“包稅”促銷的現(xiàn)狀與背后

2025年4月8日進(jìn)口稅改正式落地，半個(gè)多月后，“正面清單”、“補(bǔ)充清單”相繼出臺(tái)。風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，距稅改已過(guò)去一段時(shí)間，不少商家開(kāi)始逐步縮小稅改活動(dòng)，甚至取消了此前的“包稅”促銷。

以專營(yíng)進(jìn)口母嬰的蜜芽為例，4月11日其主頁(yè)掛出“奶粉為你包稅，母嬰好貨不怕稅”、“食品全球購(gòu)為你省稅”、“包美保稅專場(chǎng)”等促銷活動(dòng)，涉及化妝品、嬰幼兒食品、服裝、玩具、進(jìn)口零食、飲料等幾類商品，最高滿199減100。但到了4月25日，蜜芽主頁(yè)上類似促銷活動(dòng)消失。以蜜芽自營(yíng)的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g為例，4月11日售價(jià)133元，包含稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，由保稅倉(cāng)發(fā)貨，最少兩罐起訂，可使用優(yōu)惠券。而4月25日，該產(chǎn)品同樣兩罐起售，價(jià)格雖降至248兩瓶，但此價(jià)格不含進(jìn)口稅，進(jìn)口稅費(fèi)為29.52元，符合11.92%的稅率，結(jié)算總價(jià)為277.52元，平均單罐價(jià)格138.76元，比4月11日上漲約5元且不能用優(yōu)惠券。

同樣是自營(yíng)的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g，網(wǎng)易考拉海購(gòu)4月11日價(jià)格為108元，豐趣海淘178元，4月25日價(jià)格雖無(wú)異，但均顯示無(wú)貨。網(wǎng)易考拉海購(gòu)商品描述中發(fā)貨地已從廣東保稅1號(hào)倉(cāng)變?yōu)橄愀郏头硎救魪南愀蹅}(cāng)發(fā)貨產(chǎn)生稅費(fèi)，需顧客先行墊付，網(wǎng)易考拉將返還代繳稅費(fèi)。三瓶裝網(wǎng)易考拉海購(gòu)自營(yíng)的該款奶粉，網(wǎng)頁(yè)顯示售價(jià)354元，有貨，杭州保稅3號(hào)倉(cāng)發(fā)貨，結(jié)算頁(yè)面需收取38.56元稅費(fèi)，可用滿299減30優(yōu)惠券，結(jié)算后總價(jià)362.56元，平均每瓶奶粉價(jià)格120.85元，比4月11日單瓶108元高出12.85元，與11.9%的稅率相當(dāng)。

曾在11日首頁(yè)貼出“比海外更便宜，原裝進(jìn)口稅額全返”的天貓國(guó)際，到25日也撤銷了“包稅”活動(dòng)，該平臺(tái)網(wǎng)站首頁(yè)已不見(jiàn)類似活動(dòng)。蘇寧海外購(gòu)?fù)瞥龅摹昂Ｍ庑嘛L(fēng)尚，稅改不加價(jià)”活動(dòng)到19日截止，也未再延續(xù)?？傮w來(lái)看，各大電商平臺(tái)推出的包稅、免稅、返稅產(chǎn)品多局限在奶粉、紙尿褲、玩具、進(jìn)口零食等小件商品，且基本稅率在11.9%的品類內(nèi)，高稅率商品基本未參與活動(dòng)，不少熱銷產(chǎn)品僅售出一百多件就無(wú)貨。

“包稅”背后的真相

有分析認(rèn)為，此次稅改對(duì)跨境電商沖擊不小，不少商品獲利空間小，許多“爆款”是貼錢(qián)換用戶。目前包稅清貨商品多為稅改前在倉(cāng)或運(yùn)輸途中的商品，數(shù)量有限，包稅活動(dòng)難以持久，這只是政策不明朗情況下的過(guò)渡手段，畢竟商家在倒貼錢(qián)。

有電商人士表示，“這和網(wǎng)絡(luò)約車的補(bǔ)貼大戰(zhàn)類似，都是商家為保份額的舉動(dòng)，不會(huì)是長(zhǎng)期行為，最多在新稅制實(shí)施的前一兩周搞此類活動(dòng)，不會(huì)常態(tài)化。包稅策略持續(xù)多久或成此輪跨境電商競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容之一?！比f(wàn)國(guó)優(yōu)品總經(jīng)理張宗濤向風(fēng)口星網(wǎng)表示，“表面是促銷活動(dòng)，本質(zhì)是戰(zhàn)爭(zhēng)，平臺(tái)商家包稅是大型電商借新政整合行業(yè)、淘汰中小電商的行動(dòng)，戰(zhàn)后價(jià)格將回歸原位?！?/p>

一帆海購(gòu)網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能稱，“目前保稅倉(cāng)庫(kù)存商品可正常清關(guān)，但這是最后一批庫(kù)存，商家借此賺眼球并盡快變現(xiàn)，以后政策變化不確定性大。另一方面，包稅以后價(jià)格大多上漲，或?qū)嶋H優(yōu)惠減少。”不少跨境電商人士透露，4月8日后保稅倉(cāng)貨物基本只出不進(jìn)，備貨僅可供20天左右，不少商家連夜將貨物運(yùn)往香港、日本等地。此外，稅改正面清單要求進(jìn)口電商企業(yè)參照一般貿(mào)易進(jìn)口商品標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)做不到，導(dǎo)致部分商品即使在正面清單內(nèi)，也無(wú)法在保稅倉(cāng)發(fā)貨。鑒于此，不少商家轉(zhuǎn)向海外倉(cāng)發(fā)貨或國(guó)外直郵，但運(yùn)輸成本和耗時(shí)問(wèn)題讓跨境電商望而卻步。

亞健康模式下的“包稅”

有消費(fèi)者表示，稅改前許多平臺(tái)有打折活動(dòng)，自己囤了不少貨，稅改后海淘感覺(jué)變化不大，稅由商家包了，有的東西甚至比之前便宜。此前有報(bào)道，去年平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，一包代購(gòu)成本150元的紙尿褲可虧損68元賣出以換用戶，這讓跨境電商受損嚴(yán)重，光是紙尿褲一項(xiàng)就讓電商平臺(tái)一年損失一千多萬(wàn)。如今不僅價(jià)格不能漲，稅也需商家“包”。

張宗濤認(rèn)為，新政下若商品由保稅區(qū)發(fā)貨，同等價(jià)格下商家難將11.9%的稅收成本完全消化?！八^包稅、免稅、返稅，只是商家促銷手段，把直接降價(jià)說(shuō)成免稅更吸引買(mǎi)家，實(shí)則是商家補(bǔ)貼，進(jìn)口環(huán)節(jié)無(wú)法少繳稅?！睆拈L(zhǎng)期看，這種商家“包稅”模式不健康，只是商家用資金換流量的傳統(tǒng)模式，與一般促銷差異不大。薛壽能認(rèn)為，違背長(zhǎng)期政策的營(yíng)銷活動(dòng)是暫時(shí)過(guò)渡，包稅促銷不可持續(xù)，等消費(fèi)者適應(yīng)稅收政策后，銷售將回歸正常。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）