關(guān)于主推產(chǎn)品的網(wǎng)站推廣

我們主要推廣的產(chǎn)品已經(jīng)在這個(gè)網(wǎng)站上運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月，并逐步得到了完善。我們對(duì)谷歌的推廣非常有信心，基本不用擔(dān)心賬號(hào)會(huì)被無理由封禁。我們的網(wǎng)站一直在進(jìn)行SEO優(yōu)化，并且已經(jīng)陸續(xù)出單?，F(xiàn)在，我們計(jì)劃通過谷歌廣告進(jìn)行進(jìn)一步的推廣。

由于谷歌購(gòu)物廣告的審核現(xiàn)在較為嚴(yán)格，我們有些擔(dān)心廣告可能無法獲得通過，進(jìn)而影響我們的ADS賬號(hào)。我們決定首先嘗試投放搜索廣告。通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師，我們查看了主要關(guān)鍵詞的出價(jià)區(qū)間，CPC在0.16到0.77美元之間，這個(gè)價(jià)格對(duì)我們來說是可以接受的。

我們將利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師中的“獲取搜索量和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)”功能來預(yù)測(cè)廣告效果。我們還可以自行設(shè)置單次點(diǎn)擊的最高費(fèi)用，谷歌會(huì)提供相應(yīng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)供參考。

進(jìn)入廣告后臺(tái)后，我們開始創(chuàng)建廣告系列。我們的目標(biāo)是銷售，廣告類型為搜索。接著，谷歌會(huì)提示我們需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。我們選擇自行插入跟蹤代碼的方式。

由于我們的網(wǎng)站是WordPress搭建的，因此插入跟蹤代碼相對(duì)簡(jiǎn)單。我們只需登錄網(wǎng)站后臺(tái)，找到“外觀”->“主題編輯器”，在右側(cè)找到header.php文件，將復(fù)制的代碼插入其中，然后保存即可。

接下來，我們添加一個(gè)事件代碼，將其設(shè)置在網(wǎng)站的結(jié)賬頁面。如果有人到達(dá)結(jié)賬頁面，我們就將其視為一次轉(zhuǎn)化。

在廣告出價(jià)方面，我們采用轉(zhuǎn)化次數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)，并設(shè)置了目標(biāo)轉(zhuǎn)化費(fèi)用為每次5美元。我們發(fā)現(xiàn)這種出價(jià)策略對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的關(guān)鍵詞非常有效。

我們的廣告系列包括一個(gè)廣告組，其中包含三個(gè)廣告（兩個(gè)文字廣告和一個(gè)自適應(yīng)廣告）。附加信息已經(jīng)添加完畢。

第一天廣告運(yùn)行的結(jié)果是：點(diǎn)擊率5.75%，CPC 0.42%，轉(zhuǎn)化率9.52%，有兩個(gè)人到達(dá)了結(jié)賬頁面。真正完成付款的只有一個(gè)人，且付款狀態(tài)被凍結(jié)。我們后續(xù)將添加發(fā)貨信息以解決問題。

通過競(jìng)價(jià)分析，我們發(fā)現(xiàn)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Amazon和Etsy。我們的頁首展示率是85.94%，絕對(duì)首頁展示率是69.27%，這些數(shù)據(jù)表明我們的廣告表現(xiàn)良好。接下來我們要關(guān)注Amazon和Etsy是否會(huì)通過自動(dòng)加價(jià)來壓制我們的廣告效果。

我們將不斷更新后續(xù)的優(yōu)化措施，這些內(nèi)容可以視為日記供讀者參考。請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。（來源：老劉的獨(dú)立博客）