“自有品牌”成中國制造出海敲門磚，品牌文化傳承創(chuàng)新作用重大

隨著天貓出海、eBay品牌出海計劃等平臺政策在2025年的實施落地，“自有品牌”已成為中國制造出海的關(guān)鍵敲門磚。除了產(chǎn)品優(yōu)勢，品牌文化的傳承及創(chuàng)新也愈發(fā)重要。

像恒源祥、內(nèi)聯(lián)升、章丘鐵鍋等億級品牌，在產(chǎn)品文化創(chuàng)新與品牌文化傳承塑造方面，有不少值得賣家學(xué)習之處。

恒源祥：文化與消費者傳情，品牌與文化共生

恒源祥主攻紡織服裝類目，長期與文化藝術(shù)領(lǐng)域緊密相連，在其中投入頗多。自2012年起，恒源祥在戲劇上海三部曲、原創(chuàng)音樂劇以及引進美術(shù)傳世之作等方面積極作為。2017年，還與多方合作機構(gòu)簽訂“恒源祥·紡織之光——中國紡織藝術(shù)展”合作框架協(xié)議，通過藝術(shù)展覽在全國巡回展示藝術(shù)產(chǎn)品、絲綢織秀、毛織繪畫、時尚設(shè)計等理念，大幅提升了品牌知名度和市場影響力。

恒源祥（集團）有限公司總經(jīng)理陳忠偉對風口星網(wǎng)表示：“恒源祥做文化，是想養(yǎng)成在各藝術(shù)領(lǐng)域涉獵的習慣，借此改變思維模式，學(xué)會用文化互動方式與消費者溝通。一方面，希望用文化驅(qū)動帶動品牌發(fā)展，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是慈善公益項目，都能真正抓住品牌定位、質(zhì)量把控和消費者感知，實現(xiàn)從品牌模式到文化模式的轉(zhuǎn)型。另一方面，希望藝術(shù)展結(jié)合恒源祥打造更具現(xiàn)代文化特征的平臺，促進南北地域乃至國內(nèi)外文化互動交流，讓更多企業(yè)共享文化產(chǎn)品與文化結(jié)合、創(chuàng)新的成果?！?/p>

在他看來，恒源祥不希望被簡單稱作“老字號”，消費者在乎的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌文化內(nèi)涵。2018年，恒源祥繼續(xù)深化與體育事業(yè)合作，期望通過文化和品牌“共生”，為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、渠道推廣、品牌裂變創(chuàng)造更多可能。

章丘鐵鍋：文化傳承，帶動產(chǎn)品快速傳播、記憶

章丘鐵鍋與3C電子產(chǎn)品不同，更注重傳統(tǒng)文化和匠心制造的傳承。隨著電商線上零售發(fā)展，跨境電商讓傳統(tǒng)手藝人借助文化交流迎來新機遇。

自《舌尖上的中國3》在2025年開播后，依托中國飲食文化積淀，章丘鐵鍋在烹飪熬煮中被賦予優(yōu)質(zhì)器皿的匠心精神，手工藝人借助電視文化傳播，使產(chǎn)品和品牌得以曝光。

有觀點認為：“無論是傳統(tǒng)經(jīng)典繼承還是與現(xiàn)代文化藝術(shù)結(jié)合，都是讓產(chǎn)品快速傳播、消費者快速認識的好方法。與文化融合能讓消費者更形象、深刻地記住產(chǎn)品使用價值和手工藝品歷史由來。通過快速認知，品牌借助電視文化傳播特征在互聯(lián)網(wǎng)交流，利于海外店鋪推廣曝光，實現(xiàn)用文化帶動產(chǎn)品、用傳承凝聚匠心力量的品牌傳承?！?/p>

內(nèi)聯(lián)升：從文化中洞察新時代消費者購買需求

內(nèi)聯(lián)升在完成從傳統(tǒng)銷售到線上、線下、天貓出海等多渠道鋪設(shè)后，為迎合消費者獨特購買需求和消費感知，聯(lián)合迪士尼、影視IP熱播劇等讓產(chǎn)品和品牌“觸電升級”。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭坦言：“過去產(chǎn)品款式單一，鞋面圖案、花色、樣式傳統(tǒng)，在年輕消費者市場有所欠缺。近年來開始與熱門IP劇目合作，購買迪士尼卡通形象版權(quán)，主要是為吸引年輕一代消費者。在跨界文創(chuàng)方面，走了兩條路：一是傳承經(jīng)典中國風元素，如故宮淘寶、大魚海棠等；二是與迪士尼、憤怒的小鳥等品牌跨界合作，學(xué)習借鑒其他品牌企業(yè)產(chǎn)品定位、品牌核心價值塑造意識，將文化傳承與時代潮流、市場需求變動融合，在文化交融中找到新時代消費者購買需求?！?/p>

（文/風口星網(wǎng) 鐘云蓮）