2025年，直播行業(yè)發(fā)展得如火如荼，跨境電商也與其緊密相連，使得跨境電商的銷售量在這段時間內(nèi)有所提升。像網(wǎng)易考拉、波羅蜜等都紛紛開啟了“電商+直播”的模式。這已然成為當下部分跨境電商應(yīng)對風(fēng)險、迎接新政的新舉措。然而，“電商+直播”真的是最為有利的模式嗎？

“電商+直播”模式宣傳效果佳

對于采用“電商+直播”模式的跨境電商而言，有一個問題必須思考：直播帶來的流量究竟是短暫的，還是持久的？

業(yè)內(nèi)人士指出：就當下的情況來看，“電商+直播”的模式能夠提高跨境企業(yè)的知名度，在一定程度上增強客戶的體驗感。畢竟目前直播這種方式頗為新穎，擁有廣泛的受眾群體，能夠為跨境電商帶來一定的推動作用。

如今，“明星直播”、“網(wǎng)紅直播”頗為盛行，使得直播愈發(fā)受到大眾的青睞。比如，知名主持人馬東直播嗑瓜子，吸引了200多萬網(wǎng)民觀看，帶來了巨大的流量。而他所嗑的瓜子正是其自己公司生產(chǎn)的，通過直播的形式實現(xiàn)了可觀的銷量。這樣的直播方式更容易被人們所接受，且不會引起反感。

不少跨境電商的“電商+直播”也是通過此類方式，使消費者能夠輕松地接受自家產(chǎn)品，其效果遠比投放廣告要好得多。

長期看來“電商+直播”盈利能力有限

“電商+直播”似乎在瞬間就被大眾所熟知并接受，這種模式讓跨境電商看到了新的希望，于是紛紛涌向直播領(lǐng)域。但業(yè)內(nèi)人士提醒，想要長期通過直播盈利的企業(yè)，需要慎重思考這種模式是否真如想象中那般具有生命力。

業(yè)內(nèi)人士表示，從長期來看，這種模式存在一定的局限性。首先，受眾對一種模式的接受存在時間限制，長期使用同一模式，容易產(chǎn)生審美疲勞，甚至可能對產(chǎn)品產(chǎn)生反感；其次，跨境行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，追求與眾不同，才能更好地生存，該模式也需要不斷注入新的元素；此外，直播模式需要大量的資金投入，這對于一般的跨境電商企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)來說，是一個頗為嚴峻的問題，其資金鏈可能難以支撐這種模式的持續(xù)運行。

跨境電商要多渠道平衡風(fēng)險

綜合上述業(yè)內(nèi)人士的分析，“電商+直播”模式在短期內(nèi)具有新鮮感，能夠提高跨境企業(yè)的銷售額，但從長期來看，效果或許并不如預(yù)期那般理想。在此情況下，跨境電商應(yīng)當看清直播繁榮背后的問題，不能將所有希望都寄托在“電商+直播”這一種模式上，需要從多方面確保其可行性；同時，也需要通過多種途徑來平衡風(fēng)險，實現(xiàn)多元化發(fā)展。

所以，從長遠角度考慮，跨境企業(yè)的核心仍應(yīng)放在產(chǎn)品質(zhì)量上。跨境企業(yè)需要在直播的基礎(chǔ)上，保證貨源的優(yōu)勢；還可以在直播內(nèi)容和環(huán)節(jié)上增加新的板塊，豐富直播的形式；另外，也可以通過其他渠道降低資金投入，緩解兩極分化的問題；除此之外，跨境企業(yè)除了開展直郵業(yè)務(wù)，還可以推動一般貿(mào)易的發(fā)展，這部分業(yè)務(wù)受政策波動的影響較小，適合長期進行。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）