶著投機心理選擇侵權或潛在侵權的產(chǎn)品。還有人單純依據(jù)自己的偏好選品，忽略了市場需求。此外，盲目追求熱門、競爭激烈且被大賣把持的低價產(chǎn)品，如深圳的“吉祥三寶”（手機殼，數(shù)據(jù)線，充電器），也是常見的錯誤。另外，過度追求差異化、獨家私模和產(chǎn)品升級改造，不僅浪費時間，還可能因預期與市場偏差而付出大量試錯成本。最后，選擇更新?lián)Q代快或季節(jié)性過于明顯的產(chǎn)品，也會給運營帶來困難。

“上架”環(huán)節(jié)也有不少“坑”。比如，產(chǎn)品發(fā)布在錯誤類目，會導致產(chǎn)品被下架；濫用變體，會導致Listing被拆分；尺寸填錯，可能使平臺費用高于實際，需要注意的是，填大不可取，而稍微填寫得小一些則可能有利；FBA發(fā)貨時頻繁刪除發(fā)貨計劃，可能導致賬號的FBA發(fā)貨資格被禁止；發(fā)布產(chǎn)品時，胡亂填寫商標名，可能導致侵權并被移除銷售權限。

在“規(guī)則”方面，同樣存在諸多問題。侵權、質(zhì)量問題、認證問題、插頭問題等都可能引發(fā)嚴重后果。例如，在英國市場錯發(fā)為歐規(guī)插頭屬于違法行為，許多粗心的賣家因此遭受損失。此外，沒有電子產(chǎn)品的CE認證、UL認證，玩具產(chǎn)品的CPC認證等安規(guī)問題，輕則導致Listing被刪除，重則可能導致銷售權限被移除。銷量的大幅波動也可能導致銷售權限被移除。類目中途被審核的情況也時有發(fā)生，比如最近嬰兒用品和兒童玩具被要求提交的CPC認證，蘋果周邊配件被隨時抽查到的MFI認證、UL認證和授權，以及接下來銷售旺季的大功率LED燈串可能被要求提交的UL認證等，都可能導致Listing被下架。違規(guī)的Listing合并和Review合并，可能會被判定為操縱排名、濫用變體、操縱銷量等，從而導致賬號被移除銷售權限。（來源：申麥電商）

值得一提的是，近日有新聞報道，某跨境電商平臺加強了對產(chǎn)品質(zhì)量和認證的監(jiān)管，不少賣家因未能及時提供相關認證而受到處罰。這也提醒廣大跨境電商從業(yè)者，要嚴格遵守平臺規(guī)則，確保產(chǎn)品質(zhì)量和合規(guī)性。

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。