2025年中國游戲廠商出海現(xiàn)狀及網(wǎng)紅營銷機遇
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中國游戲廠商出?，F(xiàn)狀及網(wǎng)紅營銷的機遇
曾經(jīng)，海外游戲市場在不少中國廠家眼中如“雞肋”，但如今中國游戲廠商卻紛紛將目光投向游戲出海。
2018年對于中國游戲廠商而言是特殊的一年，當(dāng)時發(fā)行新游戲若未獲得版號，便無法在國內(nèi)發(fā)行。而國外發(fā)行游戲無需版號，相比國內(nèi)嚴(yán)格的游戲?qū)徍?，海外寬松的市場環(huán)境讓游戲出?？此瞥闪藝鴥?nèi)游戲廠商的不錯選擇。
雖說游戲出海前景誘人，可全球游戲市場中，日本和北美與國內(nèi)情況差異較大。像日本長期暢銷的《怪物彈珠》以及北美暢銷的《糖果粉碎傳奇》《部落沖突》進入中國后都遭遇挫折，所以國內(nèi)游戲出海也可能面臨無人問津的局面。不過鑒于2018年的特殊情況，游戲出海成為國內(nèi)游戲廠商必須面對的問題。
2018年極速催化后的海外游戲市場，到了2025年競爭愈發(fā)激烈，推廣成本不斷攀升，產(chǎn)品生命周期大幅縮短。AppAnnie發(fā)布的報告顯示，2018年全年出海30強中，前10的公司有Funplus、IGG、網(wǎng)易、智明星通、騰訊、龍創(chuàng)悅動、友塔游戲、龍騰簡合、易幻網(wǎng)絡(luò)、卓杭網(wǎng)絡(luò)。而在2025年8月，前10排名中有3家變動，龍騰簡合、易幻網(wǎng)絡(luò)、卓杭網(wǎng)絡(luò)消失，其中卓杭網(wǎng)絡(luò)最高排到第15位。此前長期霸占出海營收前3的Funplus、IGG、智明星通也開始掉隊，IGG滑落到第5位，智明星通滑落到第9位，僅Funplus仍保持前三。不過騰訊的《刺激戰(zhàn)場》在國外成功，長時間占據(jù)國外暢銷榜首，這背后離不開騰訊的雄厚實力，常規(guī)游戲出海方式往往成本高昂。
近年來，KOL海外網(wǎng)紅營銷興起。這種營銷模式通過網(wǎng)絡(luò)紅人以直播或短視頻講解產(chǎn)品或游戲，詳細分享自身使用或體驗經(jīng)歷，帶動粉絲效應(yīng)。網(wǎng)紅營銷優(yōu)勢明顯，定位精準(zhǔn)、粉絲粘度高、收費合理、自主傳播度高。若以抽成方式合作，網(wǎng)紅會更有責(zé)任心，評測產(chǎn)品或游戲會格外用心。對于想游戲出海的國內(nèi)游戲廠商來說，海外網(wǎng)紅營銷是不可多得的優(yōu)質(zhì)渠道。
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