海淘市場(chǎng)風(fēng)云變幻

2025年，海淘市場(chǎng)可謂是波瀾起伏。稅收新政實(shí)施后，海淘商品價(jià)格有所上漲，引發(fā)了一系列的變化。

海淘漲價(jià)，部分商家推出包稅政策。稅收新政實(shí)施后，海淘商品納入繳稅范圍，價(jià)格出現(xiàn)一定漲幅。在此情況下，蜜芽、波羅蜜、網(wǎng)易考拉等海淘商家紛紛推出包稅政策。蜜芽專注母嬰商品，針對(duì)奶粉推出滿減優(yōu)惠，最高滿199元可減100元。波羅蜜推出“包稅券”，可對(duì)稅金在結(jié)算時(shí)全額減免，單筆減免金額不設(shè)上限，活動(dòng)持續(xù)到4月30號(hào)，且4月17號(hào)之前在微博上曬單還可得到30元現(xiàn)金券。網(wǎng)易考拉則為用戶提供三張關(guān)稅補(bǔ)貼券，按不同消費(fèi)金額返還一定金額的稅金，活動(dòng)持續(xù)到4月15號(hào)。

正面清單出爐，引發(fā)諸多問題。投資集團(tuán)Macquarie發(fā)布關(guān)于中國(guó)稅改的總結(jié)，稱中國(guó)稅改制造混亂，對(duì)正面清單里的條目不甚理解，希望中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)能進(jìn)一步解釋，因?yàn)檎媲鍐屋^為模棱兩可。此外，翻譯問題也讓正面清單顯得復(fù)雜，從23頁(yè)的正面清單條款來看，關(guān)于乳制品的規(guī)定在翻譯上存在歧義。

網(wǎng)易考拉首發(fā)《魔獸》周邊正品。2025年6月10日，由暴雪和傳奇影業(yè)推出的《魔獸》電影將在全球上映，相關(guān)預(yù)告片及線下推廣活動(dòng)已在國(guó)內(nèi)一二線城市展開。網(wǎng)易考拉海購(gòu)首批上線了暴雪官方授權(quán)的正品電影周邊，首批上線的周邊共計(jì)10款，包含限定商品及用戶喜愛的周邊商品。

海淘人群特征及各地網(wǎng)購(gòu)喜好各異。4月11日，亞馬遜中國(guó)發(fā)布《2016海淘白皮書》，從多個(gè)維度解讀中國(guó)消費(fèi)者海外網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)。海外網(wǎng)購(gòu)人群根據(jù)心理、行為特征可分為六大類。同時(shí)，亞馬遜“海外購(gòu)”銷售數(shù)據(jù)顯示，各地消費(fèi)者的海外網(wǎng)購(gòu)喜好不同，上海、山東用戶在意商品價(jià)格，江蘇、北京消費(fèi)者在意商品是否正品等。

日本藥妝逆勢(shì)登陸天貓。日本最大的藥妝經(jīng)銷商Paltac（百陸達(dá)）將與中國(guó)最大的藥品流通企業(yè)國(guó)藥控股合作，通過國(guó)藥控股在天貓國(guó)際的“國(guó)藥控股海外旗艦店”銷售日系日用品和健康食品，最早將于4月中旬上架約60種商品。

稅改引發(fā)行業(yè)大戰(zhàn)，租個(gè)保稅倉(cāng)就賣貨的模式將出局?？缇畴娚潭愂招抡?shí)施后，不少跨境電商企業(yè)推出包稅服務(wù)，分析人士指出，包稅情況或持續(xù)一段時(shí)間，跨境電商企業(yè)燒錢戰(zhàn)不可避免，中小跨境電商企業(yè)將面臨洗牌。京東全球購(gòu)負(fù)責(zé)人邱煌接表示，企業(yè)短時(shí)間內(nèi)包稅可行，但長(zhǎng)此以往成本會(huì)上漲，未來成本可能由商品品牌方、跨境電商企業(yè)和消費(fèi)者共同承擔(dān)。

稅改對(duì)澳大利亞影響較大。2025年4月11日，澳大利亞總理Malcolm Turnbull率訪問團(tuán)到達(dá)中國(guó)。此前，澳大利亞的維生素和乳制品企業(yè)因稅改股價(jià)大幅下跌，“正面清單”出爐后，澳佳寶、貝拉米和A2 Milk市場(chǎng)損失慘重。此外，生鮮類產(chǎn)品、液態(tài)奶未在正面清單內(nèi)，許多澳大利亞保久奶品牌被下架，澳大利亞的保健品需通過中國(guó)政府允許后才能經(jīng)跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很多未拿到許可證的產(chǎn)品可能被退回。

ASOS關(guān)閉在華業(yè)務(wù)。ASOS近日關(guān)閉了在華業(yè)務(wù)，將通過其國(guó)際網(wǎng)站服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，并直接從歐洲發(fā)貨，關(guān)閉中國(guó)倉(cāng)庫(kù)，辭退上海60名員工。ASOS退出中國(guó)市場(chǎng)的原因包括未讀懂中國(guó)市場(chǎng)規(guī)則、季節(jié)策略無法滿足市場(chǎng)需要、中國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及自身品牌聲望不高等。

意大利總理與馬云合作“造節(jié)”。近期，馬云獲意大利總理倫齊邀請(qǐng)，出席維羅納酒展并展開公開對(duì)話，此前倫齊已與馬云會(huì)見五次。雙方聯(lián)合宣布將在2025年9月9日開啟首屆“天貓全球酒水節(jié)”，這將是繼“雙十一”之后天貓的又一場(chǎng)盛宴，馬云表示該節(jié)日將面向全球阿里巴巴用戶。

配方奶粉注冊(cè)獲兩年緩沖期。被稱為“史上最嚴(yán)政策”的奶粉配方注冊(cè)制度備受關(guān)注，財(cái)政部近日給出答案，2025年1月1日起，在我國(guó)銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得產(chǎn)品配方注冊(cè)證書，這將引發(fā)奶粉行業(yè)大洗牌。

洋碼頭投資深耕日本市場(chǎng)。中國(guó)最大的獨(dú)立跨境電商洋碼頭宣布，將投資10億日元深耕日本市場(chǎng)。洋碼頭將完善買手生態(tài)，發(fā)展海外倉(cāng)儲(chǔ)和物流，擴(kuò)容東京貨站，建立大阪新貨站，與日本郵政深度合作完善境外物流環(huán)節(jié)，并提供上門提貨等服務(wù)。