Pinterest：2025年出海營銷推廣的新選擇

在2025年，對于想要進(jìn)行出海營銷推廣的商家、企業(yè)和廣告主們來說，如果還未關(guān)注到海外社交媒體平臺Pinterest（有著“海外小紅書”之稱），那可就有些遺憾了。接下來，我將為大家詳細(xì)介紹如何在Pinterest上有效地開展出海營銷推廣。

Pinterest于2010年推出，截至2025年，其月活躍用戶數(shù)量已頗為可觀。據(jù)Emarketer的數(shù)據(jù)，Pinterest上每月的搜索量高達(dá)20億次，且該平臺能為網(wǎng)站帶來約5%的推薦流量。這個社交分享平臺的目的是幫助人們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)信息，只需創(chuàng)建一個賬戶，就能吸引到品牌的受眾。

Pinterest廣告的一大特點(diǎn)是自然且不刻意，能與其他內(nèi)容完美融合，不會影響用戶體驗(yàn)。這樣一來，我們的宣傳圖釘就能展示在那些樂于接受新信息、正在尋找能幫助他們做出下一步行動的產(chǎn)品和想法的觀眾面前。

接下來，我們來了解一下如何設(shè)置Pinterest廣告。

1. 制作廣告

當(dāng)準(zhǔn)備投放廣告時，點(diǎn)擊右上角的“+”號，選擇“制作廣告”，這會帶你進(jìn)入廣告管理器，在這里可以創(chuàng)建廣告系列。圖片來源：Pinterest

2.設(shè)定你的目標(biāo)

首先要選擇廣告系列的目標(biāo)，如品牌知名度、品牌影響力、瀏覽量、下載量等。然后，輸入廣告系列的詳細(xì)信息。若廣告系列是新的，需為其命名，也可從下拉菜單中選擇現(xiàn)有的廣告系列。此外，還需指定廣告系列的每日預(yù)算和終生預(yù)算。接下來，要確定廣告系列的展示位置，包括是否要讓廣告一鍵點(diǎn)擊，此功能在廣告系列開始投放后無法修改。如果是制作應(yīng)用安裝廣告，可以選擇針對完成的安裝優(yōu)化廣告系列，或是針對應(yīng)用下載頁面的訪問進(jìn)行優(yōu)化，兩者均按每次點(diǎn)擊費(fèi)用收費(fèi)。Pinterest還與移動測量合作伙伴或MMP直接集成，有助于跟蹤安裝效果。圖片來源：Pinterest 最后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告系列并繼續(xù)”。

3. 設(shè)置廣告組

廣告組是同一活動中的一組推廣Pin。一個廣告系列可以設(shè)置多個廣告組，廣告組預(yù)算與整個廣告系列的預(yù)算有所不同。每個廣告組中可以有多個推廣圖釘，且可以為每個廣告組分配不同的預(yù)算和目標(biāo)。因此，可以利用廣告組為不同的營銷領(lǐng)域（如地區(qū)、人口統(tǒng)計或產(chǎn)品）設(shè)置獨(dú)特的預(yù)算，也可以用廣告組來測試廣告的設(shè)計、展示位置和目標(biāo)，而無需構(gòu)建單獨(dú)的廣告系列。比如，可以創(chuàng)建具有每日最高預(yù)算的單獨(dú)廣告組來定位你的電子郵件列表、訪問過你網(wǎng)站上相關(guān)頁面的人以及行為相似的觀眾。為了保證條理清晰，應(yīng)根據(jù)其組織結(jié)構(gòu)命名廣告組，比如目標(biāo)對象或該組中顯示的促銷圖釘。圖片來源：Pinterest

4.創(chuàng)建目標(biāo)受眾

在廣告組頁面上，需要創(chuàng)建目標(biāo)受眾，以便將廣告展示給合適的人?？梢愿鶕?jù)多種條件來定位觀眾，需要為受眾命名和描述。如果選擇重新定位訪問過網(wǎng)站的人，必須創(chuàng)建一個Pinterest標(biāo)簽來跟蹤他們。若選擇從電子郵件列表中定位個人，系統(tǒng)會要求上傳列表。還可以通過興趣進(jìn)一步明確受眾，比如他們過去互動過的圖板和圖釘、關(guān)鍵字、語言、位置、設(shè)備和性別。圖片來源：Pinterest

5. 創(chuàng)建你的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價

在創(chuàng)建廣告組的頁面上，需要設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價。這是為每個受眾操作（如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、參與度或應(yīng)用下載次數(shù)）愿意支付的最高金額。

6. 選擇你推薦的Pin圖

可以選擇要推廣的圖釘，但只能從公開置頂?shù)捻?xiàng)目中選擇。該圖釘不一定是通過自己的網(wǎng)站發(fā)起的，不過使用自己創(chuàng)建的圖像可能會有更好的效果。接下來，為推廣的pin命名（可選），并設(shè)置希望訪問者在點(diǎn)擊它時最終到達(dá)的目標(biāo)網(wǎng)頁的URL。要仔細(xì)考慮URL，理想情況下，應(yīng)將點(diǎn)擊廣告的用戶引導(dǎo)至專門針對Pinterest受眾的頁面。登陸頁面應(yīng)與引導(dǎo)人們訪問它的圖釘有關(guān)。如果已將Pinterest標(biāo)簽代碼添加到網(wǎng)站，就能成功跟蹤每個推廣的pin。圖片來源：Pinterest 完成后點(diǎn)擊“推廣Pin圖”。廣告將轉(zhuǎn)到Pinterest進(jìn)行審核，這可能需要24小時。此時，需添加帳單詳細(xì)信息，以便在廣告獲得批準(zhǔn)后付費(fèi)。

此外，Pinterest還提供了一種在大約10秒內(nèi)推廣圖釘?shù)目旖莘绞?。轉(zhuǎn)到個人資料，找到要宣傳的圖釘并點(diǎn)擊推廣按鈕。點(diǎn)擊后會出現(xiàn)一個新的窗口，可以在其中添加所有促銷詳細(xì)信息，包括URL、每日預(yù)算、活動持續(xù)時間、目標(biāo)受眾和關(guān)鍵字。

下面為大家分享一些優(yōu)化Pinterest廣告的提示和技巧。

1. 推廣最好的圖釘

在Pinterest上做廣告時，要推廣具有強(qiáng)烈視覺效果的圖釘，這樣的廣告效果最佳。為同一產(chǎn)品制作多個Pin是個不錯的方法，可以展示不同的角度、風(fēng)格和描述來吸引不同的客戶。將品牌名稱或徽標(biāo)添加到圖像中可提高可信度。如果銷售產(chǎn)品，Pinterest表示在日常照片中拍攝它們比單獨(dú)展示產(chǎn)品更有效。比如，時尚Pin應(yīng)顯示某人在現(xiàn)實(shí)世界中穿著該服裝，家居裝飾Pin在專注于產(chǎn)品時效果更好，美發(fā)和美容產(chǎn)品在產(chǎn)品于簡單、對比鮮明的背景下展示時會獲得極大的參與度。大多數(shù)專家建議推廣已經(jīng)有良好表現(xiàn)的Pin，因?yàn)樘嵘咝阅躊in更有可能帶來更好的目標(biāo)結(jié)果。在廣告制作過程的第3步中選擇pin時，可以從所有pin、30天點(diǎn)擊次數(shù)最多的pin或30天保存最多的pin中進(jìn)行選擇，以此來推廣最具吸引力的內(nèi)容。

2. 將文本添加到你的Pin圖

盡管Pinterest主要依賴照片，但在圖像中添加一些文字并無壞處。文本覆蓋應(yīng)在不影響整體設(shè)計的情況下闡明觀眾正在查看的內(nèi)容，且不應(yīng)損害審美，一個簡單的疊加效果就很不錯。同時，要確保使用描述和號召性用語，以幫助用戶保持參與度，例如可以向人們提問或給出指示，如“了解更多”或“立即購買”。

3. 持續(xù)監(jiān)控和分析你的廣告

很難預(yù)測什么會引起觀眾的共鳴，Pinterest是一個視覺平臺，有些圖片可能會更受關(guān)注。在剛開始時，務(wù)必測試所有內(nèi)容，包括圖片、描述、呼吁采取行動、關(guān)鍵詞、投標(biāo)、觀眾等。堅(jiān)持一段時間后，就會開始注意到哪些組合更有效。

4. 聚焦你的關(guān)鍵詞

雖然在推廣pin中最多可以包含150個關(guān)鍵字，但不必全部使用。關(guān)鍵字應(yīng)與目標(biāo)受眾使用平臺的方式相匹配（類似于為SEO設(shè)置“主題”關(guān)鍵字的方式），且要確保關(guān)鍵字與圖釘中的信息以及它們所指向的目標(biāo)網(wǎng)頁一致。因?yàn)镻interest是一個搜索引擎，所以關(guān)鍵字對pin的可見性至關(guān)重要。創(chuàng)建描述的方式應(yīng)與為網(wǎng)頁標(biāo)題和描述創(chuàng)建元標(biāo)記的方式相同，在文本前面使用趨勢關(guān)鍵字將有助于圖釘被注意到。在網(wǎng)站上放置可固定圖像時，要在替代文本中包含關(guān)鍵字，看板應(yīng)包含長尾關(guān)鍵詞。可以使用Pinterest分析來跟蹤哪些pin獲得了最多的印象并嘗試這些關(guān)鍵字。

5. 增加價值

在一些平臺上投放廣告時，常用號召性用語將人們引導(dǎo)至潛在客戶頁面，但使用Pinterest的用戶大多是在平臺上尋找感興趣的信息。如果他們點(diǎn)擊推廣pin后，發(fā)現(xiàn)被導(dǎo)航至一個僅需提供電子郵件地址的頁面，可能會感到不滿。使用Pinterest做廣告的有效方法是將用戶導(dǎo)航到一個登陸頁面，讓他們可以探索所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。可以在這個頁面上設(shè)置一個線索引導(dǎo)用戶主動填寫，從而生成受眾信息表單，但不要讓它成為該URL的唯一資產(chǎn)。

總之，Pinterest為各類企業(yè)提供了眾多機(jī)會。在Pinterest上進(jìn)行出海營銷推廣的嘗試相對簡單，風(fēng)險也較小。在如今Facebook等平臺市場過于飽和的情況下，Pinterest近年來受到越來越多廣告主的關(guān)注和使用。希望大家在了解Pinterest營銷后，能多一種出海營銷的選擇。

（來源：跨境選品小達(dá)人）

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