6月15日，Google與凱度共同發(fā)布了《Google x Kantar BrandZ 2023中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單，樂(lè)歌海外品牌Flexispot再次榮登該榜單，相比上一年度，其排名躍進(jìn)了8名。

樂(lè)歌自2011年開(kāi)始，逐步從貼牌外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向跨境電商領(lǐng)域，并于2016年正式推出海外品牌Flexispot，開(kāi)始了其自主品牌的探索之路，聚焦品牌和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

Flexispot品牌致力于將常規(guī)工作空間轉(zhuǎn)變?yōu)橹С纸】岛蜕a(chǎn)力的活躍環(huán)境。它專注于智能升降家居產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售和品牌運(yùn)營(yíng)，并推出了一系列產(chǎn)品，如智能升降桌、升降臺(tái)和健身椅等。

盡管在2022年面臨高基數(shù)和歐美通脹導(dǎo)致的居民購(gòu)買力下降的背景，樂(lè)歌依然實(shí)現(xiàn)了32.08億的營(yíng)收，較上年同期增長(zhǎng)11.74%。其中，獨(dú)立站Flexispot的銷售增長(zhǎng)9.17%，這一成績(jī)?cè)俅巫C明了樂(lè)歌的實(shí)力，也反映了其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

除了獨(dú)立站，樂(lè)歌還在多個(gè)海外渠道進(jìn)行銷售，如亞馬遜、沃爾瑪、樂(lè)天、雅虎等電商平臺(tái)均可見(jiàn)其智能升降產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的客單價(jià)雖然不低，但依然有消費(fèi)者給出“寬敞堅(jiān)固”、“產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)”、“提升工作效率”等積極評(píng)價(jià)。

樂(lè)歌的創(chuàng)始人項(xiàng)樂(lè)宏分享了樂(lè)歌智能升降產(chǎn)品為何能在海外取得成功的幾個(gè)關(guān)鍵原因。首先是核心部件自主生產(chǎn)及制造全球化帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，健康消費(fèi)意識(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)而崛起，特別是在北美和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)智能家居和健康辦公的接受度更高。

據(jù)預(yù)測(cè)，世界辦公家居行業(yè)規(guī)模有望在2019-2025年間增長(zhǎng)到1323億美元。而樂(lè)歌聚焦以線性驅(qū)動(dòng)為核心的智能家居、健康智慧辦公產(chǎn)品，分別在寧波、廣西和越南設(shè)生產(chǎn)基地，核心部件全部自制，主要零部件的生產(chǎn)工藝自動(dòng)化已經(jīng)達(dá)到較高程度。這使得樂(lè)歌的年生產(chǎn)能力達(dá)到200萬(wàn)套以上，這樣的生產(chǎn)規(guī)模在全球處于領(lǐng)先地位。

樂(lè)歌還通過(guò)建倉(cāng)、造船等方式來(lái)降本增效。自2013年開(kāi)始，樂(lè)歌在海外設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，如今公共海外倉(cāng)已經(jīng)成為其一項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)。與此樂(lè)歌還持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有海外倉(cāng)的布局，并憑借在跨境電商行業(yè)的長(zhǎng)期積累，通過(guò)與各大快遞服務(wù)商的合作關(guān)系，降低了整體物流成本。

在營(yíng)銷方面，樂(lè)歌精準(zhǔn)洞察海外流量趨勢(shì)，通過(guò)獨(dú)立站獲取用戶分析數(shù)據(jù)，為全球的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供了精準(zhǔn)的營(yíng)銷方向。Flexispot品牌在社交媒體上的流量主要來(lái)源于YouTube，同時(shí)也在其他平臺(tái)積極進(jìn)行產(chǎn)品推廣。樂(lè)歌還通過(guò)新型營(yíng)銷方式，如短視頻、社交自媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引流，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。

項(xiàng)樂(lè)宏認(rèn)為，好的品牌和企業(yè)能夠穿越經(jīng)濟(jì)周期。他指出，在傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)中，許多企業(yè)在海外自建品牌時(shí)并未取得預(yù)期的成功，主要是對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不深。品牌需要長(zhǎng)期的鋪墊，需要了解客戶在使用產(chǎn)品時(shí)的場(chǎng)景。對(duì)于正在轉(zhuǎn)型的ODM企業(yè)，他建議堅(jiān)定打造品牌的信心，做好背書(shū)，遵循基本的商業(yè)邏輯，致力于在收入端增長(zhǎng)的在成本端進(jìn)行控制。

樂(lè)歌憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)規(guī)模、成本控制、海外營(yíng)銷等多方面的優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。展望未來(lái)，樂(lè)歌將繼續(xù)致力于在智能升降家居領(lǐng)域?qū)ふ以鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)，并進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響力。