Fanno App：字節(jié)跳動(dòng)的海外電商新勢力

Fanno App是字節(jié)跳動(dòng)在2025年11月16日重磅推出的面向全球用戶的綜合電商平臺(tái)，覆蓋眾多類目，提供高性價(jià)比商品。這是字節(jié)跳動(dòng)繼TikTok Shopping抖音小店后，在英、法、意、德、西班牙五個(gè)國家上線的獨(dú)立電商APP。

作為綜合類電商App，其優(yōu)劣如何？賣家又該如何抓住這波機(jī)遇？以下內(nèi)容根據(jù)直播整理，供賣家參考。更多優(yōu)質(zhì)直播，敬請關(guān)注愛T哥。

如今電商行業(yè)競爭激烈，新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。Fanno App作為字節(jié)跳動(dòng)的新嘗試，在海外電商市場的表現(xiàn)備受關(guān)注。最近電商領(lǐng)域還有一個(gè)熱門消息，某知名電商平臺(tái)推出了一項(xiàng)針對(duì)農(nóng)村市場的扶貧計(jì)劃，旨在幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道，增加收入。這一舉措得到了廣泛好評(píng)，也為電商行業(yè)的社會(huì)責(zé)任履行樹立了榜樣。

一、理性看待Fanno的火爆

判斷Fanno平臺(tái)的好壞，可從三個(gè)維度分析。

流量對(duì)電商至關(guān)重要，F(xiàn)anno可通過應(yīng)用市場獲取自然流量與競價(jià)流量。第三方軟件數(shù)據(jù)顯示，其在英國下載排名139，德國187，法國192，西班牙暫無數(shù)據(jù)，購物類目排名較靠后。不過在工具評(píng)估APP的“搜索可見性”上，從2025年12月起曲線呈上升趨勢，雖有中國賣家下載了解因素，但整體趨勢良好。由于排名流量剛起步，仍需大量投入推廣。

Fanno背靠字節(jié)跳動(dòng)這棵大樹，關(guān)鍵在于TikTok海外流量能否互導(dǎo)。雖發(fā)布公司是英國企業(yè)，但組織架構(gòu)與字節(jié)跳動(dòng)緊密相關(guān)，擁有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。其內(nèi)部流量分配及后續(xù)動(dòng)作備受關(guān)注，不可否認(rèn)Fanno的“靠山”十分強(qiáng)硬。

APP的競爭力可從購物體驗(yàn)、sku數(shù)、價(jià)格三個(gè)維度判斷。電商沖動(dòng)消費(fèi)多因價(jià)格，F(xiàn)anno在購物體驗(yàn)上，從下載評(píng)價(jià)看，平臺(tái)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比高。新用戶未注冊時(shí)能看到優(yōu)惠折扣，注冊可享0.01磅的產(chǎn)品折扣，這是官方促銷價(jià)，后臺(tái)會(huì)給賣家補(bǔ)貼，物流也有補(bǔ)貼。但軟件頁面無搜索框和關(guān)聯(lián)推薦，可能導(dǎo)致用戶停留時(shí)長不足。總體而言，F(xiàn)anno是有潛力的新平臺(tái)，尚處冷啟動(dòng)階段，能入駐就盡量入駐。

二、Fanno入駐門檻

目前，F(xiàn)anno僅在歐洲五國應(yīng)用市場可下載，安卓可用apk安裝包，蘋果需對(duì)應(yīng)五國的App Store ID。

平臺(tái)政策方面，主要面向歐洲五國，類目涵蓋服裝配飾、家居好物、寵物用品、美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼3C、運(yùn)動(dòng)戶外；物流采用上門攬收、國際物流小包方式，售后支持14天無理由退貨，目前暫無傭金手續(xù)費(fèi)，回款為30天。

Fanno平臺(tái)入駐門檻如下：具有海外電商平臺(tái)、獨(dú)立站運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；月銷售額》50萬美金或日均訂單量》1萬單（需提前準(zhǔn)備相關(guān)材料）；歐洲海外倉（含F(xiàn)BA與第三方海外倉）備貨商家優(yōu)先。符合條件并有入駐意向的賣家可填寫問卷，F(xiàn)anno運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)在3 - 5個(gè)工作日內(nèi)與企業(yè)聯(lián)系。現(xiàn)階段Fanno流量不大，會(huì)維持一段時(shí)間的定向邀約，當(dāng)然邀約前提是賣家是否為大賣。

三、字節(jié)跳動(dòng)的跨境三架馬車

Fanno推出后，字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商有了三駕馬車，分別是TikTok Shop小店、TikTok Storefront和Fanno。

從流量看，前兩個(gè)電商平臺(tái)比Fanno更具優(yōu)勢，覆蓋國家上Tiktok是首選。傭金方面，F(xiàn)anno暫時(shí)沒有。

Tiktok shop小店目前優(yōu)勢明顯，有完整后臺(tái)，涵蓋發(fā)貨、上架、訂單、收款、回款等環(huán)節(jié)，還有聯(lián)盟營銷入口，可定向觸達(dá)英國或印尼網(wǎng)紅。但門檻高，如印尼店需當(dāng)?shù)毓举Y質(zhì)，產(chǎn)品要在當(dāng)?shù)貍}庫，不過這也意味著競爭小、機(jī)會(huì)大。

對(duì)于賣家來說，若有印尼、東南亞、英國跨境資質(zhì)，tiktok小店是不錯(cuò)選擇；做獨(dú)立站且以歐美為主，可嘗試Tiktok半閉環(huán)，但要懂Tiktok運(yùn)營；供應(yīng)鏈強(qiáng)的大賣，F(xiàn)anno是很好的補(bǔ)充渠道，官方大力補(bǔ)貼，未來會(huì)砸很多流量，做好貨品上架較容易。有些賣家認(rèn)為2026年可能是短視頻元年，直播帶貨海外將成重要節(jié)點(diǎn)，Tiktok是最合適的，可研究自然流、付費(fèi)流等玩法。Fanno是獨(dú)立綜合型電商購物平臺(tái)，其未來發(fā)展值得期待。

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（來源：叫我趨勢菌）