2025年中國游戲開發(fā)者發(fā)展回顧與展望

暑氣漸止，夏日已近尾聲，這意味著2025年已行至下半程，對于中國的游戲開發(fā)者來說，到了回顧成績，展望未來的最佳時刻。

一方面，中國游戲開發(fā)者在2025年上半年創(chuàng)造了輝煌的成績。過去4年間，中國開發(fā)者在海外游戲市場里的市場份額從10%增長到23.4%，2025年上半年成為世界第一。基于Google與App Annie聯(lián)合發(fā)布的《2025年移動游戲出海洞察報告》的觀察，中國的出海游戲公司，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)再上一層樓：今年上半年整體下載量級已達(dá)到17億 ，用戶支出與去年同期比增長47%，達(dá)到了81億美金的量級。這些亮眼成績的背后，是中國的游戲開發(fā)者及深耕出海營銷服務(wù)的合作伙伴的共同努力。

另一方面，Apple發(fā)布iOS 14更新，實(shí)施應(yīng)用跟蹤透明度 (ATT) 政策。為幫助大家做好相應(yīng)準(zhǔn)備，谷歌針對iOS 14應(yīng)對之策的嘗試一直在進(jìn)行中，有關(guān)“為iOS探索新的用戶獲取方式”的話題也通過線上研討會的方式分享給各位開發(fā)者，本期我們也將回顧此次活動內(nèi)容。我們希望，借助谷歌廣告技術(shù)的升級，為中國的應(yīng)用與游戲開發(fā)者賦能，贏在2025出海下半場。

小測驗(yàn)：多選題：因?yàn)槊刻煜挛?點(diǎn)到6點(diǎn)應(yīng)用內(nèi)部有競賽活動，小明希望在每天的競賽時段加大投放量，此時的最佳做法是什么呢？(答案位于刊末)A、可以選擇特定的時間段進(jìn)行投放；B、在活動開始前1小時建立Campaign，到時間即開啟；C、建新廣告系列，提升預(yù)算&出價，提前上傳好素材通過審核，在活動時間內(nèi)開啟新廣告系列；D、采用Max Conversion，不為廣告系列設(shè)置出價，在活動時間內(nèi)開啟新廣告系列。

針對應(yīng)用安裝廣告系列的YouTube GMC Feeds插播廣告正式上線，面向全球Android和iOS開發(fā)者和廣告主開放。該產(chǎn)品功能的上線，將有助于提升應(yīng)用安裝廣告系列的轉(zhuǎn)化效果，促進(jìn)YouTube平臺的購物轉(zhuǎn)化。廣告主可以通過谷歌商家中心 (GMC) 添加產(chǎn)品圖，與YouTube插播廣告視頻同步展示。視頻下方的產(chǎn)品頁面僅在視頻廣告播放時出現(xiàn)，觀看用戶可以手動關(guān)閉廣告或直接跳過廣告。點(diǎn)擊產(chǎn)品頁面會直接跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用安裝下載頁面，用戶打開應(yīng)用時，借由延遲深層鏈接設(shè)置跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用內(nèi)產(chǎn)品頁面（僅支持Android）。

針對iOS 14政策更新的第二期線上研討會如期舉行，谷歌分享了針對iOS 14政策更新的應(yīng)對措施，包括：根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化、適用于iOS的ACi、為iOS探索新的用戶獲取方式，借助谷歌深層洞察與技術(shù)創(chuàng)新，為大家提供實(shí)用性應(yīng)對措施。采用“根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化”來應(yīng)對iOS應(yīng)用廣告系列的投放效果延遲。“根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化”， 是指運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在部分轉(zhuǎn)化無法歸因于廣告互動時，量化營銷活動所產(chǎn)生的影響。在建模過程中，我們采用非敏感信號（如設(shè)備類型、轉(zhuǎn)化類型、地區(qū)等），以保障用戶的隱私得到尊重，并通過保留驗(yàn)證等技術(shù)來確保模型的準(zhǔn)確性。Google早在2016年就引入了“根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化”，對于那些無法100%觀測到廣告轉(zhuǎn)化，就會通過模型來計(jì)算轉(zhuǎn)化。該解決方案的推出，為我們的廣告主帶來了全新價值，助力廣告主應(yīng)對行業(yè)變化，進(jìn)一步帶來增量和效果提升。選擇適用于iOS的ACi，借助“建模延遲”來科學(xué)評估轉(zhuǎn)化效果。通過“估算轉(zhuǎn)化模型”來科學(xué)評估轉(zhuǎn)化效果，助力iOS投放效果優(yōu)化，同時充分考慮轉(zhuǎn)化延遲因素至少5-8天。避免在機(jī)器學(xué)習(xí)波動時期，只關(guān)注短期轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會有很大波動及差異。建議至少完成1-2周優(yōu)化周期后看整段時間的數(shù)據(jù)更有準(zhǔn)確，同時確保每日轉(zhuǎn)化能夠產(chǎn)生至少100次轉(zhuǎn)化。請留意您的廣告系列的某些更改可能會導(dǎo)致波動，切記不要做大幅度修改，可以20%-30%幅度優(yōu)化。根據(jù)每月出價/預(yù)算目標(biāo)評估效果：注意廣告系列是否達(dá)到每月平均設(shè)定的tCPI/tCPA和每日預(yù)算。探索新的iOS用戶獲取方式，從 “定點(diǎn)垂釣，千人千面” 到 “TA人群洗腦，高舉高打”。開拓iOS創(chuàng)新優(yōu)化新思路：首先，精選高質(zhì)量的廣告類型，搶占高意向、高質(zhì)量的廣告版位，比如搜索廣告 (Google.com, YouTube Search)、發(fā)現(xiàn)廣告Discovery Ads、YouTube 5秒可跳過視頻廣告。其次，精選廣告定位的目標(biāo)人群，包括：a. 地理位置：定位一些高質(zhì)量用戶最多的州 &城市；b. 關(guān)鍵字定位：捕捉用戶搜索關(guān)鍵字；c.受眾定位：(1) 精準(zhǔn)篩選人群細(xì)分；(2) 輸入競品app/關(guān)鍵字的自定義功能；最后，采用更高效的出價：a.CPM出價 - 聲量最大化；b.CPV出價 - 深度溝通核心人群；c.CPA出價 (需借助website作為落地頁) - 控制成本。

7月30日至8月2日，作為數(shù)字娛樂領(lǐng)域的年度盛事，以“科技創(chuàng)夢，樂贏未來”為口號的第十九屆ChinaJoy在上海舉行。展會前夕，《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》正式發(fā)布，報告指出：2025年1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入與用戶規(guī)模都繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速。上半年自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%。數(shù)據(jù)顯示，自主研發(fā)游戲產(chǎn)品海外收入持續(xù)增長，國產(chǎn)游戲“走出去”，構(gòu)建全球化發(fā)展格局已是大勢所趨。從國家和地區(qū)分布看，美、日、韓仍是主要市場，合計(jì)收入占海外市場總收入的59.51%。在自研移動游戲出海類型分布中，策略類占41.47%，射擊類占13.58%，角色扮演類占12.25%，三類合計(jì)占比為67.3%。

第四期谷歌應(yīng)用出海指南針“開發(fā)周”上，Google Play團(tuán)隊(duì)為各位開發(fā)者帶來Play商店中政策與工具的更新。7月“成長周”，由Google Ads團(tuán)隊(duì)做客直播間，從市場洞察到最佳實(shí)踐，全方位奉上手游/應(yīng)用出海拓客的錦囊妙計(jì)。Google Ads團(tuán)隊(duì)從誤區(qū)糾正與工具選擇兩個方面，幫助開發(fā)者選擇目標(biāo)市場、瞄準(zhǔn)商機(jī)，助力中國手游/應(yīng)用成功出海。歡迎點(diǎn)擊鏈接，回顧更多“成長周”活動內(nèi)容，正在進(jìn)行中的谷歌應(yīng)用出海指南針“營利周”的相關(guān)內(nèi)容也將在下期內(nèi)容發(fā)布，敬請期待！

2025年8月3日 - 8月5日，“勇破新界，玩轉(zhuǎn)全球”——2025谷歌游戲出海峰會Think Games成功舉辦。來自國內(nèi)外的游戲出海先行者、Google產(chǎn)品專家、數(shù)據(jù)平臺App Annie齊聚線上，以不同視角現(xiàn)身說法，共同探討如何從游戲立項(xiàng)開始，實(shí)現(xiàn)品類融合、跨界破圈的突破性發(fā)展，為中國游戲開發(fā)者增添燃爆未來出海市場的“引擎”。三天干貨滿滿的精彩分享，既有谷歌游戲/應(yīng)用類產(chǎn)品專家的專業(yè)解讀，又有主力大咖現(xiàn)身說法，從游戲立項(xiàng)升級、增長策略升級以及廣告技術(shù)升級三大角度，全方位助力出海從業(yè)者打破賽道壁壘，跨界破圈，創(chuàng)造更多機(jī)遇與增長點(diǎn)。

本期答案：C D （來源：谷歌營銷商學(xué)院）

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