海淘市場(chǎng)的變革與個(gè)人代購(gòu)的未來(lái)

近年來(lái)，我國(guó)跨境電商政策不斷出臺(tái)，海淘行業(yè)發(fā)展迅猛，國(guó)內(nèi)外大牌電商紛紛入場(chǎng)。在這一背景下，個(gè)人代購(gòu)這種早期的海外購(gòu)物模式前景備受關(guān)注。

隨著中國(guó)海淘市場(chǎng)的快速發(fā)展，眾多海外網(wǎng)站紛紛開(kāi)通直郵中國(guó)的服務(wù)。如國(guó)際綜合電商平臺(tái)亞馬遜，已開(kāi)通海外七大站點(diǎn)直郵中國(guó)的業(yè)務(wù)，涵蓋8000多萬(wàn)種國(guó)際商品。不僅如此，美國(guó)eBay、美國(guó)梅西百貨、韓國(guó)樂(lè)天百貨等多家海外綜合電商平臺(tái)以及越來(lái)越多的國(guó)外獨(dú)立品牌商，也都推出了直郵中國(guó)的服務(wù)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在美國(guó)保健品網(wǎng)站iHerb、GNC、英國(guó)童裝NEXT、服裝品牌ASOS、美國(guó)鐘表電商Ashford等購(gòu)物時(shí)，均可選擇直郵。值得一提的是，大多數(shù)開(kāi)通直郵服務(wù)的網(wǎng)站，其國(guó)際運(yùn)費(fèi)收取低廉，不少網(wǎng)站在滿足一定額度后甚至可以免郵，大大降低了消費(fèi)者的海淘成本。比如英國(guó)NEXT，一個(gè)訂單收取國(guó)際運(yùn)費(fèi)35元，訂單滿300元?jiǎng)t可免郵。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電商也在加速爭(zhēng)奪海淘市場(chǎng)。京東開(kāi)辟了“全球購(gòu)”頻道，順豐上線“海購(gòu)豐運(yùn)”，蘇寧推出全球購(gòu)，1號(hào)店上線了“1號(hào)海購(gòu)”項(xiàng)目，網(wǎng)易“考拉海購(gòu)”的商品全部由網(wǎng)易自主采購(gòu)并作為自營(yíng)商品銷售。這些電商平臺(tái)售賣的產(chǎn)品涉及化妝品、家居、服裝等多個(gè)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來(lái)，國(guó)家對(duì)跨境電商的扶持力度不斷加大，相關(guān)政策頻繁出臺(tái)，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要因素。2025年5月15日商務(wù)部發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)＋流通”行動(dòng)計(jì)劃》以及包括國(guó)務(wù)院、商務(wù)部及海關(guān)總署在內(nèi)接連發(fā)布的多次利好消息，都為跨境電商的發(fā)展提供了有力支持。此次出臺(tái)的相關(guān)意見(jiàn)更加針對(duì)跨境電商，提出了關(guān)、檢、稅、匯、金融五個(gè)方面的支持措施，將繼續(xù)推進(jìn)出口跨境電商增值稅、消費(fèi)稅退稅或免稅政策，解決出口征稅退稅難的問(wèn)題。

對(duì)于熱衷海淘的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外電商的共同發(fā)力帶來(lái)了諸多好處。低廉的運(yùn)費(fèi)降低了購(gòu)物成本，收貨時(shí)間明顯縮短，售后服務(wù)也得到了更有力的保障。市民李女士表示，自己海淘已有3年，以往海淘十分麻煩，而現(xiàn)在海外直郵可以快速處理清關(guān)手續(xù)，平均運(yùn)送時(shí)間縮短為9至15天，只需填寫(xiě)好國(guó)內(nèi)地址，選好商品后等待收貨即可。此外，直郵服務(wù)的普及也改善了傳統(tǒng)海淘中丟件、退換貨等售后服務(wù)問(wèn)題。不少國(guó)外電商網(wǎng)站提供一定時(shí)間內(nèi)的無(wú)理由退貨服務(wù)，如美國(guó)服裝網(wǎng)站ASOS，消費(fèi)者在簽收后28天內(nèi)，在保證不影響商品二次銷售的前提下，均可無(wú)理由退貨。

在國(guó)家降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅、跨境電商平臺(tái)不斷發(fā)展以及人民幣匯率變化的形勢(shì)下，個(gè)人代購(gòu)生意越發(fā)艱難。定居日本的陳紅做了5年代購(gòu)，最近就因人民幣匯率變化做了一筆虧本生意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，差異化選品和社區(qū)化生存或許是個(gè)人代購(gòu)的出路。一方面，中小賣家難以做多品類，專注于某一品類進(jìn)行差異化選品是其機(jī)會(huì)；另一方面，社區(qū)化是一種結(jié)合線下門(mén)店、風(fēng)險(xiǎn)極低的生存方式，微商的崛起也給了個(gè)人代購(gòu)賣家一些啟示。

【最新相關(guān)新聞信息】據(jù)報(bào)道，2025年跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的新興品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。同時(shí)，一些跨境電商平臺(tái)還加強(qiáng)了與當(dāng)?shù)卣暮献?，推?dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。