數(shù)字營(yíng)銷與社交媒體廣告

在2025年，數(shù)字營(yíng)銷要求組織對(duì)諸多方面制定不同策略，涵蓋營(yíng)銷自動(dòng)化至電子郵件營(yíng)銷等領(lǐng)域。其中，企業(yè)需著重規(guī)劃的一個(gè)方面是付費(fèi)社交媒體廣告。畢竟，社交媒體是消費(fèi)者花費(fèi)大量時(shí)間的場(chǎng)所，企業(yè)若想在客戶所需之處與其相遇，就需投入有效的付費(fèi)社交策略。

在社交媒體平臺(tái)中，Pinterest常被企業(yè)忽視，盡管它擁有4.78億月活躍用戶，這為組織接觸目標(biāo)受眾提供了眾多機(jī)會(huì)，然而企業(yè)往往更傾向于選擇Facebook、LinkedIn和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。

那什么是Pinterest呢？Pinterest是一個(gè)專注于以“pin”形式分享圖像的社交媒體平臺(tái)，用戶可查看、分享、保存圖像并將其組織到不同的pinboard中。多數(shù)圖釘為鏈接到內(nèi)容片段的視覺圖像、視頻或GIF。比如，你可能會(huì)看到描繪裝飾蛋糕圖像的圖釘，點(diǎn)擊后可進(jìn)入有關(guān)初學(xué)者蛋糕裝飾技巧的博客文章。Pinterest的獨(dú)特之處在于，它的運(yùn)作方式類似虛擬公告或插板，而非滾動(dòng)提要。人們會(huì)依據(jù)興趣進(jìn)行瀏覽，并關(guān)注有相似興趣的賬戶，社交互動(dòng)則來自圖釘?shù)姆窒?、評(píng)論和點(diǎn)贊。

為何要在Pinterest上銷售呢？Pinterest為期望銷售的組織提供了獨(dú)特的廣告平臺(tái)。雖說Pinterest能助力B2B公司向目標(biāo)受眾打廣告，但它更適合B2C組織。用戶將Pinterest用作假日購(gòu)物、送禮、DIY項(xiàng)目等的靈感來源，這意味著企業(yè)能在觀眾積極尋找與其產(chǎn)品相關(guān)信息時(shí)出現(xiàn)在他們面前。另外，廣告商青睞Pinterest的原因還在于其注重圖像的氛圍。相比其他社交媒體平臺(tái)可能側(cè)重的政治或用戶意見，Pinterest傾向于避開這些話題。Pinterest沒有文本帖子或傳統(tǒng)提要的區(qū)域，對(duì)企業(yè)而言往往更具趣味性且品牌安全性更高。

接下來看看4種Pinterest廣告策略。既然了解了Pinterest作為出色社交媒體廣告平臺(tái)的原因，那就來深入探討一些廣告策略。這些策略能助你了解Pinterest上的廣告流程，并為你提供操作思路，同時(shí)也能讓你的品牌看到投資Pinterest社交媒體廣告的價(jià)值。

1. 使用Pinterest廣告管理器

許多品牌對(duì)如何在Pinterest上做廣告并不熟悉，不少公司將社交媒體廣告重心放在Facebook或Instagram等平臺(tái)，導(dǎo)致Pinterest對(duì)多數(shù)公司而言是陌生領(lǐng)域。由于Pinterest沒有傳統(tǒng)的滾動(dòng)提要，許多品牌不確定其廣告將如何呈現(xiàn)給觀眾。所幸，Pinterest有個(gè)名為Pinterest Ads Manager的工具，和其他社交媒體平臺(tái)的廣告管理工具類似，可幫你設(shè)置和運(yùn)行廣告活動(dòng)，該工具用戶友好且易于上手。創(chuàng)建賬戶后，可導(dǎo)航到廣告門戶并從此處開始。使用該管理器的第一步是開啟新的廣告活動(dòng)，然后設(shè)定目標(biāo)并添加活動(dòng)細(xì)節(jié)以進(jìn)行跟蹤和指標(biāo)設(shè)置。完成廣告系列的基礎(chǔ)設(shè)置后，可選擇定位信息，以將廣告展示給正確的受眾。最后，設(shè)置預(yù)算和發(fā)布時(shí)間表并選擇要推廣的引腳。

2. 使用所有引腳類型

使用Pinterest廣告管理器的最后一步是選擇要推廣的圖釘。在設(shè)置廣告系列時(shí)，應(yīng)留意幾種特殊類型的圖釘。

推廣Pin圖：能將廣告直接推送給受眾，在用戶提要中出現(xiàn)頻率更高，覆蓋用戶范圍更廣，可提升品牌知名度，與特定活動(dòng)關(guān)聯(lián)并增加流量。

Rich Pins：利用元數(shù)據(jù)直接在pin上展示來自網(wǎng)站的信息，包括產(chǎn)品Pin圖、文章Pin圖和食譜Pin圖等特定類別。當(dāng)源信息更改時(shí)，這些圖釘會(huì)自動(dòng)更新，比描述性文本更實(shí)用。

Shoppable Pins：Pinterest還具備電子商務(wù)功能，通過可購(gòu)買的產(chǎn)品pin，幫助用戶找到有庫(kù)存且可立即購(gòu)買的產(chǎn)品。

3. 微調(diào)你的定位和重新定位

和所有PPC廣告及社交媒體廣告一樣，可對(duì)廣告系列的定位進(jìn)行微調(diào)。Pinterest的定位分為兩類：關(guān)鍵字和興趣。關(guān)鍵字是用戶瀏覽Pinterest時(shí)可能搜索的特定短語(yǔ)，可能涉及產(chǎn)品、行業(yè)甚至品牌相關(guān)內(nèi)容。興趣定位采用與關(guān)鍵字類似的方法，但范圍更寬泛。例如，興趣類別可能是“DIY家具”，關(guān)鍵字可能是“嬰兒床用無(wú)毒油漆”。

4. 嘗試不同的內(nèi)容類型

強(qiáng)烈建議在Pinterest活動(dòng)中運(yùn)用不同的內(nèi)容類型。雖不能使用文本帖子進(jìn)行改變，但仍有其他選擇。可使用GIF甚至短視頻作為pin圖像，而非靜態(tài)圖像，這樣能增添更多趣味并吸引觀眾眼球。

在Pinterest上做廣告對(duì)組織有諸多益處。它能讓品牌在消費(fèi)者處于受啟發(fā)的心態(tài)時(shí)出現(xiàn)，有助于向準(zhǔn)備購(gòu)買的人銷售產(chǎn)品。同時(shí)，品牌能從廣告中獲得樂趣并專注于視覺效果。而且，Pinterest每月有近5億活躍用戶，廣告的受眾群體廣泛。

若你想即刻開始運(yùn)用Pinterest廣告策略，投大大出海營(yíng)銷可為你提供協(xié)助。我們是社交媒體廣告的專家，包括Pinterest廣告策略。我們知曉如何為你的廣告工作帶來最大的投資回報(bào)率并支持你的品牌目標(biāo)。

（來源：跨境選品小達(dá)人）

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