跨境電商在CES的觀察：勢能、格局、生態(tài)、差異與產(chǎn)品

2025年，跨境電商在CES上有著獨特的觀察視角，F(xiàn)orrest作為美國電商、跨境電商服務(wù)商從業(yè)者的一員，帶著5“看”任務(wù)來到CES，優(yōu)先級從高到低依次為：看勢能、看格局、看生態(tài)、看差異、看產(chǎn)品。

CES盛宴

據(jù)說今年CES參展人員達(dá)到17萬，3900多家參展商里，中國企業(yè)占了1/3強，標(biāo)題里帶“深圳”的公司占到10%，深圳作為中國跨境電商之都的地位無可撼動。Forrest來2025 CES有5“看”任務(wù)，一看勢能：有哪些大勢，它們顛覆和擴(kuò)充我們對于這個世界的認(rèn)知，它們怎么影響我們當(dāng)下的商業(yè)決策和對未來的布局，又怎么樣作用于跨境電商這個具體范疇。二看格局：整個生活消費類相關(guān)的科技界，現(xiàn)在有怎樣的發(fā)展格局，有哪些前沿方向值得關(guān)注，有哪些對于跨境電商是藍(lán)海。三看生態(tài)：產(chǎn)業(yè)界形成了哪些新的聯(lián)盟，新的生態(tài)，生態(tài)與生態(tài)之間的力量對比關(guān)系，此消彼長的勢態(tài)是怎么樣的，我們跨境電商避免站錯隊或者避免根本意識不到全新生態(tài)的崛起和它們帶來的重大機(jī)遇。四看差異化：3900多家參展商，它們的產(chǎn)品都有什么獨特的技術(shù)特點，以區(qū)別于競爭對手并建立技術(shù)和競爭門檻。五看產(chǎn)品：有哪些好產(chǎn)品，可以拿代理，拿獨家代理，能賣錢。

1. 看勢能

“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來”，勢能的重要性不言而喻。而勢能并非一蹴而就的風(fēng)，它需要洞察力以及從現(xiàn)在開始長期布局的決心和耐力。CES提供了一個快速了解勢能的窗口，比如比4G快10 - 100倍的5G正在到來。10 - 100倍的提升意味著很多，像現(xiàn)在很多AI和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，因4G無線網(wǎng)絡(luò)帶寬回傳數(shù)據(jù)到云計算再回傳終端耗時，響應(yīng)有延遲，而5G商用后，數(shù)據(jù)上下行快了10 - 100倍，像智能攝像應(yīng)用需要的毫秒級響應(yīng)速度將不再是問題。5G這種基礎(chǔ)設(shè)施級的勢能，會催生無數(shù)全新的機(jī)會和應(yīng)用，從IOT，VR，到無人汽車等等。再比如從1.0比特幣向2.0智能合約和其他去中心化發(fā)展的區(qū)塊鏈技術(shù)，以及人工智能AI，都是勢能，即將或正在深刻改變所有人的生活。看見了勢，才可以能！

2. 看格局

了解技術(shù)發(fā)展格局，看看CES組委會的分類就能有大致全局判斷。Forrest列了幾個今年很特別的分類，如Digital Health、Family and Lifestyle、Smart Cities、Smart Energy、Sports Tech。走進(jìn)Sands的EurekaPark展館，能看到好多家在室內(nèi)盆栽植物方面創(chuàng)新的公司，各種智能光照和喂養(yǎng)，反映了人們在Family and Lifestyle上對更高生活品質(zhì)的追求。Smart cities看似是B2B領(lǐng)域，實則有很多與Amazon business結(jié)合的機(jī)會，比如給中小企業(yè)用的停車位管理系統(tǒng)RombaMobile，用太陽能電源，安裝方便適合小企業(yè)管理停車場，放到Amazon Business上賣很理想。1中的勢能貫穿于各個技術(shù)發(fā)展前沿之中，所以組委會沒法專門將其獨立出來作為一個分類，比如AI，貫穿所有的組委會分類，已然是基礎(chǔ)設(shè)施。戰(zhàn)略有格局，行動有方向！

3. 看生態(tài)

施展老師在《中國史50講》中說，歷史是各個行為主體不斷博弈的過程，生活科技界也是如此，無數(shù)的生態(tài)形成又死去。以今年的CES為例，智能語音方面從參展商的adoption比率來看，Amazon的Alexa生態(tài)明顯甩開Google Assistant一個身位，但Alexa與Assistant的纏斗將會持續(xù)一段時間。無線充電方面，Qi標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟一騎絕塵，Airfuel的無線充電應(yīng)用基本看不到了。智能家居標(biāo)準(zhǔn)方面，Z-waze的展臺宏大，參展生態(tài)硬件廠商多，讓人以為Zigbee老大地位已被替代。還有媒體廣泛報道的無人汽車的三大陣營：基于百度Apollo2.0，從整車廠、零部件到軟件的整個汽車產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈；谷歌+菲亞特克萊斯勒+Lyft的聯(lián)盟，和英特爾+Mobileye+寶馬+德爾福集團(tuán)的聯(lián)盟。看生態(tài)，看演化！

我認(rèn)為如今的科技生態(tài)發(fā)展變化太快，跨境電商從業(yè)者必須時刻關(guān)注這些動態(tài)，才能抓住機(jī)遇。

4. 看差異化

就看Anker本次CES發(fā)布的新品Nebula Capsule便攜式投影儀好了，藍(lán)牙音響+投影儀+4小時投影電池續(xù)航，在這個on-the-go的時代，可以用它隨時隨地同時視聽投影。在競品較少的細(xì)分市場里，Anker已經(jīng)迭代了2次。成功無法復(fù)制，差異化的思維可以！

5. 看產(chǎn)品

限于篇幅，說一個看到的好產(chǎn)品，智能水閥。在寒冷冬季，不少美國家庭房子的水管會因水結(jié)冰凍裂引發(fā)水災(zāi)造成重大經(jīng)濟(jì)損失。本屆CES加拿大一家參展商展出一款300多美金的智能水閥，安置在房子主入水口，可通過APP遠(yuǎn)程開關(guān)水閥，適合經(jīng)常出差又易忘關(guān)水閥或遇突發(fā)惡劣天氣的情況。水閥還能監(jiān)控水流量，一旦出現(xiàn)異常大量水流，會通過網(wǎng)絡(luò)提醒主人可能漏水以緊急止損。該參展商第一天就收到幾百件訂單，并在尋找電子商務(wù)代理。

本次CES還有個有趣小插曲，10號那天，LVCC的Tech North展館居然電力中斷了快3小時，而三星籌劃團(tuán)隊準(zhǔn)備了備用電源，世界級的品牌果然有道理。

結(jié)束語

記一個跨境電商的CES 2025